从农庄到公司，变的不只是“名称” 文创，关键在创意。一个好的创意，一个与众不同的看问题的角度，可以让一件原本看似普通的事情，变得丰富无穷。富阳东洲街道黄公望村三味农庄的庄主张建军，原本就是做农家乐旅游的，而农家乐一般意义上的理解，当然是“餐饮”，可是张建军他看农家乐的角度就很不“农家乐”，随着他所在的村子由白鹤村更名为“黄公望村”，他也看到了当地的文化品牌——黄公望和他闻名天下的《富春山居图》上所蕴含的巨大文化价值。 认识张建军的人，都会说这个人有想法、点子多。“往往是你还在学他目前的做法时，他就已经有了新的好点子，打算走向一种新的模式。”从“农家乐”到“三味农庄”，再到“浙江富阳公望山居文化旅游有限公司”，改的不仅只是名称，每一次的改变都伴随着一次重大的结构转型和整体布局的调整。 张建军介绍说，黄公望村的“三味农庄”前身是新沙岛创办的农家乐，上世纪80年代曾经红极一时，1996年，因种种原因，“农家乐”从新沙岛整体搬迁移师到了黄公望村(当年的白鹤村)。“2001年，村里开始有人自己办起了农家乐餐饮，生意异常红火，其他有经济实力的村民纷纷效仿，只过了两年就增加到了五六家。”张建军也是率先做起来的人之一，与众不同的是，他看得更远。2003年张建军将“农家乐”更名为“三味农庄”，并在2005年顺利注册了三味农庄有限公司。 从农家乐到文创企业，找准突破口是关键 三味农庄，张建军考虑的不仅是让游客吃土家菜，更重要的是让广大游客体验农家乐的“乐”。张建军对转制后的“三味农庄”进行深度挖掘，丰富活动内容，他从单一的农活体验，增加了坐牛车、水果采摘、打年糕、种植、垂钓、烧烤、挖野菜等游客可参与体验的项目。2005年他还在自己的农庄开办了乡村大舞台，增加了民族歌舞、竹竿舞、采茶舞、插秧舞等与农活相关的文娱活动。自打开办了乡村大舞台之后，来游玩的游客大量增加，“大舞台的节目不仅成为三味农庄中的亮点，更成为很多客人来此游玩的原因”。 张建军看到各地的农家乐如雨后春笋般冒出，打算转变发展模式，寻找更好的突破口。“以我们黄公望村为例，2005年时已经开到了八九家，目前更是达到了16家之多。要说菜肴，每家都差不多；要说活动，仿效都很快，那如何才能找到自己的核心竞争力，我一直在寻求突破。”从白鹤村到黄公望村，不仅是名称的改变，更折射出其中蕴涵的魅力和机遇，张建军十分清楚黄公望和《富春山居图》的分量，他认为这是不可多得的文化资源，他主动与富阳书画界联姻，2006年在“三味农庄”成立了“富阳市书法家基地”，2007年又成立了“富春山居图卷创作交流中心”。2009年他以“富春山居图卷创作交流中心”成功申报了市文创项目，实现了从农家乐到文创企业的转型。 山水与文化交融，创意与经营并举 2011年6月1日，《富春山居图》完成了海峡两岸的旷世合璧，黄公望隐居地的建设也顺利推进，张建军又开始琢磨新东西——他的文化创意体验园。他整合文化资源建成“农耕文化长廊”、“书画家工作室”、“书画会展交流中心”，而“艺术会所”、“古造纸作坊体验场”等设施也正在积极的建设过程中。 张建军希望未来能够吸引更多的知名书画家来到《富春山居图》的实景地创作写生，同时也希望这些名家的到来能带来更多的游客，“让书画名家在此创作，然后把他们的部分作品留在创作地的陈列馆里进行展出。可能的话，请来拍卖公司，对名家的书法作品进行拍卖；在节假日把中国美院的学生接到此地来创作写生，然后把他们的作品开发成旅游纪念品和收藏品。”这些想法，张建军都一一付之于行动，“目前我已经跟中国美院接洽，也与拍卖行取得了联系，希望最终能达到多方互赢的效果。” 张建军还向记者透露了一个细节，不久之后，黄公望村即将建成一个5D的“梦幻婚礼”影院，用的场景是即将播出的刘德华主演的电影《富春山居图》中的情景。“连没上映的电影都已经被他用到了实处。”有人感叹，张建军把“富春山居图”这张金名片真的是发挥到了极致。
杭州日报 富阳日报 记者 骆晓飞 见习记者 袁力炬
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