特丽雅商标要易主！近日，一则拍卖公告吸引了很多人的注意：本月27日，特丽雅皮鞋有限公司驰名商标专用权将在杭州五鑫宾馆公开拍卖，包括“TALIA”、“MONTE BIANCO”等7项商标，总起拍价为40万元。

    在杭州、在国内，特丽雅是个耳熟能详的名字。短短几年内，它频频摘得“中国鞋业大王”、“中国真皮鞋王”等桂冠，特丽雅曾书写了一个个令人赞叹的美丽故事。现在它将坐上拍卖席。“特丽雅”到底怎么了？它会走向何方……

    那段情，难以割舍

    来到杭州古荡湾，穿过一条繁杂的街道，映入我眼帘的是一个大规模的厂房。没有“特丽雅”的指示牌，在阳光照射下，门口那锃锃发亮的“杭州高新东方科技园”几个字已经告诉人们，昔日名牌“特丽雅”皮鞋有限公司早已易了主。不过，仅从那面积看，当初的经营架势依稀可见。

    厂去人也空，但总有一份感情值得牵挂。在厂房内的一间办公室里，一位身着“TALIA”（特丽雅）工作装的赵师傅还在处理着一些后期的人事和财务问题。“在厂里呆了30多年了，看着它一步步走过来，要说离开，还真舍不得。”和他同样，留守在这里的员工还有五位。

    从1969年开始，赵师傅就已经在特丽雅的前身红雷皮鞋厂工作，之后特丽雅皮鞋有限公司成立，他一直在车间做技术活，还多次接受意大利专家的培训。“那时在合资企
业上班可是一种不小的荣耀，意大利设计的皮鞋样式在国内非常受欢迎，旺销的时候许多亲戚朋友还托他买鞋子。”赵师傅说。

    聊起过去，赵师傅的言语中充满留恋，但随之而来的变故又让他颇感伤心。先是不按时发工资，接着是厂房拍卖，现在连商标也要拍卖了……

    杭州人特别是女人对于这个“民牌”有很深厚的感情。这一点在前些天杭百门口的特卖场上可以看出来，很多人要买“特丽雅”清仓的鞋子。年过三十的徐小姐掏出一个
LOGO已经变色的钥匙包说，这是她10年前打对折买的。当时它可是个大名牌了，解放路那个专卖店里整天人挤人的。现在，那个专卖店也不再卖特丽雅皮鞋了；几大商场里都找不到它的踪影，“莱尔斯丹”、“真美诗”等取代了它在年轻女人心中的足下代言地位。

    谁挡了特丽雅的路

    从牵手意大利公司那刻起，与欧美同步的款式和造型，使得“特丽雅”的魅力迅速绽放。1996年时，解百的特丽雅皮鞋专柜，日营业额都在3万元以上；在黑龙江一次展
销会上，“特丽雅”价值2.1亿元产品被征订一空；1997年，其销量排到了全国鞋业第二，女鞋第一 ……这些零星的记录，足以说明它当年的风头。

    然而，往日的风光却掩盖不了后期陷入窘境的尴尬。2001年，因为企业生产经营连续3年大幅下降，号称中国女鞋第一品牌的被逐出省著名商标之列，随后便是破产、拍
卖等。人们禁不住纳闷：究竟是谁拦了它的路？

    诚然，随着温州鞋的崛起，广州鞋的介入，鞋业竞争激烈化是个背景因素，但并不是全部。其内部品牌维护上的缺陷也是一大原因。采访中，杭州市经济贸易委员会有关人士说除了两件事。特丽雅经常打折，逢三八、五一等，折扣常常打到3折、5折，频繁打折，无形中把牌子做砸了。另外，在特丽雅公司，销售部经理的更换频率特别快，平均一两年就换一次，结果受损的往往是销售网络和渠道。
   
    没落的老名牌值不值得救

    “特丽雅”的没落只是一个缩影。同在2001年，浙江的“凯地”、“安琪尔”、“圣达”等昔日的著名商标也同样被“摘牌”。今年年初，“大鹏”商标（洗衣粉）、
“凯旋”商标（燃气灶）、“西泠”商标（电冰箱、空调）等25个商标被省著名商标摘牌。

    同时，放眼全国，名牌纷纷消失已是一个普遍现象。对照中国的“名牌榜”，旭日升、三株、活力28、秦池、巨人集团、乐华电子等，早已远远地被甩出榜外。

    市场的开放，竞争的激烈，很多品牌也许可用这个来解释没落的原因，但事实上我们也可以看到，和国外的许多百年品牌如可口可乐、柯达等相比，中国的许多品牌的老化速度明显快很多。据了解，中国企业的平均年龄仅为7.3年，叫得响的百年品牌极难寻觅。

    据了解，到发稿时止，还没有人报名参拍“特丽雅”商标。“特丽雅”的现状不禁让人想起了“东宝”，去年它在拍卖中两次流拍。

　　杭州市经委有关人士指出，首先要看品牌有无价值，如果该产品本身就处在市场边缘，那就没有品牌再造的必要。同时我们还必须认识到，为增强竞争力，品牌需要有效集中。拿杭州的女装企业来说，3000多家的数量并不能说明什么，真正能体现出竞争力的往往只集中在5——10个品牌上，这需要一个有效整合和充分竞争的过程。
   
    资料链接：

    特丽雅的前身是红雷皮鞋厂，后与杭州制鞋总厂合并。1989年，合并后的公司与意大利但丁皮鞋公司合资，成立了特丽雅皮鞋有限公司。从1993年起，连续4年被评
为“全国用户最满意产品”、“最畅销国产商品金桥奖”、“中国真皮标志名牌产品”等。2002年，特丽雅停产歇业。2003年9月，该公司2万平方米的厂房和1.1万平方
米土地公开，被杭州高新东方科技园拍走。

［评论］只是淡淡的遗憾

    阿春

    特丽雅商标要拍卖了。听到这个消息，我正把脚上那双“NINEWEST”的靴子脱下。这个曾如雷贯耳的品牌在沉寂了多年之后竟带给我们这么一个如雷贯耳的消息。

    但在这些年，我们并不一次地经历这样的如雷贯耳。当西泠被科龙收购，当小白兔被黑妹“收养”，当东宝空调品牌再次流拍，相信很多人都与我一样，仿佛心底的某个部分被击了一下，遗憾。因为它们不仅仅是一个个品牌，更是一段段记忆，伴随着或这或那的故事。任何一个人都不愿意自己钟爱的东西离去。记忆会像一段线一样把天边的风筝重新拉回来。

    但是在淡淡的遗憾后，我们也许应该欣喜。因为一个品牌就像一个人，它也有出生、成长、成熟、没落的过程。在看到特丽雅没落同时，我们看到温州鞋的崛起，在西泠被科收购的同时，我们也看到国内家电业的蓬勃发展。我们只要把米和水放在电饭煲里，第二天就能吃到热乎乎的早餐；我们可以让洗衣机洗出来的衣服不打结；很多家庭拥有多台空调……

    市场的前行本来就在不断的淘汰与重建中进行，因而，无论“特丽雅”商标最后是否有人接盘，那都是市场的选择。