浙江在线07月27日讯 今年上半年宏观经济形势严峻，尤其外需市场长期低迷，但在此背景下，嘉兴市消费市场却平稳增长。市商务局的数据显示，全市上半年实现社会消费品零售总额515.48亿元，同比增幅达13.6%。分析人士认为，这主要得益于居民收入稳步增长、CPI增幅持续回落、主管部门出台刺激消费政策、企业转型扩内需等几重利好因素。
消费品零售总额增长13.6%
市商务局数据显示，上半年全市实现社会消费品零售总额515.48亿元，同比增长13.6%。城镇、农村市场分别增长14%和11.2%。其中，批发零售业实现商品销售额462.08亿元，同比增长13.7%；住宿餐饮业实现营业额53.40亿元，同比增长13.3%。
在严峻复杂的宏观经济形势下，消费市场为何能保持平稳增长？市商务局相关人士认为，今年上半年嘉兴市居民收入增幅“跑赢”GDP、CPI，为拉动消费奠定了基础。同时，物价涨幅回落明显，6月创下1.3%的新低，也使得上半年消费品市场渐趋平稳。
另外，职能部门出台相关政策，也对拉动消费起到明显成效。市商务局今年4月起启动了以“绿色、安全、放心”为主题的消费促进月活动，抢抓“清明”、“五一”小长假机遇，组织商家展开促销活动，以扩大内需，活跃本土消费市场。
与此同时，嘉兴市重点商贸流通企业也千方百计扩大消费，同时还注重对长期客户群体的培养。“本地客源是嘉兴市消费的主体，我们通过品牌调整、改善消费环境、开展促销、加强品牌信誉度等多种方式，把眼光放远，积极维护客户群体。”浙江江南大厦股份有限公司总经理朱照明告诉记者。
大商场、大超市越来越成为拉动消费的主战场。“由于丰富了商品种类，顾客可以一站式采购。”大润发超市嘉兴店相关负责人告诉记者。
据全市重点流通企业监测系统统计数据显示，上半年，监测的36家重点流通企业累计实现销售收入134.9亿元，同比增长5.9%，其中25家零售企业实现销售收入71.4亿元，同比增长0.2%；7家批发企业实现销售收入63.5亿元，同比增长13.1%；4家餐饮企业累计实现营业收入7亿元，同比增长59.0%。
居民消费结构转型
在上半年消费市场总体平稳增长的同时，随着居民收入增长、购买力不断增强以及消费需求日益多元，嘉兴市居民消费结构也开始出现明显变化。
从嘉兴市上半年各类商品销售数据中可以发现，金银珠宝类和通讯器材类保持了较高增幅，同比分别增长22.8%和21.2%。“这显示居民消费结构已从商品消费向服务型、享受型和发展型消费逐渐转变。”市商务局相关负责人认为。
“以黄金市场为例，今年黄金价格起伏大，对于投资者而言是逢低进入的机会，吸引了许多消费者。”朱照明介绍说，6月初黄金价格下跌，江南大厦推出促销活动，黄金饰品的日销售额达到近200万元。
同时，受宏观政策影响，一些重点行业出现较大波动。受房地产市场低迷、油价居高以及汽车和家电的消费刺激政策陆续退出等因素影响，原先引领消费增长的汽车、家电等商品零售额增速明显下滑。
受宏观调控影响，今年一季度楼市低迷。进入3月份，在房地产商“以价换量”战略、央行下调存准率、银行首套房利率政策有所松动等多种因素刺激下，“刚需”有所释放，商品房成交量开始回升，但与去年同期高基数相比总额仍有回落。
车市消费也有所下降。据统计，嘉兴市上半年汽车商贸园内经销商汽车成交额28.95亿元，同比下降2.1%。家电类销售继续保持低迷，实现营业收入2.1亿元，同比下降25.9%。“随着家电以旧换新结束和家电下乡政策接近尾声，家电的消费潜力难以为继。”市商务局相关负责人告诉记者。
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