浙江在线03月19日讯 后金融危机时代，美国经济逐渐复苏。不少义乌商户抱有直接赴美“练摊”、开拓海外市场的想法。3月16日，由省中小企业局和金华市经信委、义乌市经信委共同主办的“自主品牌走向海外现场推介活动”在义乌海洋酒店举行，推介会吸引了近百名本地中小企业主和商场商户参加。
本次活动旨在挑选10家左右、可代表“义乌制造”形象的品牌企业，组团进驻设在纽约的“浙江品牌产品(美国)推广基地”，以集中展示“浙江制造”品牌形象，帮助企业开拓美国市场。
“‘义乌制造’是‘浙江制造’不可或缺的一部分。”省中小企业局企业协作处处长陈海江介绍，义乌小商品大多依靠出口，但与省内其他地方一样，绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易，自主品牌出口额少之又少。为此，省中小企业局与美国地产公司富顿集团共同在纽约设立了“浙江品牌产品(美国)推广基地”，希望中小企业抱团赴美，借助本土化营销手段，扩大“浙江制造”在海外的影响力，而“义乌军团”将是这一品牌基地的重要组成部分。
近日，义乌海关发布了2月份进出口数据。统计显示，1~2月，义乌市外贸出口总额为4.7亿美元，同比增长7.3%。在各主要出口市场中，义乌对欧盟出口同比下降了2.4%，但同期对美国市场保持持续增长态势，共出口7866万美元，同比增长了17%。不少义乌企业主和市场商户对美国市场越来越有信心。不过，由于产品附加值不高，企业利润相对较低。
“我们也一直在寻找更为有效的贸易方式，但苦于缺少渠道和信息。”义乌一家饰品公司海外市场负责人徐先生称，美国是第一消费大国，若能甩开中间采购商，直接与美国消费者做生意，再加上自主品牌推广，就可提升产品利润。
据悉，“浙江品牌产品(美国)推广基地”位于纽约皇后区法拉盛飞跃皇后购物中心，距曼哈顿8英里(1英里约1.6公里)，该地产项目由美国富顿集团开发。按计划，基地初期将选定50余个适合在美国推广、营销的优势品牌，内设义乌区块，以礼品类为主。为发挥集聚效应，入驻企业均冠以“浙江制造”的集合品牌，最终预计将有150余家企业进入“浙江品牌产品推广基地”。
“‘品牌消费’是美国最大的消费文化，‘浙江制造’要想在美国市场赢得一席之地，品牌营销是必经路径。”美国富顿集团中国区总经理徐政吉介绍，品牌在精不在多，目前暂定在义乌挑选10家礼品类企业。入驻基地的企业，可以享受美国专业团队的一系列服务，包括品牌推广、产品营销、仓储运输及虚拟办公室等。值得一提的是，该公司还将为入驻企业提供专业市场调研报告，以帮助企业了解、适应美国市场。
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