衢州景点售卖的工艺品大多是大路货，缺乏特色。
浙江在线03月14日讯 旅游，正成为时下的热点词汇。加快旅游发展，也成为了今年衢州“两会”热议重点。然而，“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中，旅游购物一直是衢州市旅游业的短板。衢州旅游商品现状如何？是什么原因造成这样的现状？发展这一产业又该从何处着手？本报推出“衢州旅游商品现状观察”系列报道，带你一同走进这一领域。
来衢州玩，吃得好，玩得好，住得好，但买些什么呢？带土特产吧，太重；带点工艺品、纪念品吧，有特色的却不多——记者走访发现，衢州旅游商品品种上偏向于食品，本地特色的工艺品、纪念品不多，并且开发旅游商品还没有引起政府部门的足够重视。
旅游商品以食品居多
上周五，杭州市民高勤芳和同事一起来到衢州。此行是高勤芳单位组织的“三八”节活动，她们将游览江郎山、孔氏家庙、龙游石窟等景点。适逢阴雨天，雨雾中的衢州景点更添几分诗意。“衢州很美，特产很多，我们买了不少常山胡柚、龙游发糕等土特产。”高勤芳说，除了土特产，原本还想买一些其他纪念品，但发现要么就是其他景点都有的小玩意，要么就是体积较大、价格较高的工艺品，转了一圈，略带失望而归。
有和她一样感受的外地游客不在少数。衢州市欢乐旅行社总经理纪建成介绍，目前来衢州游玩的外地人普遍认为，衢州旅游产品中，食品类的很多，工艺品纪念品较少。“食品吃完就没了，一些游客想买些有衢州特色的纪念品，但发现很难找到。纪念品、工艺品被带到外地，本身也是对衢州旅游的一种宣传，这一环节的短缺，对衢州旅游业的发展是有一定制约的。”纪建成说，同时衢州目前还缺乏一个大型的旅游购物场所，游客想买东西却找不到地方买。
如果按照商品属性划分，旅游商品大致可以分为旅游食品、工艺品、纪念品等几种。但不管你到衢州哪个旅游购物点逛逛，都会发现里面卖的产品以衢州土特产食品为主。衢江农特产展示中心负责人胡国良表示，展示中心里的产品主要是发糕、胡柚、粉干、茶叶等产品以及一部分竹炭制品。“之所以没有引进销售工艺品、纪念品等其他旅游商品，是因为衢州本身这类产品不多，没有形成游客大量购买的氛围，心中有所顾虑。”胡国良说。
记者走访了龙游石窟等几个景点的购物点发现，衢州土特产食品包装一般体积较大，小包装的休闲食品不多。而工艺品、纪念品等如果是具有衢州特色的，一般体型较大或者价格较贵；适合携带的工艺品、纪念品，则又是几乎全国所有景点都能找到的大路货。这造成了衢州市旅游商品游客“想买但没东西好挑，挑到了又带不走”的情况。
旅游商品成旅游业短板
一位业内人士用“沸点行业中的冰点”来形容衢州市旅游商品的现状。对于地处四省通衢之地的衢州来说，如何发展旅游无疑是个热门话题。在衢州市2012年的政府工作报告中，特别强调了将旅游经济工作放在非常突出的位置。
然而，“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中的购物环节，尽管一些业内人士已经在思考如何发展，但这一产业目前还缺乏政府部门的有序引导及推动，主要还是以一些企业的自发行为为主。2004年，在市区城隍庙有了衢州第一家大型旅游商品农副产品展销中心；2009年，市区三衢路上又开了一家大型衢州特产购物超市；2010年，市区荷花中路再次出现了一家类似的购物中心……近年来，对于旅游商品的尝试，衢州市不在少数，但是最终都因有吸引力的产品太少等原因而没有成功。
信安湖旅游购物中心总经理方芳说，自己觉得旅游购物这一市场很有潜力，但靠一个企业很难带动一个行业的发展，还是希望政府部门能进一步对这一行业加以重视，给予一定引导以及政策上的扶持。
衢州市旅游局市场开发处处长潘土根表示，衢州市现在有8家四星级酒店、7个4A级景点，民航、铁路、高速等交通也很方便，同时旅游项目建设也在推进，对外宣传力度也在加大，但是旅游购物一项却成为了短板。据了解，发达国家旅游购物占旅游总收入的70%以上，目前我国的总体水平在30%至35%，而衢州不足30%。旅游购物的滞后严重制约了衢州旅游经济的发展，衢州也急需将旅游购物带动起来。
衢州市旅游局工作人员祝天生告诉记者，目前衢州市有关旅游商品的工作主要有两个，一个是前年和去年开展的“十佳旅游商品”评选，另一个是每年一次在义乌举行的旅游商品博览会，衢州的相关企业都会参加。而对于如何促进旅游商品研发、生产、销售等环节的发展及产业链的形成等更深层次的问题，则还没有怎么涉及到。“衢州旅游商品的资源很丰富，前几年我们就在思考如何发展衢州旅游购物产业，但却觉得无从下手。”
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