天猫是一只什么样的猫？昨天，阿里集团首席市场官王帅这样形容“样子有点像马云”。
在更名两个月后，天猫昨天在北京举行的年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象。这意味着，天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。
这只猫有点像马云
“有人说天猫是马云坐在马桶上想出来，其实样子也有点像他。”昨天，王帅的话引来一片笑场。
今年1月11日，淘宝商城正式更名为天猫，并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。与此同时，天猫向全球征集LOGO及形象设计。
“每个人心中都有一只天猫”。两个多月时间，天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。
王帅表示，此次选出的天猫LOGO形象不会让所有人都满意，一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。“天猫代表了时尚、潮流、品质、性感。在互联网时代，这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的，我们的天猫LOGO及形象，用户想天猫是什么样子，天猫就是什么样子。只要你喜欢。”王帅称。
天猫要成为电商购物标准
王帅透露，阿里集团对电子商务的规划是：淘宝是生活，一淘是购物入口，天猫是打造品质服务及物流方面的购物标准。“今年天猫唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。”天猫总裁张勇也强调。
在谈及电子商务发展时，张勇称目前“很多公司做电子商务没有做对”。目前电商行业看上去并不太好，许多公司烧钱过度倒闭，投资方对电商的热情也在下降。“我觉得电子商务确实很难做。绝对不是简单地买批货上网去卖一下，并且在网上将整个产业链由自己完成，这种大包大揽、通吃产业链、由自己主导的模式，会把企业做得越来越深和沉，我们希望用共同的方式推动电商发展。”张勇说。虽然张勇并未指名道姓，但外界难免会联系起目前在全国买地建仓储、组建物流团队的京东商城。
昨天的活动现场，天猫还展示了未来电子商务的形式，AR互动技术(Augmented reality，实际与虚拟视频结合的增强显示技术)让消费者不必出家门、不需看实物，即可完成试穿试戴，着实过一把未来网购的瘾。
相关资料显示，截至目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。张勇预计，到2012年底，天猫商城大概将有超过100家商家年销售额过亿，2000家左右的商家年销售额会过千万。
LOGO再次遭遇网友恶搞
昨天天猫公布新LOGO后，一时间，“天狗”“齐B小短裙”版天猫等恶搞LOGO竞相涌现，成为天猫继年初更名后遭遇的又一波恶搞大潮。有网友贴出了马云的漫画肖像图，并将其与新LOGO拼接在一起比较。稍有点PS功底的网友将新LOGO中小黑猫的耳朵稍加处理，天猫“一秒钟变天狗”，也有网友在小黑猫下部P上小红块，名为“齐B小短裙”版天猫。
有业内人士称，阿里集团善于抓社会热点，不排除在设计新LOGO的时候受其影响，推出后容易引发热议，对其新LOGO又是一个推广，“起到四两拨千斤的作用。”
据每日商报 作者 毛晨怡 郭雪红
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