2008年8月先期踩点的葛优

　　正在如火如荼上映的冯氏贺岁片《非诚勿扰》中，著名光头葛优煞有介事地吟了一句台词：西溪，且留下。

　　这句台词意味着什么？媒体的普遍分析方式是：《手机》100万人看过，《天下无贼》220万人看过；《夜宴》260万人看过，《集结号》500万人看过——即便是折中计算，也会有300万人知道了“西溪”这个地方。

　　有没有300万人？现在还是个未知数。不过电影上映才8天，西溪湿地企划部经理孙静已经接到许多来自全国各地的咨询电话，还有许多旅行社与她联系，希望能够安排《非诚勿扰》中葛优的旅游线路。虽然如今还是西溪的旅游淡季，但孙静眼中，已经看到了一幅美好的“西溪已红”前景图。

　　《天下无贼》中，两个便衣警察在火车上用惠普笔记本电脑查疑犯资料，镜头定格为3秒，为此惠普给出的价码是50万元，这就是植入式营销。杭州之于《非诚勿扰》，也是一次品牌的植入式营销。

　　如果说昔日祁县乔家堡因张艺谋的《大红灯笼高高挂》走红还带有一丝运气的成分，那么杭州与《非诚勿扰》的结合，则更像一个深谋远虑的完美城市营销策划案例。

　　牵线搭桥

　　《非诚勿扰》是部时装电影，杭州又是时尚休闲之都，应该有进一步的深度合作，让《非诚勿扰》到杭州来拍。

　　让杭州进入《非诚勿扰》，浙江影视集团的总经理倪政伟是红娘之一。

　　去年，浙江影视集团已经和华谊兄弟影视公司共同投资冯小刚的大片《集结号》，两家的关系一直很密切。听说冯小刚的新戏《非诚勿扰》在电影局立项后，倪政伟就觉得，不能放过这个机会。

　　华谊兄弟影视公司的总裁王中军当然一拍即合，于是倪政伟和浙江广电集团一起找到杭州市委宣传部，市委宣传部一听，这件事对杭州文化建设以及杭州本身来说，当然都是好事情。

　　今年5月份，冯小刚带着一帮人马来杭州看景了。当时，预计作为外景地的城市，还有上海和海口。但当冯小刚看到杭州的景色特别是西溪湿地之后，就决定大大压缩海口和上海的外景，把那些部分都搬到杭州来拍。

　　谈情说爱

　　冯小刚+葛优+贺岁片，这些关键词注定，这部影片一定会红遍全国，如果杭州能与这部影片结亲，一定能提升杭州文化名城的品位和影响力。

　　据说，让冯小刚一见钟情的，是北山路上的著名别墅抱青会馆。杭州市委宣传部副部长汪小玫回想起来，他们与《非诚勿扰》剧组第一次亲密接触，就是在那里，双方洽谈愉快。杭州市委宣传部敏锐地感觉到，这是个宣传杭州的好机会，“主创班子，主演阵容，还有导演，都让人很满意。”而剧组方面，也对杭州西溪这一片美景和文化内涵满意得很。所以，这门亲事结定了。

　　就这样，杭州市委宣传部正式成为《非诚勿扰》合作拍摄方之一，全程参与了拍摄。杭州把《非诚勿扰》这个影片列为杭州市委宣传部重点扶持作品，提供了资金、外景地、首映礼平台，影片中出现的茶馆、餐厅、咖啡馆等场景都是市委宣传部帮忙联系的，他们还在拍摄过程中与剧组多次接洽，提出了许多建设性意见，比如把西溪创意园区按照剧情需要体现出来(就是影片中葛优在杭州想买的全玻璃别墅)。相对于许多地方对于植入式营销的被动接受，杭州此次营销体现出主动性，充分体现了一个城市对自我包装的成熟举动。

　　修成正果

　　从深潭口晃到河渚街，然后到大码头，这是葛优和舒淇的足迹，或者你还可以学舒淇和方中信那样，坐着摇橹船，夜游西溪。这就是西溪湿地和旅行社这几天一直在设计的一条旅游路线。

　　《非诚勿扰》对杭州自然也有“回报”，全球首映礼放在杭州大剧院，让全国娱记蜂拥而至。杭州美景在影片中尽情展现，西溪湿地、西湖，再加上那句著名的“西溪，且留下”，简直就是一个不落痕迹的杭州城市形象宣传片。明年，杭州旅游增长，怎么着都会有《非诚勿扰》的一份功劳。

　　旅游线路已经排定，西溪湿地已经做好准备，等着采摘《非诚勿扰》的胜利果实。这也是杭州市委宣传部投入那么大财力物力的重要目的。其实在《非诚勿扰》之前，杭州已经以艺术文化为载体对这个城市做了多次营销，比如欢迎《棒子老虎鸡》这部电影来杭州取景，又比如建造西溪创意园区，广纳天下文人，邀请余华、赖声川、刘恒等文化名人来杭州落户，创立工作室，冯小刚也是其中的一位，他在西溪文化创意园的工作室就是《非诚勿扰》中葛优看中的房子。

　　“杭州这样的文化名城，有山水，有历史文化，更要有现代人用现代文化来丰富它，这样这座城市才能变得越来越有吸引力。”汪小玫说。而对于市委宣传部来说，在用文化艺术的方式营销城市积累了近5年之后，《非诚勿扰》是一次井喷。

　　【范本】西塘和《碟中谍3》

　　在离杭州不远的西塘，因为阿汤哥的《碟中谍3》，尝到了植入式营销的大甜头，这部电影让长期被乌镇压制的西塘扬眉吐气。电影拍完后，古镇小店老板最典型的广告语是：你看，汤姆·克鲁斯就是从这个窗户里跳下来的。

　　2005年，《碟中谍3》在西塘取景，现西塘旅游文化发展公司行政部经理怀仁霞正是当时负责接待剧组的人。虽然时间过去了三年，她依然对当时的场景记忆犹新。 “汤姆·克鲁斯吃的面是多少钱都要写成稿子，自己每天要接受几十个记者的采访。”她说，这当然对西塘是一个极大的宣传，“全世界都知道了西塘。”

　　《碟中谍3》后，西塘的游客接待量以每年20%递增。

　　阿尔勒和梵高

　　用文化艺术来营销一个城市，法国人显然是最拿手的。最著名的当数阿尔勒，那是个用梵高笔下狂野的向日葵地和青蓝的天空吸引全世界的小城市。

　　在去圣雷米之前，梵高一直居住在阿尔勒。现在的阿尔勒，许多地方都留下了梵高的足迹和色彩。在距老城大约2公里的城外，有一条以梵高名字命名的小路，小路通往一间教堂医院，梵高生命中的最后一年在这里度过。这也是梵高创作力最饱满丰盛的一年，《星夜》就是创作于此。在阿尔勒到处都能看到梵高的作品，或者被印成明信片，或者被制作成各种纪念品，梵高就是阿尔勒的城市名片。