昨天，咸亨、震元堂、会稽山等八十多家中华老字号企业代表汇聚在百年老字号咸亨酒店，召开了浙江省老字号企业协会、杭州老字号企业协会第一次会员会议，共同为中华老字号“把脉”，探讨发展大计。

　　浙江省经贸委助理巡视员王昌友首先在会上说：“老字号是块金字招牌，但很多企业抱着金字招牌却产生不了黄金价值。”很多老字号仅是地方性的品牌，影响力都局限在地方上，在发展时也大都以地方为重，使得这些老字号都没有发挥其应有的价值。这也是这次会议众多企业代表要重点解决的问题。

　　“要发挥黄金价值，企业是主体。”王昌友说，老字号企业一定要创新，擦亮老字号这块招牌，让“老”为今用，这样才能使“老枝”发出“新芽”，让祖先遗留下来的宝贵财富发挥出其应有的品牌和经济价值。

　　绍兴咸亨集团股份有限公司董事长宋金才表示，老字号大都从事传统产业，面对日新月异的经济发展和全球化竞争，要使老字号保持长盛不衰，除了要保持传统以外，还要创新发展，找准发展定位，这样才能不断培育老字号新的竞争力。

　　老字号还要积极“走出去”，不但要在国内打造知名度，还要走到国外，让中华老字号变成世界老字号。据悉，浙江老字号企业协会正在筹划去国外举办中华老字号精品博览会。

　　浙江老字号企业协会会长冯根生说，老字号历史悠久、积淀下来的文化价值不容小觑。“文化内涵越深厚，名人越多的地方，老字号就越多，这就是绍兴为什么有那么多老字号的原因之一。”他说，浙商中，以老字号为代表的绍兴帮占有很重要的地位。但可惜的是，在相当长一段时间里，由于种种原因，有的老字号被破坏了，有的没落了，一些很有名的老字号逐渐淡出了人们的记忆。

　　与会者一致认为，老字号被破坏后，不是十年二十年就能恢复的。因此，要做好老字号的保护工作，让更多的老字号重放光彩。老字号是一笔无形资产，不是用钱能买到的，作为老字号的继承人要努力去保护和发掘品牌，做大做强老字号企业，将老字号的文化内涵发扬广大。