图：黄金已经成为消费新热点
全球经济低迷的影响持续发酵，国内部分扩大消费政策退出，消费者因信心不足纷纷捂紧了钱包。眼下，金华市家电零售业全面下滑，汽车消费也疲态尽显，那么消费者的钱转而用来买什么了呢？答案是黄金。
7月19日至20日，银泰百货福泰隆店搞了一场名为“第二届内购日”的优惠促销活动，没想到两天拥进来2.5万人次客流。结算系统显示，购买黄金及黄金饰品的顾客平均每位消费2800元。顾客一半是直奔黄金而来的，原因很简单，促销期间黄金价格只有355元/克，比市面上每克便宜30元。“因抢购黄金福泰隆店到处是人，搞得像菜市场买青菜萝卜一样。”一位目击顾客这样形容。
上半年的统计数据显示，全市实现社会消费品零售总额596.2亿元，比去年同期增长14.5%，增速比去年同期放慢2.9个百分点，比全省平均增幅高1.5个百分点，增幅列全省第三位；绝对额列杭州、宁波、温州之后，居全省第四位。
“虽然凭借‘浙中购物’的城市品牌影响力，金华市社会消费增速和总量依然处于全省前列，但随着政策拉动力减弱，增速放缓已在所难免。”市商务局相关人士表示，在消费整体退潮处于低迷的情况下，黄金消费同比却达到了35.9%的增长幅度，不能不说是一个奇迹。
家电业销售额上半年出现负增长
“家电业不能总是靠政策吃饭，如果营销思路没有大的创新和突破，恐怕下半年的成绩单就更没法看了。”拿到上半年的销售报表，市区一家电商场经理的脸立即阴沉下来。更让他焦虑的是，眼下已是7月盛夏，往年这时候早已被抢疯的空调，今年好像被消费者冷落了，失去了以往应有的销售热度。
据统计，上半年全市限额以上企业家电类销售额为7.8亿元，比去年同期下降6.2%，与往年30%以上的增幅相比出现大幅下滑。市商务局相关人士分析，过去两年实施的“家电下乡”、家电“以旧换新”等扩大消费政策，对消费增长产生了明显的支撑作用。而今年上半年家电销售下滑，很大程度是因为去年11月、12月赶“以旧换新”政策末班车的消费者提前透支了消费。
面对家电消费的颓势，面对行业内的一片呼吁声，今年6月新一轮“节能家电补贴”政策落地，彩电、空调最高可补贴400元，冰箱、洗水机、热水器的节能补贴从7月份开始实施。但业界并没有过于乐观，因为市场需要时间来培育和积蓄新的消费群体，另一方面，房地产调控也对下游家电需求产生了抑制，因此，今年的家电消费政策刺激效果很可能不如前两年明显。
浙江省家电协会秘书长马国鑫在接受记者采访时表示，大家都担心家电行业会面临一个艰难时期，刺激消费政策退出是一方面，更重要的原因是部分厂家盲目扩张，造成产能严重过剩。家电业不可能永远靠政策刺激吃饭，艰难不艰难，关键在于企业自身的策略是否应对得当，包括对经销商队伍和消费者群体的精心培育。
汽车4S店过半陷入亏损
“上半年，市区汽车销售业亏损面估计在55%以上，五家4S店基本上有三家是亏损的。”面对全行业销售业绩下滑的窘境，市汽车流通行业协会会长黄宗佩也是一脸无奈。
自去年以来，汽车消费一蹶不振，汽车消费增速大幅下降。其主要原因是总体经济环境不佳，消费者信心不足，而汽车产能释放过快，造成汽车市场竞争加剧。黄宗佩说，现在只能是对外降价促销，对内压缩成本，这也是没有办法的办法，咬咬牙争取能挺过难关。
“汽车销售增长乏力，是当前社会总消费增长动力不足的重要原因之一。”市商务主管部门指出。从汽车消费对社会总消费的贡献看，长期占有1/4以上的份额，今年以来金华市汽车零售额占社会消费零售额的比重仍高达18%。上半年，全市汽车零售额为106.1亿元，同比仅增长4.2%，导致社会消费品零售总额约少增1.8个百分点。而市区情况更严重，拖累将近3个百分点。
从数据上看，汽车销售业虽然还没有家电零售业负增长那么不景气，整体销售额仍有小幅增长，但从原来的两位数增长到个位数增长，再到5%以下增长，急剧下滑的态势着实令经销商揪心。“因为我们做的大多是亏本买卖，如果不降价脱手，尽早回笼一部分资金，作为一个资金密集型行业，汽车销售情况将更加糟糕。”采访中，多家汽车品牌经销商这样表示。
据调查，上半年金华市汽车销售面临行业整体滑坡，市区同比销售增幅已降至2.4%，全市经营利润大多下降了10%以上。从销售情况看，大排量汽车相对好于小排量汽车，SUV车好于其他款式的车。企业促销力度加大，汽车销售价格整体下降10%至20%。预计汽车市场低迷的状况在下半年还将延续。黄宗佩说，由于前几年汽车销售快速增长，给社会、环境和能源带来极大压力，因此，今年不太可能出台大规模的汽车消费刺激政策，今年6月已出台的汽车“以旧换新”政策明确排除了轿车。汽车经销商除了“以价换量”，手中可打的牌已经非常有限。
黄金珠宝热销堪称“一枝独秀”
相比汽车、家电等重点消费领域的低迷状况，黄金珠宝等保值类商品的销售十分火暴，可以用“一枝独秀”来形容。上半年，全市限额以上企业销售金银珠宝类商品3.66亿元，同比增长35.9%，成为连续多年的高增长品种和难得的消费热点。
据分析，保值类商品的热销，与经济形势下滑、消费者担心资产缩水的心态有一定关系。而在投资方面，证券市场一片萧条，房地产调控又死死压制了住宅投资，投资渠道过于狭窄，迫使消费者挤到黄金珠宝投资这条道上。
银泰百货福泰隆店企划经理舒树林告诉记者，从去年开始，金华百货市场上的黄金消费就开始快速增长，增速保持在30%左右，销售额占比也从原来的20%提升到了30%以上。而在开放程度较高的城市，即使受当前经济形势影响，那里的居民也不会像金华人这么热衷于投资黄金珠宝。
像银泰百货温州店，黄金珠宝销售占比大致在30%，而金华三家店黄金珠宝销售占比接近50%。其中黄金和镶嵌珠宝销量相比，温州大约为5∶5，这已经是近年来的黄金占比最高点了。而在金华，黄金和镶嵌珠宝销量大约是7∶3，从中不难看出金华人对黄金的偏爱以及追求保值增值的一面。
“一楼黄金珠宝区六福、中国黄金、老凤祥、宝怡等老品牌天天生意闹猛，一直到打烊，其销量抵得上其余所有楼层营业额的总和。”见到7月19日至20日两天商场大促销的业绩，舒树林对金华人热衷于黄金的程度算是彻底折服了。他接待了两位朋友：一位因为今年要结婚，在3月23日VIP日买了金器钻戒，19日听说有促销又来购买；一位是来买衣服的，结果顺便买了一条金手链，她开玩笑地对舒树林抱怨说，银泰百货每次搞活动，都要害得她买些黄金回去。
其实，我们也应理性地看到，作为硬通货的黄金热销，这是消费者对经济前景不确定表现出的担忧之一。目前一些地方陆续出台了刺激消费的一揽子政策，金华市也在着力推进服务业九大重点发展领域，摆在第一位的就是提升发展现代商贸业。
市委、市政府提出，到2015年，要力争实现社会消费品零售总额1850亿元，培育营业收入10亿元以上商贸龙头骨干企业5至10家。随着各项促进政策的推进，相信未来消费环境会更加优化、消费增长也会更具有可持续性。
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