来自巴西的客商正在订购圣诞树，今年他们下的订单比去年少了20%。
76岁的应彩姣老太太有些搞不明白，往年手头多得扎不完的蝴蝶结，今年怎么突然少了？
在东阳郭宅镇增丰村，许多像应彩姣一样在家“代工”的老年人，都发现了这个问题。以往，他们几乎天天坐在自家门口，为工艺品厂做各种挂在圣诞树和圣诞老人身上的小饰品，一天最多能赚40元。但今年，这类活计少了很多，很多时候一天只能赚10元。
2002年至2007年，美国经济稳定增长，纽约道琼斯指数上涨94%，每年有大量美国商家到义乌采购圣诞礼品，义乌圣诞礼品产业快速发展。
但是今年，肇始于华尔街的金融海啸横扫全球，对经济衰退的担忧使美国人的消费意愿降至冰点，并通过一棵棵圣诞树传导到我们身边——那些每年都赶来义乌疯狂进货的圣诞礼品采购商，今年要么不敢进货，要么减少订单，义乌不少圣诞树厂家的生意因此淡了很多。
圣诞老人失约了
在义乌国际商贸城A区三楼的一间商铺中，几棵挂着彩灯的圣诞树不停地闪烁着，它们的主人何鹤平正无聊地看着DVD影片。往年，这些彩灯此时已经整齐地排列在集装箱内，驶往大洋彼岸，不久便会摆在欧美各国的街头商店里，等待人们搬回家装点节日气氛。
“今年的生意很淡，比去年的销售额少了300多万元，降幅超过20%。”何鹤平说。何是一家中型圣诞树生产商义乌中圣工艺品有限公司的总经理。
这是做了8年圣诞树生意的何鹤平第一次感到生意难做，“从2002年开始，订单就一年比一年多，每年离圣诞节还有几个月，客户就陆续开始下单，厂里的机器也开始白天黑夜连轴转。”
对比数据可以发现，从2002年到2007年，也是美国经济保持着稳定增长的阶段。纽约道琼斯指数从2002年10月开始上涨，至2007年下半年涨幅已高达94%。与道琼斯指数同时上涨的，还有美国的投资者信心、社会零售总额等经济数据。
伴随着这些数据的攀升，中国圣诞树产业也在同步增长。每年6月-10月，圣诞老人都会准时把欧美家庭全年1/3的消费支出抛撒到地球的这一边，给中国的工艺品和玩具厂商们带来一年一度的狂欢。
今年，伴随着一场源于次贷危机的金融海啸向全球蔓延，包括道琼斯指数在内全球股市接连暴跌，人们的消费需求降至冰点。于是，以往准时到来的圣诞老人爽约了。
“每年六七月份是圣诞树的订货高峰期，但今年一些老客户却迟迟不愿下单。”何鹤平说，他的一位西班牙老客户每年都是6月初下单，而且订单量一直在增长，去年的订单达到100多万元，但今年到了6月底，也没有收到对方的订货通知。何鹤平打越洋电话了解到，对方一直在犹豫今年要进多少货，想等一段时间看看形势再决定。“直到7月底，对方才最终确定下单，但总量少得可怜，只有30万元。”
与这位西班牙客户一样，许多欧美客商出于对经济形势的担忧，不敢像往年一样大批量订购圣诞礼品。业内人士预测，今年义乌圣诞礼品的订单数较往年缩减约15%，圣诞树的订单数更是大减30%以上。
便宜的圣诞树更好卖
10月份，义乌的圣诞商品采购已经接近尾声，但在义乌国际商贸城，还能看到一些赶来采购圣诞树和玩具的外国商人。
在一家圣诞树商铺前，正在确定圣诞树样式的巴西客商琳娜说，本来她早就应该来了，但今年以来，巴西的经济情况也同样遇到了问题，股市暴跌让很多巴西人也开始变得越来越节约。她和合作伙伴一直在犹豫，十分担心持续恶化的经济环境会影响他们的生意。但为了坚持下去，他们今年还是来了。
“今年不敢进太多货，订单的总金额减少了20%。”琳娜说，去年，他们采购的大部分产品是一种带有闪烁灯光和彩球的圣诞树，但今年，这种圣诞树只订了三分之一，其他都是只有塑料枝叶的最普通、最简单的圣诞树。“为了削减开支，人们或许更愿意买这种简单一点、价格低一点的圣诞树。”琳娜说，即使这样，她还是担心许多人会从储藏室里翻出已经落满灰尘的旧圣诞树，而不是去买一棵新的。
何鹤平说，他的客户中，无论是欧洲还是美国的，今年都更愿意订购这种最简单的圣诞树。因为这种圣诞树的单价只有22元左右，而那些带有电子灯光的高档圣诞树，单价则在65元-150元之间。订货量与产品单价的同时下降，是何鹤平今年订单金额下降20%的主要原因。
一棵圣诞树传来的风暴
不只是圣诞树，那些挂在它身上的玩具，也同样遇到了难题。
“按照我们的统计，今年义乌玩具出口的降幅在20%左右。”义乌玩具行业协会秘书长童元智说，在西方国家，每年10月份开始到年底的圣诞购物季，几乎要占全年零售额的一半以上，玩具占比更高，因此，金融海啸对人们消费意愿的打击，直接影响了国内的玩具出口。
不只是圣诞商品，一些国外客商出于对经济前景的担忧，对于日常商品的采购也开始变得谨慎。
马克·斯维尼来自英国，是当地一家名为温菲尔德连锁超市的源头采购经理。每隔两个月，马克都会来义乌采购各类日用商品。但今年以来，英国本土经济不景气，温菲尔德连锁超市也开始减少进货量。“与去年同期相比，我们这次在义乌的采购量下降了50%。”马克说。
海关总署13日发布的数据显示，9月份中国商品出口值同比增长21.5%，但受金融海啸影响，服装、纺织制品等消费类产品出口增幅大幅下降。
在摩根士丹利亚洲区主席史蒂芬·罗奇看来，金融海啸打击欧美金融体系之后，将逐渐传导至实体经济和人们的日常消费领域。以往习惯于过度消费、过度负债的美国人，将开始重建以收入为基础的储蓄模式，消费需求将大大减少。而对于像中国这样多年来向挥霍的美国人出口商品，并从中获得经济给养的发展中国家来说，必须尽快调整自身的增长方式，将更多的目光转向国内需求。
国内市场的吸引力
随着欧美国家的订单不断下降，精明的义乌商人已经开始将更多的目光瞄向国外新兴市场和中国国内市场。
“今年义乌的圣诞商品，美国订单降幅最大，来自中东、俄罗斯的订单却增长了30%-50%。”童元智说，这在一定程度上冲抵了部分欧美订单下降造成的影响。
目前，俄罗斯市场已经占义乌圣诞商品出口30%的份额。因此，近期许多义乌的圣诞树工厂正忙着根据俄罗斯和巴西的风俗调整产品风格，并用新的俄文和西班牙文包装换下原来的英文包装。何鹤平就是其中之一，他的一位俄罗斯客户几年来订货量也一直在平稳上升，今年已经成为第一大客户。
在拓展新兴市场的同时，何鹤平将更多的精力放在了国内市场。最近他正打算多去参加一些国内的展会，并通过阿里巴巴等商务网站，主动搜罗一些国内买家。
“圣诞树的内销旺季会从10月份慢慢开始，虽然中国人并不过圣诞节，但近年来很多商家为了进行年末促销，都需要圣诞树来营造节日气氛。”何鹤平说，这块需求并不小，去年，他的圣诞树国内销售额达到了200多万元，希望今年能超过去年。
同样看好国内市场的还有童元智。作为义乌玩具行业协会秘书长，他目前正在筹划建立一个庞大的玩具内销网络，通过整合国内二三线玩具品牌，联合国内各大城市的玩具经销商，共同建立一个全国连锁的玩具零售品牌。
“我们的目标是打造中国的‘玩具反斗城’。”童元智说，目前，这个项目已经获得苏州创投和上海启明创投的200万美元种子期投资。
