开心农场不少 做得好的不多
西溪湿地开心农场
田园是都市人的一种羁绊，总是让人梦回肠牵，一条清澈的沟渠，鱼儿在其中畅游；一排排绿色的蔬菜，在田间摇曳；一朵朵漂亮的野花，飘出清新的香味。风儿穿过你的脸颊，一股泥土的气息，让人心旷神怡。劳作的空暇，掬起一捧沟渠的水，让人清新舒畅。
在田园，放慢你的节奏，调节自己的生活，放松你的心情，调节自己的心灵，去感受一份难得的闲暇，去完成一种牵肠挂肚的情怀。田园，是一种回忆，一种挂念，是一种健康，一种快乐。它不在别的地方，就在都市人的心里。
“开心农场”游戏自2009年开始，风靡一时，成为一款让人津津乐道的休闲小游戏。现在虽然热度已退，但余温未消。不经意间现实版“开心农场”已经走进杭城，成为一种线下的实际体验。
这让很多人都怦然心动、跃跃欲试。人们对于食品安全问题的重视，以及对于回归田园的向往，使得现实版开心农场具有十分理想的市场。
调查发现，自从2010年以来，陆续有一些或大或小，或个人或公司化运营的现实版“开心农场”诞生。其次，在杭城一些小区，例如丁桥家苑、大关西四苑等的居民，纷纷利用阳台、绿化带、开辟的空闲土地进行蔬菜种植。
完全套用游戏模式：
费用高，运营困难，令人望而却步
现实版“开心农场”来源于游戏，更多带着游戏的影子。有一些农场便完全套用开心农场游戏模式运营，例如余杭中泰乡双联村农场。
该农场起初完全套用“开心农场”游戏模式，每块菜地都使用一个摄像探头。“农夫们”可随时登陆专门网站，查看自己的菜地情况，并可通过网络下达锄草、浇水等操作指令。但是网络铺设费用高，曾一度使开发陷入困境，并且4880元/40㎡/年的认领费用，也使“农夫们”望而却步。现该农场已经调整了土地认领费用。
值得一提的是现实版“开心农场”应该在游戏热度渐退的同时，注重拓宽它的范围，让“都市农夫们”有更加好的现实体验。
等同于农家乐性质：简单娱乐休闲，易过时
调查发现，一些农场只将现实版“开心农场”定义为土地认领，将其简单穿插于农家乐之中。例如德清五四农场、临安米亚罗农庄、华联农场等。
其中五四农场，依靠莫干山，土地认领费用为1000元/30㎡/年。在劳作的闲暇，可以去爬山、挖野菜，去村中的农家乐吃农家菜。又如米亚罗农庄，更多的是吃山中的野味，体验农家乐的清新。
现实版“开心农场”作为一种让人体验“农夫”乐趣的项目，应该更多关注为一种健康、快乐、可持续的生活方式，强调人与自然、人与社会的融合。如果只作为休闲娱乐性质的农家乐，显得单调乏味，也十分容易过时。同时，由于“开心农场”多为实力不强的投资方，运作管理人员的综合能力相对偏弱，缺乏持续的活动策划及组织能力。这也是“农夫们”兴趣减退的一大原因。
配送服务不完善：种菜容易，吃菜难
眼下的农场基本上都提供了培养、植保、收割服务，但是大多没有配送服务，这让许多人无法及时吃到自家的蔬菜。
例如西溪太美农场、杭州转塘贤家庄农场等，这些农场不提供配送服务，需要自取，或者使用快递。自取需要精力和时间，显得不现实。快递，途中的颠簸，会让蔬菜的品质受到影响。不完善的配送服务，让“农夫们”无法及时吃到自家菜园的绿色蔬菜，降低了现实版“开心农场”的健康意味、开心意味。
对现实版“开心农场”的建议
越来越多的“开心农场”在杭城周围涌现，然而一些只套用游戏模式，一些只将其作为简单的休闲娱乐项目，这很难让“开心农场”有好的发展。因为简单的游戏模式和休闲娱乐项目，十分容易过时。
那么“开心农场”如何突围？
首先，“开心农场”需要完善自身的配套建设、配套服务，让其有一个较大较好的依托环境。同时，增加农场的活动力度，以保持农场的人气、热度，让“都市农夫们”可以在劳作的闲暇，有更多的线下体验。
其次，赋予现实“开心农场”新的主题，新的定位。“开心农场”的兴起，源于游戏的火热。然而，没有新的定位，没有拓宽的主题，很容易退出人们的视野。例如当下食品安全越来越受到人们的重视，“开心农场”可以抓住这一热点，赋予现实“开心农场”食品安全的主题。
随着生活水平的提高，越来越多的都市人重视生活品质、身体健康、生活方式。现实版“开心农场”提供了一个较好的形式，让都市人去享受自然、去耕耘、去劳作，锻炼了身体，更获得了一份难得的体验。
值得一提的是，现实版“开心农场”在借鉴“开心农场”游戏的同时，应当注重自己现实农场的特点、优势，加以包装、整合，以带给“农夫们”更多、更好的体验。
据每日商报 作者何斌 张斌
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