玩具产业被许多商人视为最具活力的朝阳产业，随着国内外客商云集义乌“玩博会”，“中国制造”如何领军国际玩具市场，再一次成了大家关注的话题。品牌效应开始显现

    我国是世界上的玩具生产大国，但还不是玩具生产强国。在中国生产的玩具贴着洋品牌飘洋过海的现象，在义乌乃至全国都普遍存在，中国厂商从中赚取的只是占极小比例的加工费。不过，这一局面在逐渐改观：在“玩博会”上，笔者看到，中国厂家的品牌意识已经大为提高，平湖“好孩子”、上海“大阿福”等品牌都已在外商心中有了一定地位。

    义乌双环玩具有限公司的玩具产品９５％以上出口，从１９９９年起，该公司的“双缘”牌充气玩具出口额每年激增。该公司董事长、义乌市玩具协会副会长吴光跃说：“外国客商现在进货，指名就要这个品牌的玩具，品牌效应已开始显现。”

    玩具城现象值得玩味

    从去年起，国内各大玩具生产基地纷纷有投资者投巨资建玩具城，此种现象值得玩味。

    从目前的招商情况看，广州国际玩具礼品城、东莞京九玩具礼品商贸城的一期工程招商比较顺利。在义乌“玩博会”上，广州国际玩具礼品城、东莞京九玩具礼品商贸城的招商展位特别引人注目。对于玩具业的造“城”现象，业内人士有不同看法。一种意见认为玩具城将使各生产基地有更多、更近的销售窗口；而另一种意见则认为，玩具城四面崛起、各自为战，可能造成国内产销商之间的恶性竞争，不利于产业发展。

    目前广州、东莞的玩具城开局不错，但作为销售窗口，玩具城只是玩具产销链中的其中一环，缺乏生产基地多品种供货，缺乏吸引大批采购商的“向心力”的玩具城，很可能唱“空城计”。

    诸强争霸重在差异性竞争

    从去年底起，国内玩具产业出现“诸强争霸”格局，先是由商界巨头李嘉诚投资１５亿元，在广州黄埔区建设占地３２万平方米的广州国际玩具城；后有浙商斥资３亿元，在江苏扬州江阳工业园开建占地１８０亩、号称“中国最大”的玩具专业商城。２月１３日，首期开发面积１平方公里的义乌国际商贸城玩具制造基地，也在上溪镇开工建设，义乌“宇龙玩具”等５７家玩具企业和为玩具业提供配套产品的塑胶、工艺类企业率先入驻。义乌此举旨在增强玩具“义乌制造”的实力，使产品供应更有保障、更便捷。

    有关人士分析，国内玩具诸强各有所长，义乌长在有中国小商品城国际商贸城的市场支撑；广东长在有澄海、东莞电动等高端玩具生产基地。

    面对国内玩具业诸强争打“第一牌”的现象，各地业内人士乐见国内良性竞争的心态是相通的。广州国际玩具礼品城有限公司销售策划部总监刘军说：“我们与义乌市场是差异性竞争，我们主攻的是欧美的高端玩具市场，而义乌更多的产品面向中低档市场，从某种意义上说，我们是对义乌市场的补充。”

    义乌市玩具协会会长李樟新认为，今后国内玩具诸强间可互补或相互借鉴，而且国内外玩具市场潜力巨大，良性竞争越有力，市场蛋糕就会做得越大。