西湖博物馆纪念品商店里有一些精致又有特色的纪念品在售。记者 徐彦摄
浙江在线07月20日讯 “如今剪刀不能带上飞机、火车，对‘张小泉’这个纪念品来说，相当不利啊！”
“我家有自制的花篮，愿意无偿送给那位游客，让他当做礼物，带回家。”
“岳庙附近有两家小店，里头卖的旅游纪念品看起来还有点味道的。”
……
昨天，《带走什么礼物，最能忆起你的样子》一文——深圳游客陈先生临别杭城，遗憾发问，西湖逛一圈，却买不到代表西湖的特色旅游纪念品。文章刊登后，很多读者拨打本报热线96068支招。
其中西湖博物馆相关负责人的来电最给力：“我们馆里有许多西湖纪念品，样式别致，很有设计感。可惜游客都不知道。”
而对于杭州市旅委“每年开发15—20种博物馆旅游纪念品”的设想，知情人士透露，杭州市首套“博物馆藏品创意纪念品”也很快就将面世：“希望能为提升遗产地旅游纪念品品位做些努力。”
精致有味道的纪念品
在博物馆里悄悄坚守
西湖博物馆一楼大厅有个西湖全景大沙盘，吸引所有游客的目光。不过，很少有人发现，它的背景墙后面藏着一家小店，店里只出售西湖书籍和西湖纪念品，看起来很干净。有些市民和国内游客偶尔发现这个角落，好奇地进来转一转就走了，倒是偶尔有国外游客流连。
“印着‘我和西湖’的筷子和陶瓷杯，是我买给家人的礼物，相信我哥哥和他女朋友一定会喜欢。”来自德国的嘉娜开心地说。“我和西湖”用英文“IW”(I And Westlake的缩写)表现，几乎所有纪念品上都有这两个字母。
荷花样式的青瓷小茶杯、印着镂空雷峰塔的扇子、三潭印月鼠标和鼠标垫……“卖得好一点的是扇子、明信片、创意T恤、西湖书籍。”西湖博物馆工作人员说，这里的东西很有设计感，往往台湾、香港的游客很喜欢。
但是小店的经营现状却是举步维艰。扇子、西湖水粉画老照片明信片、马克杯都在打折促销……小店负责人坦言经营很难，“我们都快打算关门了。店里营业员5至6人，他们的薪水能对付过去就不错了，更不用说庞大的设计团队。”负责人说，“西湖博物馆位于下沉式广场，游客量原本就跟湖滨苏堤不能比，能走进我们小店的游客就更少啦。”
“其实我们的理念很简单，就是能让游客把西湖带回家，”这位负责人说，曾有一位画家来博物馆开展览，他画了10多年的西湖，来到小店后一口气买了很多书：“他很惊讶，说自己从没见过这么全的西湖资料出现在一个小店里。”
“印象西湖”行李箱，5个月只卖出1只
相比之下，岳庙附近的小店算是黄金地段。有两家比较有品位的小纪念品店，却也门可罗雀。
一家店十多平方米，立着几个大柜子，摆放着相框、钟表、衣帽和各类玩具。临门的橱窗上，摆放着造型奇特的“我爱杭州”小钟表和马克杯。
“鸭舌帽35元一顶，T恤衫60元一件，买二送一。”店内的营业员热情地介绍着，她说，小店开张5个月，生意很一般，如果一样纪念品一天能卖出三四件，老板就很高兴了。
一只印有“印象西湖”字眼的航空行李箱，蛮精致，4只万向轮，售价四五百元。“5个月了，只卖出1只。”
另一家小店出售自制的吉祥饼，走民族风路线。饼的背面看起来并不引人注目，一翻过来，正面印着“断桥不断、三潭印月、岳飞庙、雷峰塔”等等，这些普通的字眼印在吉祥饼上，顿时有了点西湖味道。
美院学生设计“西湖礼品”，花鸟鱼虫“停在杭州”
紧张的采访中，记者发现，希望创作和推广杭州特色旅游纪念品的专家学者们，其实真的不少。
中国美院设计学院院长王雪青说，今年6月，该校大学生们的毕业设计作品就是“西湖礼品”。
一位学生将花港观鱼、柳浪闻莺等“花鸟鱼虫”皆写入设计，整个图案元素众多，有点像德国波恩机场LOGO的设计理念。
“每个元素都可以拿来单独运用到纪念品中，也可以结合起来使用。你看，若印在大包上，大气而有西湖特色，可以与世界顶级品牌的那种大桶包有一拼吧？”
一位学生天马行空，用“停在杭州”4个字阐述杭州旅游的“度假”概念、慢游概念……看起来，很适合放在西湖边的青年旅社里，跟旅友共鸣。
用一幅压箱底的藏画，试水博物馆旅游纪念品
知情人士透露，杭州某博物馆的一幅藏画，将成为杭州市首套“博物馆藏品创意纪念品”。
“就像北京故宫博物院，故宫内最大的游客服务区———东长房观众服务区，其所售商品60%以上为故宫原创品牌，产品所含元素必须提取自故宫文物藏品，产品的色彩、图案、造型、功能等要处处蕴涵皇家宫廷文化；比如台北故宫博物院的用著名的‘翠玉白菜’为原型制作的开罐器，每个120元，很受欢迎。”该人士说。
据悉，创建独立品牌、加大博物馆文化产品开发，目前国内只有故宫和上海博物馆进行了较大力度的尝试。
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