那时候的断桥残雪
浙江在线06月19日讯 20多年前一次在北京潘家园的经历,让杭州人李法明迷上了民国老月历牌广告画,从此一发不可收。
20世纪二三十年代是中国对外开放、西风东渐的兴盛时期,尤以上海为代表,月份牌广告画正是当时市民文化的最典型反映。
昨天,李法明将他收藏的134份老月历牌在吴山脚下展出,这场“大型民国时期老月份牌广告画展”将持续到6月22日。如果你为老月份牌着迷,如果你对杭州和西湖老底子感兴趣,不妨去看看。
民国初年断桥上有扇门,有钱人家用它保护私产
李法明的第一幅收藏品是《雷峰夕照》,“1989年在潘家园看到时我就激动了,因为我是杭州人嘛,觉得这种老底子杭州的东西,应该由杭州人收藏起来,于是花了七八百元买下。在当时,这个价钱也不算便宜。”
李法明最为得意的是他收藏到的“西湖八景”,来自于两家不同烟草公司的广告画。这八张画,是他想尽办法从收藏圈子的朋友那里用奇石、玉石、瓷器等藏品交换得来,直到1995年左右才收齐,过程颇为不易。
在这些20世纪二三十年代的广告画中,过去的西湖景致与现在有很大区别,湖边的建筑古朴简洁,有“野渡无人舟自横”的野趣。
最有意思的是在《断桥残雪》一景中,画面中,断桥被一扇可以开关的门从中截断。
断桥上的这扇门以前真的存在过吗?记者请教了杭州市著名收藏家赵大川和韩一飞。从他们那里,记者得到了一致的意见。
“在大约1916年以前,这扇门确实存在,在过去的老照片和老明信片里都能看到。我们说的断桥,就是因为下雪时从保俶山上向下看,由于这一扇门在断桥的正中,看起来好像从中间断掉一样。”浙江省收藏协会理事韩一飞说。
“那时西泠桥上也有一扇门,这两扇门都是可以关的。民国初年,断桥和西泠桥之间有很多有钱人家的别墅,他们把这两扇门关起来,用以保护自己的私产。”资深收藏家赵大川这样解释。
广告内容涉及酒类、肥皂、布料等,但最多的是香烟
此次展出的134张月份牌广告画,扑面而来的还有民国时期繁华的商业气息。
在展出的这些月份牌广告画中,广告内容涉及酒类、肥皂、钟表、眼镜、布料、药品等多种商品,不过最多的是香烟广告,占其中的六七成之多。“当时的烟草税特别高。”收藏爱好者周义昌对民国时期老月份牌广告画颇有研究。
周义昌说,“老月份牌广告画分几大类,最多的一类是人物,包括古装美女和现代美女,那些现代美女都是以真人的照相版为原型画出来的,从收藏价值来说,超过古典美女;二是民间故事;三是山水,四是动物。”
那时老月份牌广告画运用擦笔淡彩画法,画中人的脸庞既有明暗立体感,又能展现淡彩透明、白里透红的温润肌肤。笔法细腻传神,画中美人有“眼睛能跟人走”,“呼之欲出”的诱人神韵。
那个年代,用国货很自豪
在展厅进门入口处,就有一张大幅的观音广告画跃入眼帘。其中,慈眉善目的观音大士,手中抱着一个手执如意的宝宝,身后一位手持净瓶的仙女侍立着。观音脚边,脚踩莲花的哪吒在向她作揖行礼。整幅画色彩饱满鲜艳,画风柔媚,给人喜庆之感。广告画的印刷公司是“中华国货公司”。
“那个年代正是抵制日货、提倡国货的时候,这幅广告画就是借用观音菩萨这一传统文化中的形象,来推广支持国货的理念。你说,说连观音都提倡用国货了,能不用吗?”李法明笑眯眯地解释这幅广告画的用意。
这些老月份牌广告画中的形象、服饰、首饰、鞋式、发式,也为现代民俗家、社会学家、设计家、影视从业人员、小说家、画家等提供了历史参考素材。
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