绍兴日报3月1日消息：摘取了多项奥斯卡大奖后呼啸而来的《指环王３》，对于绍兴电影市场而言，不仅意味着高额票房季节的到来，更意味着绍兴电影市场“营销时代”初露端倪。一系列借《指环王３》东风而推出的票房营销措施，标志着绍兴市电影市场化运作迈出了第一步。

    一连串的“从未有过”

　　鲁迅电影城对《指环王３》的票房营销力度空前，出现了一连串的“从未有过”，也带来了一系列的“想不到”。

    提前两周预售电影票在绍兴从未有过。令鲁迅电影城想不到的是，自３月４日预售《指环王３》以来，已售出电影票８００余张，其中半数左右为散客购买。

    为引进大片举行首映式从未有过。鲁迅电影城将举行《指环王３》绍兴首映式和幸运观众抽奖活动。令鲁迅电影城想不到的是，已有两商家闻讯前来要求提供首映式幸运观众奖品的赞助。

    电影“套餐销售”从未有过。鲁迅电影城在上映《指环王３》的同时，不失时机地调映《指环王１》和《指环王２》，组成《指环王》套餐。令人意外的是，“电影套餐”颇受欢迎，不仅让绍兴的“指环王迷”们过了一把瘾，也将让电影院赚个盆满钵满。

    激活的不仅是电影市场

　　近年来，随着杭州、宁波、温州等周边地市电影市场的崛起，“文化名市”绍兴的电影市场化步伐显得步履蹒跚。虽然绍兴市的孑民电影院跻身２００３年浙江省票房“十佳”行列，但与前几位的杭、宁、温等地影院动辄上千万元的票房相比，还难以望其项背。这其中，全市电影市场放映设备陈旧、放映形式落后以及票房销售方式被动是导致票房收入差距悬殊的主要因素。

    随着鲁迅电影城的落成和运营，绍兴电影市场走向复苏。全新的影院经营模式需要全新的票房营销方式，而此前鲁迅电影城举办的“鲁迅电影回顾周”、“谢晋电影展”等活动均只是“政府买单”的传统动作，“圣诞狂欢电影夜市”、“情人节主题电影”等活动也只是票房营销中的小打小闹。鲁迅电影城经理魏忠仁表示，面对与全省同行的差距，绍兴将奋起直追，加大电影市场化营销力度。

    ５年前，杭州电影市场因为庆春电影大世界的出现，使其成为目前全国电影市场最活跃的城市之一；２００４年，绍兴电影市场也将因为鲁迅电影城的出现而被充分激活。业内人士指出，此举激活的将不仅是电影市场，还将给演出市场、节会市场等带来冲击和启迪。