浙江在线03月08日讯 3月7日约朋友逛街，可听见窗外滴滴答答的雨声，大家有些迟疑了。显然，随着“三八”妇女节的到来，各路商家很有些按捺不住，想掀起一轮火药味十足的商战，冲散阴霾天的影响。然而，老天湿漉漉的表情似乎让商家们并不看好今年“三八节”的“她消费”。
“她经济”带出了“高亩产”
早在“三八”妇女节到来之前，关于女性消费的宣传已经铺天盖地了，商场里的化妆品、服饰和珠宝的促销主题随处可见，就连各大婚纱摄影和及广场策划的活动也是围绕女人节的。这样做，他们有意掀起一场与女性有关的“她消费”高潮。
为抢占妇女节商机，各大商场的促销打的均是“女人牌”。昨天下午，一进世茂广场时尚百盛，门口便是眼花缭乱的女性内衣促销打折柜台。而在各女性内衣柜台，诸如“黛安芬”、“爱慕”等品牌，也放下身段，打出了“一年仅此一次”的折扣力度。
女性在3月8日前后已形成消费习惯，也成为促销时点偏少的一季度商战主阵地。时尚百盛有关负责人介绍，这几天“内衣”业务已经成为商场营销的重点领域，因为去年在没有折扣活动的情况下，“三八”前后几天内衣的销售量占到了二楼女装部营业额的30%，比平时翻倍还多。而实际上内衣柜台的营业面积却只占了二楼商场面积的5%～10%，可见“三八节”的“她经济”带来了“高亩产”，这也是目前商场蓄势待发备战的原因。
男人“她消费”自成风景
“老婆，我给你看好了一条项链。”昨天记者走访中发现一个明显的现象，尽管是下午，但在珠宝店内逛的男士似乎比女人要多。有意思的是，在一家品牌黄金饰品柜台，有一阵子居然清一色男子扎堆。
三八节，他们给心里那个她买礼物的。”柜台营业员解释了这一现象。她介绍，由于天气不好，加上不是周末，今年的“三八节”似乎激不起一些女人的消费欲望，倒是不少男人成了“跑腿”主力。该营业员说，这两天黄金价格走跌更是给男子们一个“三八节”献礼物的机会，不少男性定制礼物，送给妻子或母亲。
其实，“三八节”已不再是单纯的女性独有的消费节日，相反男人的“她消费”成为一道风景线。而不仅仅是黄金柜台，在一些女包、化妆品柜台，营业员也透露了这一有趣的现象。一些男士陪着爱人选购礼物，甚至在电子产品柜台也有不少男士选购女款手机等商品。“我老婆经常颈椎痛，我想给她买一个按摩仪。”市民何先生说，老婆平时为家里忙碌，自己工作忙家里照顾得少，趁着过节，买点礼物表达自己对老婆的谢意。
老天会否淋湿消费热情？
一边是商家们吆喝的热情，一边是大力度的促销折扣，可从昨天记者走访情况看，商场内的消费者并没有想象中那么多。尽管商家充满期待，不过对于今年的“三八”到底能火热到啥程度，大家都说吃不准，主要原因还是天公不作美。
“快一个月了天天下雨，生意不好啊！天下雨出门的欲望少了，只有活动抢眼才能把他们从家里拉出来。”昨天，市区一家商场负责人向记者调侃，他认为天气因素会对今年“三八”商战产生很大影响。
无独有偶，采访中不少商家纷纷表示这样的困惑和无奈。“天气不好消费热情都被抑制了，只能通过更大幅度的促销来刺激才能释放这股消费热情。”市区解放路上一卖场老总说，今年春节以来难得有几个晴天，“女人节”是一个节点，一般商家都会竭尽全力去为一年来有个好开端努力，“三八节”的活动可能会影响到一年的营销。而事实上从以往销售看，“三八节”前后，与女性生活相关的服饰、化妆品销量都会有明显提升。可今年因为天气原因，还不好说。
来源：天天商报
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