进入2012年以来，许多电商企业因资金链紧绷、融资困难，正遭遇困境，眼下，各大电商企业大搞价格竞赛，低价已是各巨头间首要面对的一道关卡。彼端个别电商企业在价格大战中垂死挣扎，此端国美电器网上商城、京东商城、苏宁电器三大巨头却因在电商行业中各有擅长，再依托背后雄厚的资金实力与产业链支持，如鱼得水，在价格战方面打得酣畅淋漓、难舍难分。
此前国美电器控股库巴网，京东商城急速扩张，苏宁的加入让家电网购市场格局步入“战国时代”，电商市场的格局向“三国争霸”逼近。后经过一轮又一轮的低价洗礼，优胜劣汰，当前市场已经形成了国美电器网上商城、京东商城、苏宁电器三足鼎立的局面。
然后就在媒体和消费者都以为此格局已成定局的时候，2012年的夏天，这一看似稳定的铁三角格局却被无情的撼动了。据悉，占据电商战略核心地位的国美电器网上商城，本着制定全网底价标准的目标，正在策动着一场线上家电价格全面大幅下降的战略。
国美电器网上商城投入20亿促销资源，连续三个月让利超5亿元之后，进入六月，国美电器网上商城宣布，常态化低价销售策略不变，将继续保持5-15%的全网价格优势，保证“全网最低价“销售。一次又一次的价格探底，彰显了国美电器网上商城全面制定全网底价标准的决心。不仅如此，国美电器网上商城在保证低价的同时，依旧重视服务质量，还尽量满足消费者的各项生活需要，比如随着六月空调销售旺季到来，在空调销售方面，国美电器网上商城推出了“即买、即送、即安装”的售后一条龙服务，依托全国实行的本地化物流配送，做到专业、快捷免费。
与传统渠道背景的电商企业不同，纯电商企业在物流、采购、供应链、品牌等等方面都显示了巨大差异，业内人士普遍看好传统企业发展电商的背后潜力和实力，物流覆盖全国的电商企业目前只有国美等连锁企业。
国美电器网上商城凭借自身的低价和物流优势，从3月份联合当当发动“全网最低价”促销、4月周年庆、5月“刷新全网底价标准”连续三个月低价攻势，在全国网购市场引发低价战，自此京东、苏宁易购全部卷入这场由国美电器网上商城发起的低价战团。
业内人士分析指出：“发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的”。由此可以看出，纯电商容易走入这种低价战局中却很难再走出去，跟传统企业相比，纯电商在供应链和物流网络均不占优，这也是国美电器网上商城全面发动低价竞争的关键因素。
在一波又一波的低价热潮中，国美电器网上商城相比京东、苏宁，降价更为明显，尤其是在电视和冰箱领域：索尼55寸3D电视在国美电器网上商城的售价为13688元，而在京东的售价却为15499元，价差达1800元之多；松下节能静音冰箱，国美电器网上商城的售价为5399元，同比苏宁便宜近1000元。同时，在电脑、手机、洗衣机等众多3C产品中，国美电器网上商城的售价不少也是最低的，“全网最低价”的名号实至名归。
国美电器网上商城总经理韩德鹏曾表示：“国美网上商城始终把用户利益放在首位，一切以用户价值为核心，满足网购消费需求，并引入第三方价格监测机构，密切监测全网价格，打造网购消费者信赖的全网最低价平台，确保国美电器网上商城商品价格成为全网最低价。”国美网上商城动辄数千元的差价，让苏宁与京东渐显疲态。
业内人士不由感慨，现在是电商竞争升级的时期，国美杀入电商之后，不仅加速了行业洗牌，对家电网购市场的消费理念和市场格局变化也产生深远影响。眼下，电商市场竞争格局正在被打破，新的低价霸主正在形成。
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