一场好“姻缘”也许需要一万个理由，一场好“姻缘”也许需要等上一万年。一场好“姻缘”让亿万人艳羡千年。西施之于范蠡、卓文君之于司马相如……还有，还有《非诚勿扰》之于杭州。

　　西湖、西溪湿地、时尚餐厅、私人会所……所有这些美丽杭州的关键词，像一幅幅绝美的水墨山水，铺呈在电影里，铺呈在各大电影院，铺呈在亿万观众眼帘。杭州还是北京，在电影里，是一个多么艰难的选择啊！

　　按照《非诚勿扰》目前的票房估算，已经有30多万人看过了这个“杭州形象片”。这个数字随着今后的影院票房增长、DVD的发行、网上下载、电视播出还将继续滚雪球一样膨胀。

　　“这是一次绝妙的城市营销”，著名作家、浙江广电集团总编辑程蔚东说。

　　200万做了一个全国性的城市广告

　　程蔚东是《非诚勿扰》与杭州牵线搭桥的重要角色。

　　去年冯小刚的《集结号》，是浙广电下属的浙江影视集团同华谊兄弟影视公司的第一次合作。有了这次的成功携手，冯小刚的《非诚勿扰》项目一成立，程蔚东就同华谊的老总王中军讨论起了合作事宜。

　　按照程蔚东的想法，《非诚勿扰》这样的时尚都市剧同杭州的“休闲之都”风格相当吻合。而借用冯葛的黄金联手来展示杭州形象，效果再好不过。于是程蔚东找到了杭州市委宣传部，谈非诚勿扰中杭州内容的策划创意，以及杭州同华谊合作的事宜：资金投入。

　　市委宣传部一听之下，当即拍板：200万。

　　同华谊兄弟的合作一拍即合。当然，200万只是杭州的投入之一。作为影片的合作拍摄方之一，除了资金投入，杭州还提供了包括外景地等在内的全方位支持。而华谊兄弟看中的，当然也是杭州的美景，来成就影片的魅力。

　　冯小刚的电影原剧本中，葛优同舒淇在飞机上的偶遇之后，马上就回到了北京。在杭州20分钟的剧情，都是冯小刚今年5月在杭州看完景之后增加的。

　　杭州的这次主动营销，效果得到了完美的体现。

　　各大门户网站的论坛上，无数网民们惊讶杭州还有“西溪湿地”这么一个“神秘浪漫的地方”。

　　“影视+旅游”，西溪湿地的旅游线路

　　事实上，由影视引发的旅游业热潮，早在前几年的韩国就已经得到了印证。

　　今年10月，裴勇俊成为韩国形象宣传大使被授予勋章，原因是对韩国旅游业做出了惊人的贡献。从《冬日恋歌》、《情定大饭店》等片后，以日本游客为代表的东南亚游客在韩国的数量暴增。

　　程蔚东说，韩国旅游业的井喷，同韩国政府的快速反应也不无关系。《冬日恋歌》的拍摄地南怡岛，之后迅速增添了三个景点，比如剧中的小屋、大量剧照的陈列长廊等，都是游客们最爱的流连地。不止如此，《大长今》后，“大长今主题公园”也出现。首尔索性还发行了一份“首尔韩流地图”，专门提供给游客，推荐韩剧拍摄地。

　　“杭州完全可以借鉴这一模式。”程蔚东说。“《非诚勿扰》的电影风潮过一段时间也许就淡了，但西溪湿地完全可以借鉴韩国模式，用电影的影响力为西溪的景观增添更鲜亮的色彩。”

　　据悉，西溪湿地国家公园最近一直在设计一条旅游线路，寻找剧中人的轨迹。从深潭口晃到河渚街，然后到大码头，这是葛优和舒淇的足迹，或者你还可以学舒淇和方中信那样，坐着摇橹船，夜游西溪。这就是西溪湿地和旅行社这几天一直在设计的一条旅游路线。

　　影视剧对城市发展的意义

　　以文化为载体，从几年前开始，杭州已经有了城市营销意识。余华、赖声川、刘恒等文化名人的落户、西溪文化创意园的工作室群落的创立，都表明了杭州文化先行的城市营销意识。

　　近年来，杭州意识到，影视剧作为文化的分支，已经成为最佳的城市营销模式之一。

　　以《非诚勿扰》为例，杭州借助影片的城市营销模式，已经上升为一种组合营销。除了影片中不着痕迹尽得风流的西湖、西溪美景和那句朗朗上口的“西溪，且留下”，《非诚勿扰》杭州全球首映礼，全国电影媒体齐齐到场，是又一次对城市的大规模宣传。

　　“应该吸引更多有影响力的影视剧集到杭州来拍摄。”程蔚东说。

　　前几天，导演刘镇伟的《机器侠》也在西溪湿地取景拍摄，古典+现代科幻路线同西溪的调子相当吻合；由麦家小说《风声》改编的同名电影也有望在杭州开拍，片方华谊兄弟希望能重现中山中路当年的氛围，这同杭州古典时尚完美融合的城市风格也非常贴合。

　　前不久杭州成功引进的麦家，除了“著名作家”这一身份，他的另一身份是“著名编剧”。而在接受采访的前一天，程蔚东刚从北京回来，他同苏舟、黄亚洲、麦家一道，刚获颁了“中国电视艺术50周年”评选出的100位优秀编剧导演和出品人。

　　“影视的营销力量会越来越彰显出来。”程蔚东说。