马先生一家和电扇的合影(前左：马先生女儿，前右：马先生老伴，后左：马先生女婿，后右马先生)图片由受访者提供
位于王店的海鸥电扇厂旧址，“祖国万岁”四个大字分外醒目。
梅云飞家的“小白兔”电扇
1978年夏天，河南驻马店，马先生的女儿还不满两岁，酷热的天气让小家伙哭得哇哇直叫。
担心女儿热坏了，马先生跑去百货公司买了一台落地扇。
电扇是嘉兴产的，花了马先生178块钱，作为工人的他，当时一个月的收入也就40多块钱。电扇虽然价格不菲，但总算能让女儿有个凉爽的夏天。
之后的每个夏天，这台电扇都陪伴着马先生一家人。这一晃就是30多年，马先生已步入花甲之年。当年被热得哇哇叫的女娃娃在电扇的陪伴下做游戏、写作业、做家务，现在早已长大成人，嫁作人妻。
前几天天气渐热，马先生又搬出了这个“老伙计”——掀开电扇的盖头，插上电源，按下开关，风叶呼呼转起，瞬间凉意遍身。
望着这陪伴了30多年，从未罢工的“老伙计”，再想想现在一些产品的质量。马先生思绪万千：“没想到电扇质量这么好，30几年从没坏过，比现在卖的那些产品质量好多了。这电扇，一定要好好保存起来留作纪念，可以证明咱们国家的产品质量也是很不错的。”
马先生多了一桩心愿：他想找到“老伙计”的娘家，并打算恳请政府部门找到它并进行嘉奖。他把电扇上上下下仔细打量了好几遍，但电扇上的字迹早已模糊到无法辨认。
马先生无从知晓厂家的名字，只记得这是嘉兴生产的。
马先生找来女婿。
女婿给嘉兴市的市长热线打了电话，恳请他们帮助寻找。
……
经多方询问，我们可以确定马先生家的“老伙计”是当时风靡全国的嘉兴海鸥牌电扇，当时鼎鼎有名的嘉兴“四大名旦”之一。
不过，嘉兴海鸥电扇厂早已在上世纪末破产倒闭。
马先生不解：质量上乘的海鸥，何至今日地步？
小桥流水边的老海鸥
海鸥电扇厂旧址位于嘉兴市秀洲区王店镇的梅溪街224号(原195号)，坐落在小桥流水边。
30多年过去，老电扇厂旧颜仍在。“祖国万岁”四个大字高高立在大门上，格外醒目，但门上的“海鸥电扇厂”牌子已经没有了。厂内几棵大树对称伫立，依稀还能看到配货车间的标牌。上世纪90年代末老电扇厂破产倒闭后，部分厂房租给了民营企业。
记者找到了老海鸥电扇厂的副厂长梅云飞。
梅云飞年近60，老电扇厂倒闭后，他一直没有离开，自己在老厂里面开了个小厂。
梅云飞1979年进厂，看着海鸥成长，腾飞，衰弱，最后倒下。他说，海鸥倒闭后，当初总厂的管理层(1个厂长4个副厂长)几乎都没再做电风扇，只有他还在做生意，老厂长因车祸半身瘫痪。这样的结局，令梅云飞心疼不已。
上世纪80年代，著名书法家、西泠印社社长沙孟海曾经为海鸥电扇题字，但那幅字现在也遗失了。“后来就再没有留任何资料了，要它干吗，看了伤心。”梅云飞说。
紧缺年代抢手货
梅云飞帮忙梳理了老海鸥电扇厂的历史。
1974年，梅溪街6个家庭妇女搞了一个小作坊，组装电风扇，牌子叫“海鸟”。创始人张福根已经去世。
1976年风扇厂初具规模，有30多个工人，“海鸟”改成了“海鸥”。
梅云飞还记得，1979年10月份左右，海鸥电扇与嘉兴市轻工机械厂合并，员工大概有800人，当年年产量达到15万台，规模在全国前列。
1976年时海鸟改为海鸥牌后，在北京打销售广告时发现海鸥商标已经被注册了，电扇厂只能“贴牌”生产，到1982年才把海鸥商标完全买过来。
说起海鸥这块牌子，梅云飞思绪万千：1982年，他负责皖南片区销售，靠着“海鸥”的名号拉过来一大批客户，但无奈海鸥电扇实在紧俏，很多客户最后没拿到货，他也因此挨了不少客户的骂。
“一般家庭结婚办喜事才买一台电风扇，”梅云飞说，在那个年代，海鸥电扇是有钱都不一定买得到的香饽饽。
“吹”出名气飞进中南海
如今，梅云飞家里还有一台台式小风扇，俗名“小白兔”，现在依然可以使用。
梅云飞说，第一批“小白兔”1983年出的，大概有几十台，全都进了中南海。随着“‘海鸥’飞进中南海”的喜讯，海鸥电扇迅速蹿红，享誉全国。
趁热打铁，海鸥开始扩张。
在1988年至1989年，海鸥达到了鼎盛时代，其分布在广州、温州、衢州以及嘉兴各县(市、区)的9家分厂年销售电扇达70万台，嘉兴海鸥与杭州乘风并驾齐驱，成了当时国内最著名的两大电扇品牌。
梅云飞说，上世纪80年代末90年代初，海鸥共有职工3000人左右，是王店最大的国有企业，当时很多人都以进海鸥电扇厂工作为荣。
“产量最高的时候，1990年左右，一个月的产量达到了七八万台，车子每天排着队送货”，梅云飞说：“当时老厂很热闹，不像现在这么冷清。”
海鸥到底是怎么倒下的？
到上世纪90年代中后期，海鸥逐渐衰弱，翅膀越发无力。
按梅云飞分析，海鸥的衰弱与市场恶性竞争有直接关系：一大批民营企业涌现，特别是广东过来的小家电，质量不好，却打起了价格战。
劣币驱逐良币，也就是说，劣质产品以低廉的价格取胜。
梅云飞说，广东过来的电风扇，有很多零部件都用替代品，包括风叶、定子等材料，本该用电工钢，劣质产品只用普通铁板，通过特殊的技术处理，其使用寿命也就两三年而已。
“当时市场供过于求，我们的产品成本高，没办法跟他们比价格。”梅云飞很气愤地打了个比方，1.4m型号的产品，海鸥牌要140元，而其他牌子的产品只需要90元。
1998年，因为种种原因，海鸥电扇厂破产。
海鸥的延续
从某种意义上说，海鸥依然健在。
2011年，海鸥原来的五分厂，如今的桐乡市海鸥电器有限公司(原乌镇电机厂)，以1005000元人民币拍下“海鸥”商标。
该公司总经理徐宜平说，折腾之后新海鸥，品牌影响力只局限在浙江省内，与“飞进中南海”的老海鸥不能同日而语。但还是有很多人认准海鸥，徐宜平手上的客户从1994年到现在基本上没变，“客户都叫我们老机头。”
王祝军是义乌旺宁电器商行的老板，是从老海鸥就开始做的老客户了，他说：“海鸥吊扇的质量确实很好，几十年过来，比它好的吊扇我还没有碰到过。很多义乌人就说他们什么牌子都不要，就要‘海鸥老机头’。”
海鸥电扇的老厂虽然已经倒闭，但当时的一线工人则分流到当地的民营企业。
王店镇人民政府经济发展办主任李明忠说：“海鸥老厂破产后，一些技术骨干和工人在厂所在地王店镇集资或独资创办了100多家小家电生产企业。”
从某种意义上说，老海鸥造就了今天的王店“中国小家电城”。
记者手记
假药，毒牛奶，假葡萄酒，毒胶囊，媒体不间断曝光，几乎让消费者手足无措。
当人们被市场上伪劣假冒产品欺骗后，就会想起那些经久不坏的产品。做企业，就是做良心，没良心的企业终究会被抛弃。
“海鸥”电扇，“蝴蝶”缝纫机，“上海”手表，“凤凰”、“飞鸽”、“永久”自行车，“回力”、“双星”鞋，这些老产品，估计在很多老一辈人心目当中都很有地位。
很多消费者喜欢老牌子，信任老牌子，就是因为它的质量过硬，经得起时间考验。
上世纪80年代，嘉兴“四大名旦”——海鸥电扇、皇冠灯具、益友冰箱、大雁自行车，风靡大上海，飞进中南海，产品畅销全国，曾经有钱难买，一票难求。
但是，由于技术含量低、管理方式陈旧、品牌经营意识淡薄，它们的影响逐渐萎缩，如今已逐渐被人淡忘。
红极一时的“四大名旦”，承载了嘉兴制造业品牌发展的莫大荣光，演绎了品牌巨大的市场效应，也留下了更多关于品牌为何失落，以及如何打造和经营品牌的思考。
拿“海鸥”电扇来说，有的消费者就指出，尽管使用寿命长，但是现在时代变了，电器更新换代很快，消费者喜欢新鲜的产品，因此诸如用三四十年的产品，已经不符合时代的潮流了。
此话有理，却不完全在理。推陈出新，是行业发展的自然规律。但无论什么新产品出现，都要遵循一个原则——做质量好的良心产品，不要盲目地求新，创奇。
反过来想，老字号品牌如何“长久不衰”也是一个大命题，需要像“海鸥”电扇一样的产品去思考，去探索。比如，在外观上，在款式上，是不是要更丰富一些；在品牌策略上，在产品宣传上，是不是要多下工夫；在市场渠道方面，是不是要多加拓展，而不是吃“老客户”的本。
对一个企业来说，无论是对新品牌的培育还是对老品牌的维护，都是一点一滴的积累。
据都市快报 记者 官平 培训生 陈佳 摄影 陈荣辉
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