404 Not Found

404 Not Found


ZJOL/95.26.3
404 Not Found

404 Not Found


ZJOL/95.26.3
您当前的位置 :浙江在线 > 浙江新闻 > 浙江纵横 > 杭州 正文
未来市场份额数十亿元 “桌游”这张牌要怎么打?
2012年05月02日 07:30:07

  5月1日,第八届中国国际动漫节上,A馆2楼的一个十多平方米的桌游展区异常热闹。

  应晓天手把手教着一位菜鸟玩家如何在《三国杀》分辨忠奸、如何用自己手中的武将牌杀死对手,浑然忘我。他就是杭州启悦文化创意有限公司的老总,一位沉迷于桌游、沉迷于桌游创业的急先锋。

  一天下来,这个小小的展区卖出了6000多元的营业额。不过,这对于“桌游”市场来说,仅仅是个开始。应晓天预测,国内桌游市场将在三五年之内发展成为成熟市场,市场份额将可达数十亿元。

  国际市场桌游已达两万种

  据应晓天介绍,在《三国杀》出现时,国际桌游市场已经发展得比较成熟了。国际市场产品多样性及专业程度远超国内桌游市场,桌游产品数量多达两万种,受众群体多达数千万。

  相较之下,国内桌游市场则显得过于单薄。尽管在三国杀的带动下,国内一度出现了大量桌游作品,大约数十种原创作品,但大多关注度较低。

  同时,国内桌游类型均为纸牌类,在游戏方式上也大同小异。而国外桌游却包含了筛子类、纸牌类、SLG类、经营类等多种类型。全球桌游大致分为两大派系,美国、西欧市场的德式桌游,重在推理、策略。代表作有《UNO》、《冷战热斗》、《万智牌》等,日本则是另一派系卡牌,代表作品有《三国志大战》、《游戏王》等。

  应晓天表示,国外桌游产业已不是单纯的卡片销售,而是涵盖了卡牌、旗子、桌游设备、周边等一系列产品的成熟产业链。有业内人士表示,出售旗子的桌游其实早已引入中国,这类桌游的旗子制作精良,且有玩家DIY制作的环节十分新颖,同时在玩家交易过程中旗子本身还具有了收藏价值。

  但这类游戏在国内之所以没能像国外那样火爆,主要原因还是由于旗子高昂的售价。动辄数百元一个旗子,如果想要达到可以进行游戏的程度,一次性投入则要达到近千元,这显然超出了国内玩家的承受能力。尽管旗子在国外已具有收藏价值,但这在国内的认知度仍处于初级阶段,难以形成玩家购买的理由。

  业内人士表示,消费能力或为拉开国内外桌游差距的重要原因。

  桌游战桌游

  应晓天说,“目前,国内桌游市场处于培育期。近两年,国内虽有各种不同种类的桌游犹如雨后春笋一样冒出来,但是鱼龙混杂。”

  事实上,一场真正围绕桌游产生的现实版“三国杀”正在如火如荼地进行,尚未分出鹿死谁手,而杭州启悦文化创意有限公司就是在这种桌游乱世下脱颖而出的。

  2008年,启悦还是桌游吧的时候,那时桌游吧刚兴起,盈利还行,但是成本也很高。拿杭州来说,算是一个相对来说桌游氛围还算不错的城市,但是能存活下来的桌游吧且经营状况好的也就三四家,很多一年前开的到现在都基本倒闭了。

  究其原因,还是价格问题,现在很多高仿都能买到,随便找个地方都能玩,何必去桌游吧。一般人平常和朋友玩桌游,基本都是去奶茶吧,点一杯10块钱的奶茶,就可以玩一个晚上,而且,越来越多的人只是图个聚会,并不是说为了玩某些新的桌游才去桌游吧,所以说,光靠提供桌游这一个业务来吸引客源的,往往会失败。

  一般能真正站稳脚跟的,都是以桌游为辅的主题吧,大多集中在咖啡吧,奶茶吧等,其实这个消费也不低,一般来说一个四五十平方米的店,能放七八张桌子,一桌的消费都在100元以上,一个晚上也就一两千元的营业额,一般情况下基本能撑起一个店面了。

  该杀向何方?

  在这样的局面下,启悦就果断转型了。转型的契机是当时游卡公司招三国杀的省代理。他们几个大学生,揣着各自从家里借来的钱,和那些老到的经销商坐在一起,饭桌上讲不了几句话,却和游卡的创始人杜斌一见如故(可能是因为都是怀揣梦想的年轻人吧),最终成了浙江省的三国杀总代理。

  如今,应晓天除了代理数十种国内外桌游之外,公司自己也原创打造了《宿命》、《天黑请闭眼》、《地精时代》等桌游产品,其中《宿命》和《天黑请闭眼》的月均销量已达一万套。

  应晓天认为,桌游市场将在三五年内逐渐成熟,市场空间将达数十亿元。而桌游的发展方向是,线上与线下的结合。

  当一款成熟的桌游产品诞生之后,他们并不拘泥于桌游的设计和销售了,而是整合桌游资源,通过各种平台以获得更丰富的渠道和产品,这样才会使公司走得更远。

  应晓天认为,只有线上线下多平台结合推广才是桌游的出路。目前,启悦已经在积极将旗下几款桌游产品开发成电子产品,通过电脑、智能手机、平板电脑等多种载体实现其更大价值。

        据每日商报   作者 崔丘

  
来源: 杭州网 作者: 编辑: 丁波(实习)
16国老外浙江农村体验过年

16国老外浙江农村体验过年

每日关注
  • 一线湖景房成露天厕所 新年愿望不再有人随地大小便
  • 大头儿子官司上身 杭州公司向央视动画索赔156万元
  • 传销“老总”在咖啡馆里开年会 被诸暨警方一锅端了
  • 每10分钟攻击三国主题网游 玩家和游戏公司彻底抓狂
  • 环卫工人愿年轻人少放点鞭炮 盼着回家吃一顿团圆饭
相关阅读
  • 滨江动漫产业快速发展 全球征集杭州动漫形象代言人
  • 淳安山里娃挥笔画动漫 公益活动里实现动漫梦想
  • 动漫节漫画拍卖会 220幅漫画卖出1324.8万元
  • 乐清线缆争揽市场话语权 26企业联合制定行业标准
  • 动漫节受青睐 “五一”长假杭州招徕游客200多万
微信分享

看浙江新闻,关注浙江在线微信

版权和免责申明

凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。

往期回顾

  • 浙江公安践行“平安浙江”大型报道
    浙江公安践行“平安浙江”大型报道
  • 迎接G20 人人讲文明——做文明有礼浙江人
    迎接G20 人人讲文明——做文明有礼浙江人
  • 开局之年谋新篇-聚焦2016全国两会
    开局之年谋新篇-聚焦2016全国两会
浙江即时报
404 Not Found

404 Not Found


ZJOL/95.26.3