浙江在线11月18日讯 “古越龙山”赴京参加央视广告招标会究竟投多少，今天将揭晓

　　“现在企业都在‘过冬’，越是这个时候越要抓住时机做品牌，利用好时机做大做强。”昨天，古越龙山绍兴酒股份有限公司的相关负责人起程奔赴北京，准备在今天举行的2009年央视黄金资源广告招标会上再次大展拳脚。

　　“古越龙山”的负责人并没有透露此行的具体计划，表示暂时不便向外透露，要到今天的广告招标会上才能揭晓。不过对于投放广告，“古越龙山”的相关负责人却坚持认为，这广告费一定要投，而且整体费用肯定不会很低。

　　企业到央视做广告并不是件新鲜事，绍兴有不少的品牌企业曾经很热衷于在央视上投放广告。但是在目前的经济形势下，不少企业还是选择保留现金，不愿意再轻易投钱。据记者了解，部分绍兴企业已经放弃巨资投放央视广告，或者取消广告投放计划或缩减广告投放力度。

　　而“古越龙山”却在这个时候坚持参加央视黄金资源广告招标会，预备继续让绍兴黄酒现身央视香飘全国。对于这样的选择，“古越龙山”的解释是“越是经济低迷的时候，越是做品牌的时候，品牌胜出的几率也越大”。同时因为“古越龙山”一直致力于借助央视平台来提升自身品牌。连续四年的央视广告投放量已达2.9亿元，如果现在中断广告投入，那么前期的巨额广告投入可能就会打了水漂。“古越龙山”的营销人员解释称，现在“古越龙山”正处于市场提升和拓展阶段，这时候需要广告持续发挥作用。

　　据记者了解，“古越龙山”配合广告投放之外还根据市场情况调整营销战略。除了继续保持长三角的优势地位外，绍兴黄酒还将发展的目标瞄准了安徽、江西、山东等正在成长的市场，并进一步细化市场，精准销售对象，期望能占领更为广阔的市场。

　　其实，“古越龙山”主动出击“过冬”的行为并不唐突。在今年的黄酒节上，著名的品牌战略家李光斗就曾明确表示，在经济不景气的环境下，富有远见的企业应抓住这个机会改变自己在全球市场竞争中的地位。非常时期，战略可以保守，但战术绝对不可以降格。

　　李光斗认为，品牌价值是在任何环境下都需要坚持的。从积极面看，其实每一次的经济危机也都是企业发展的一次机遇。因为竞争对手同样在经历经济不景气带来的烦恼，如果竞争对手在此时选择了退出策略，而企业就完全有可能借此时机将竞争对手打败，扩大市场份额。富有远见的企业家们面对经济问题，考虑的并不是“如何在萧条中生存”，而是“如何在萧条期过后有更大的发展”。