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高温“烤”验 杭城商场瞄准“纳凉经济”
客流涨了一倍,销售涨了一成
2012年07月04日 07:15:11

  蔚蓝的天空,火辣的太阳,高温“烤”验着杭城。自6月29日出梅以来,每天的天气都差不多,气温也在缓慢地攀升。

  杭州已正式迈入“桑拿天”,各大百货店、超市等成为“避暑胜地”。“停车位全满啦,都顾不上要不要付费!”,“人太多了,买的看的都有,东西一犹豫,就被人抢走了。”这是7月3日一家百货店夜间消费的情景,“10个排队买单的,估计有5个原本是来纳凉的。”经常带儿子来逛商场的张女士说。“我们很早就把商场的空调设到25℃,这是购物最舒适的温度。”商场工作人员说。在经济学理论上,商场的温度会影响着销售,温度和顾客的购物欲之间存在着某种微妙的联系。

  副高肆虐高温“烤”验杭城

  据市气象台预测,未来3-5天杭城以晴热高温天气为主,最高气温可达35℃-37℃,今明都是晴到多云,预计今天27℃-37℃。

  本周六就进入“小暑”节气了,杭州也将正式入伏。虽然看起来小暑没有大暑热,但南方恰好相反,从统计数据看,浙江一年中最热的时候是“小暑”节气,接下来的7月22日开始的“大暑”节气,反倒没有小暑那么热了。

  7月3日有人在微博上问,为什么浙江最近这么热,也没有发布高温黄色预警信号?

  根据中国气象局的《气象灾害预警信号发布与传播办法》规定,35℃高温黄色预警信号,38℃高温橙色预警信号,40℃高温红色预警信号。不过,35℃以上的高温在浙江夏天几乎天天都是,浙江省政府办公厅2008年发布的《浙江省气象灾害预警信号发布与传播规定》中去掉了高温黄色预警信号。因此在浙江,高温预警信号只有橙色和红色。

  天热了,商场超市等成为“避暑胜地”

  这几天的高温“逼”得人们纷纷“逃”进商场、超市避避暑。

  张女士一家离百货商场只有十分钟的步行路程,晚饭后她会带着儿子去逛逛商场,“儿子特别喜欢玩具区,7月3日还给他买了一辆赛车模型。”

  高温遇上暑期,商场儿童玩具的专柜,每天晚上都挤满了客人,“这几天的销售额比上个月要高出一成,主要都是夜间产生的。”玩具“反斗城”的营业员张小姐说。

  而商场的书店里,也是聚满了看书的客人,“天气一热,我们这里晚上的客流量比以前多了一倍,营业额自然也有所增长。”PageOne书店的郭小姐说。而蓝狮子书城的王经理则表示,晚间的客流高峰从7点就开始一直到商场营业结束。

  商场内的餐厅,排队时间已延长到了晚上8点,外婆家餐厅的刘经理表示,因为天气突然变热,来光顾的消费者数量猛增,客流量比以往多了两成。

  商场为“纳凉经济”打促销牌

  高温把人们带到了商场,而商场所要做的,就是把客人“留下来”。

  常在夏夜逛街的人,对商场的“夜间促销”都不会陌生。比如有商场设定,在晚上6点以后,消费满一定金额,就赠送现金“打的费”、“清凉费”,此外,许多服装品牌特意在夜间增设“折上折”的活动,来吸引消费。

  考虑到逛街之余,顾客也会想坐下休息,商场在夜间也会设置“满就送辅营类礼券”的活动,礼券可以在商场内的冰淇淋店、冷饮店使用。

  高温天才刚开头,目前各大商场在紧锣密鼓地为今夏的“纳凉经济”制定促销策略,打折、满就送、特卖这类以往的方式,有望继续沿用。

  记者 张哲 实习记者 韦佳 邵敏宸

  

【专题】高温“烤”验浙江大地

来源: 杭州网 作者: 编辑: 陈丽丹
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