明天下午，曾经的杭州名牌“特丽雅”将如期走上拍卖席。等待它的是获得重生还是陨落？

    两位业主有意接手

    虽是周末，但昨天一早，杭州鼎盛拍卖公司陈经理还是早早来到公司，等着顾客的咨询和报名。“那么好的一个牌子，谁不想让它再活起来。”陈经理说，之所以对特丽雅投入那么多精力，一方面是出于拍卖公司的职责，更是因为对杭州老品牌的感情。

    然而怀念并不代表市场，据统计，到昨天下午为止，真正报名的只有两个单位，分别来自温州和广州；但略感遗憾的是，他所期待的原特丽雅公司有关负责人来接手的现象迟迟未出现。从拍卖公司了解到，虽然此前也有几位特丽雅老员工前来咨询，但到报名时却没了音信。

    老品牌能变几多金

    早在几天前，杭州杰森鞋业贸易有限公司陈经理就一直关注着拍卖的事情。该公司想自己发展鞋子品牌，如果自创需要很长一段时间；但如果走捷径拍到特丽雅，能否让它重现辉煌，她心里也没个底，所以截至记者发稿前，她还迟迟未报名。

    昔日名牌究竟能否给参拍企业带来新机会？老品牌的知名度能否变成白花花的银子？这番疑虑，也是我们关心的话题。

    去年“华美”以360万元的身价改嫁到新洲制冷设备有限公司后，它的日子过得怎么样？昨天，记者拨通该公司负责人蒋端平的电话，他的回答是“非常好”。
    浙江华美电器制造公司是新洲的新名字；由于生产的需要，杭州的厂房早已迁至占地100多亩的建德基地；去年，该公司的冰柜销量就达1亿多元，而前年，这个数字只有一半……这些变化，都是在拍下“华美”后发生的。蒋端平说，这很大程度上得益于华美以往的销售网络和品牌知名度。就在浙江华美冷柜生产基地旁，一个2万多平方米的厂房还在扩建，华美冰箱将从这里产出；同时，华美洗衣机也于去年底上市。另外华美国际营销部也已成立。

    当许多风光一时的名牌逐步走向没落的边缘，老品牌价值如何延续便摆在很多企业面前。对此，有业内人士指出，品牌维护和创新显得非常关键。浙江的许多名牌已不再年轻，随着新品牌竞相冒出，它们的竞争力衰退，尤其是那些劫后想重生的牌子，更需要注入一些新元素。