运动是“没落贵族”，户外正“风生水起”
户外用品店的生意日渐蓬勃，就连百货店里的运动商场也开始悄悄发生变化：运动市场高度集中到耐克、阿迪达斯、李宁等品牌中，而户外品牌的数量却在不断增多，势头很猛。
在杭州主要商场里，国产运动品牌中除了李宁之外，我们曾经熟悉的锐步、特步都已撤柜。国际品牌中只有耐克、阿迪达斯仍然坚挺，美津浓、茵宝等品牌已不见踪影。相比之下，户外品牌大行其道，哥伦比亚、诺斯菲斯等一系列的国外户外品牌专柜如今占据了杭州各大商场运动休闲馆的“半壁江山”。
“去年户外品牌的总收益超过了1000多万元，其中表现最好的哥伦比亚销售额同比增幅在150%以上，而耐克的销售同比呈现负增长，只有去年的90%。”一家运动商场负责人说，很多品牌开始介入户外行业，比如，花花公子注册“骆驼”品牌，主营休闲衣、登山鞋等户外服饰装备，波特运动品牌在服装种类上“泛户外化”，增加了户外运动系列。
户外品牌的“S”曲线意味着什么？
何谓“S曲线”？英文称谓是：S-Curve，即按照对应时间点给出的累计的成本、工时或其他数值的图形。该名称来自曲线的形状如英文字母S(起点和终点处平缓，中间陡峭)，项目开始时缓慢，中期加快，收尾平缓的情况造成这种曲线。
日本市场研究专家曾提出一个关于“品牌成长”的概念，即“S曲线”。
品牌从0%增长到10%所需要的时间，和从10%增长到90%的时间基本相同。户外品牌进入国内市场差不多花了10多年时间终于站稳脚跟，大约从2007年开始有爆发性的增长，这意味着它们已经进入“S曲线”的第二段——迅速占有90%客人的衣橱。
“我们预测，未来10年时间，户外品牌将会占有90%的市场，这意味着90%的客人将至少拥有一件户外品牌的衣服或一双鞋子，就像当初运动品牌占领市场一样。”业内人士分析，户外品牌在国外一直拥有较大的市场，产品细分也比中国市场更为明显，如专业睡袋品牌CAMP、专业登山袜品牌Bridgedale等，在国外都拥有相当数量的客户，国内的户外用品市场，也会随着城市消费者生活方式的改变，以乘数的级别扩大。
据每日商报 作者 张蓉蓉 韦佳 郑锋
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