东方有鸟巢，西方有饭碗。7月27日英国“伦敦碗”即奥林匹克主体育场将成为全球瞩目之地。而在全球小商品集散地义乌，很多商户在奥运会开幕之前就早已把“伦敦碗”变成自己的“金饭碗”，赚得盆满钵满。昨天，记者在义乌国际商贸城采访时发现，奥运外贸订单暂时告一段落，商家开始纷纷备战内销市场，大有“吃在碗里看在锅里”的态势。
运动关联产品全线飘红
义乌人赚的不是小商品而是创意
每逢大赛，与运动关联的产品都会有一段积极的市场表现，而欧洲杯、奥运会则更加明显。手摇旗、喇叭、帽子、艺术眼镜等就是一个缩影和代表，它们也成了各大赛事中不可或缺的热场元素。
奥运之前，来自义乌市检验检疫局报检出口英国的数据显示，义乌市场玩具、体育用品掀起了出口热潮。出口商品中除旗帜、足球、荧光棒等商品外，各种国旗贴纸、玩具等出口增长迅猛。上半年，经义乌检验检疫局报检出口英国的小商品有1577批，金额3428.86万美元，批次增长17.86%。特别是体育用品出口增速明显，出口量及金额同比均增长40%以上。其中，义乌市拓展塑胶制品有限公司生产的一款玩具“手掌”得到英国奥运会组委会授权，并且一次性采购12万只，成为首个奥运会授权商品外贸订单，“义乌掌声”将极具代表性地响彻伦敦奥运会。
细心的人会发现，义乌小商品能在国际市场上屡屡尝到甜头，不仅仅是产品的价格，而是小商品从使用功能转向感官体验方面做出了大胆创新。国际商贸城经营户关燕洁告诉记者，为了抢占奥运会订单，她亲自带队研发了三款英国城市系列的抱枕，在质感和款式设计上全面按照英伦风格而定，外贸公司每单10000个，全部销往英国。关燕洁认为，抱枕产品的同质化现象严重，如果不创新就没有商机，而她更看重的是奥运会之后，这样的抱枕有一个与奥运有关的营销故事，这或许是接下来更值得关注的。
受经济利好消息刺激
小商品景气指数开始反弹
不少国际商贸城经营户向记者表示，往年来自英国的订单不是很多，而今年随着大家对奥运会的了解，英国国旗米字设计风格开始流行，慢慢感受到欧洲市场的热度。三通外贸公司邵燕华曾在自己的外贸平台上上架了“英国国旗”图案的产品。国旗手链、国旗耳环、国旗项链、国旗吊坠等产品一应俱全，其中一款国旗图案的唇贴一度脱销。
有经营户向记者反映，此前有不少与奥运相关产品销往美国、加拿大、法国、巴西等国家。记者注意到，受奥运会影响，随着众多商品已经开始从英国延伸到周边国家，小商品的奥运市场也随之扩大。
数据显示，今年上半年经义乌海关出口英国商品值4118万美元，同比增长25%，出口产品以塑料小装饰品和箱包为主。其中，塑料制雕塑品及其他装饰品出口116万美元，同比增长105.2%增速最为明显。受奥运会经济的利好消息刺激，义乌·中国小商品指数也出现应声微张。
商务部发布的义乌·中国小商品指数月价格指数从2012年2月份开始连续5个月小幅上涨，6月收于103.59达到近一年来的第三个新高，紧随去年年底旺季时的价格高位。而景气指数也出现了5、6月份的持续反弹，传统淡季市场出现的反弹变得格外珍贵，有关指数分析人士认为，这与奥运会、欧洲杯等赛事的拉动有密切的关联。
“借题发挥”商家启动内销市场
奥运会题材热销将延续两年
“奥运会订单就是隔着玻璃看风景，看得到却碰不到。”这是记者在国际商贸城采访时普遍碰到的疑问，甚至有人认为奥运订单基本上都已经做完了，机会也将慢慢失去，而事实上并非如此。“很多人并不了解伦敦或者英伦文化，绝大部分人是没有机会参与到比赛现场，为此我们将英国标志性建筑物伦敦塔桥、伦敦眼、白金汉宫等设计到玩具之中，推出了一个乐立方带你奥运游伦敦活动。”义乌云彩玩具负责人骆女士认为，这款围绕奥运题材而设计的益智玩具，可以是一款“借题发挥”的产品，可以不出户就能学习到奥运知识和英伦风情，对英国文化和奥运历史有一个详细而全面的介绍。
乐立方国内销售部人员告诉记者，这款益智玩具抓住“热点主题”而研发，一共开发出双层巴士、电话亭、白金汉宫卫士等5款拼图，推出伦敦奥运特别纪念礼包。在看奥运赛事的同时，还能自己动手拼装游玩伦敦美景。目前已经在全国各地商场超市、玩具店、文具、精品礼品店、天猫商城、京东、卓越等开始上架并热卖，初期已达几万盒销量，随着奥运的到来，相信还会节节攀升。
业内人士分析认为，奥运会国内销售行情才刚刚开始，从目前义乌国际商贸城内销国旗、玩具、文具等来看，接下来至少还有2年的热销延伸期，商家不妨多在文化与产品的双重研发上花点心思。来源：每日商报 施洪灿
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