每年总是第一个跳出来打价格战的宁波奥克斯空调有限公司，今年继续“忍痛割肉”：昨天，奥克斯召开新闻发布会，宣布在全国推出100万台“1元利润空调”，从即日起各地的分公司将会从1匹、1.5匹、2匹柜机型中选择当地最热销的两种机型降价，降价100—800元不等，最高降幅36%，平均降幅32%，其中正1匹空调首次跌进千元之内。
    
　　其实，奥克斯只是一个代表，国内空调业“第一阵营”的其他成员和跨国空调巨头近来也纷纷被卷入到降价的狂潮中：以目前北京市场上主流的1.5匹空调为例，海尔直降300元，三星降价超过450元……在此趋势下，小1匹空调价格也积极响应，如海尔小1匹空调已降至1400元左右。
    
　　奥克斯的降价行动，被认为将对洗牌进程产生重大的影响。奥克斯这次降价机型均系主力产品，型号涉及12个系列20余款，市场份额占到奥克斯在当地总销量的70%以上。所以业内人士认为，奥克斯此举杀伤力特别大，而且会引发新一轮的降价潮。
    
　　与此相反，去年夏季以来，国内市场钢材价格一路走高。据了解，去年国内普通钢材价格约3600元/吨，至年底钢材价格上涨10%，进口钢材乃至国内的宝钢、武钢、鞍钢等钢材价格涨势更猛，据今年3月份的价目表显示，每吨板材价格比上月升高了400—600元。在钢材价格上涨同时，空调所用的铜材价格相比去年上涨了15%，单台空调的制造成本也比去年上升了7%以上。
    
　　尽管原材料大幅涨价，但空调价格为何不升反降？奥克斯空调全国市场总监李晓龙认为，这是由于行业产能严重过剩导致的。国内空调市场有“三多”：生产企业多、“螺丝刀工厂”多、鱼龙混杂多。由于进入行业的企业过多过滥，空调年产能已超过3000万台，而每年的市场消费容量仅在1600万台左右，产能的严重过剩，导致了各品牌不得不相互竞争和降价。他说，目前的国内空调市场降声一片，广大消费者的心理价位已基本形成。
    
　　一些业内人士分析指出，价格战看似价格上的对抗，其实拼的是价格背后的技术成本、规模成本以及整个企业运营的系统成本，由此很可能将引发空调行业的大洗牌。随着钢材及其它原材料价格的大幅上涨，没有零配件自制能力的空调企业，其生产成本将大幅增加，迫使一些企业无法承受而退出市场。