浙江在线07月31日讯 中国旅游研究院近日发布的《2012年中国上半年旅游经济运行分析和下半年趋势预测报告》称，今年上半年，受国内经济趋势性下滑及世界经济形势日益复杂的影响，我国的旅游市场与旅游产业增速同步放缓，入境旅游人数同比则略有下降。然而，在全国旅游市场发展脚步稍显放缓的时候，嘉兴旅游经济却取得了令人欣喜的成绩：今年前6个月，嘉兴市共接待入境游客38.6万人次，同比增长14.76%；接待国内游客1949.51万人次，同比增长5.57%。
游客数量持续上升
上周，嘉兴市召开了旅游市场工作半年度会议。会上，分析了嘉兴市1月至6月旅游经济发展的主要指标和市场发展态势：今年上半年，嘉兴市旅游经济保持了良好的发展势头，共接待国内外游客1988.11万人次，实现旅游总收入198.11亿元，同比分别增长5.78%和18.32%。其中，接待入境游客38.6万人次，旅游创汇1.27亿美元，同比分别增长14.76%和7.01%；接待国内游客1949.51万人次，实现国内旅游收入190.08亿元，同比分别增长5.57%和18.81%。
嘉兴市旅游局副局长周红霞告诉记者，今年上半年，全球经济的持续低迷令国内旅游业发展面临着近年来少有的压力，特别是入境旅游方面，出现了并不多见的负增长。“旅游业作为第三产业的支柱产业，明显受到宏观经济的影响。这一局面，是每个城市都不得不面对的状况，要想逆势而上，就必须主动采取各种措施，进一步激活本地旅游市场。今年1月至6月，来禾的国内、海外游客持续增加，正是全市各级旅游主管部门和景区等共同努力的结果。”
在国内旅游经济放缓的时候，嘉兴旅游依然保持着较好的发展势头。到底是怎样的原因，令嘉兴市旅游经济能够“逆流而上”呢？
嘉兴市旅游局市场处负责人告诉记者，嘉兴旅游经济之所以能够持续增长，归根结底，是由于嘉兴市各级旅游主管部门今年上半年主动采取了一系列营销和宣传新举措，令嘉兴旅游得到了更高的关注度，针对入境游客和国内游客“双管齐下”，保证了两个旅游市场的稳健拓展。
优惠促销拉动市场
今年上半年，嘉兴市紧紧抓住亚洲这一重点市场，进行了有针对性的深度营销。对于境外游客市场，嘉兴市以中国台湾、日韩市场为突破口，以宏观形象宣传为载体，以同旅行商深度合作为重点，通过参加2012浙江旅游推广活动周暨第四届“互利共赢”浙台旅游合作大会和浙江省日韩旅游促销活动，以现场宣传、会议推介、交流座谈、资料派发、业界对接、广告投放等形式，加大境外宣传，不断提升国际知名度。在38.6万人次的入境游客中，韩国旅游者增幅最高，达125.66%，台湾同胞8.85万余人次，同比增长15.54%。尤其值得一提的是，在嘉兴市过夜的入境游客数量出现了明显的增加。
同时，针对国内游客市场，嘉兴市旅游主管部门于今年1月开始就陆续出台了系列惠民政策，这些措施对周边和国内旅游市场的拉动作用十分显著。今年上半年，嘉兴的各大旅行社在相关政策推动下，纷纷推出了各类惠民特价旅游线路，让利于民，开展的活动包括新春优惠月、“旅游大惠民，开心游嘉兴”等活动，优惠活动覆盖的区域包括了省内、江苏、山东、上海等几个主要的客源地。价低质优的旅游产品，不仅把众多游客的目光吸引到嘉兴，也得到了游客的一致好评。
今年的中国旅游日前后，嘉兴市旅游局围绕“读万卷书、行万里路”这一主题，精心策划并推出了嘉兴旅游史上力度最大的旅游惠民行动。在此期间，嘉兴市40多个旅游景区纷纷采取打折甚至免费的让利活动，嘉兴旅游呈现出景区火爆、惠民力度空前、各项活动精彩纷呈等特点，仅5月19日中国旅游日前后3天，全市主要景区(点)接待游客量近百万人次。此外，不少乡村旅游点、旅行社、宾馆饭店、餐饮企业等也借助节假日，纷纷推出了一系列门票优惠、消费优惠政策，进一步拉动了旅游市场。
旅游产品不断丰富
在实施优惠措施，吸引各地游客的同时，嘉兴市旅游主管部门也对全市的旅游产品进行了全新的包装，制订出不同的旅游新线路供游客选择。今年，嘉兴市首次推出“四季嘉兴”的整体嘉兴旅游形象，于4月初进行了以“赏花、休闲”为主题的春游嘉兴发布，6月初在端午期间推出以“民俗、童玩、亲水”为主题的夏游嘉兴发布。通过春游、夏游嘉兴的主题，旅游部门对嘉兴市新老景区旅游线路进行了有机整合，让外地游客对嘉兴旅游有了更深入的了解，调动了游客的兴趣。这种重新整合旅游资源的有益尝试取得了可喜的效果。
今年上半年，嘉兴市旅游主管部门和景区还主动出击，积极实施对外营销，寻找新的宣传平台：举办2012中国长三角旅游集散中心高峰论坛，邀请全国400家旅游集散中心和旅行社的老总来嘉兴实地踩线；组织参加了浙江省(南京)旅交会、中国国内旅交会、国际旅游商品博览会等众多交易会，组织赴内蒙、宁夏、山东、江西等开展旅游专题促销，巩固和拓展了旅游新市场。南湖区、海宁等地还开展了大规模的“十城百日”旅游促销活动。今年，参加旅游交易会和推介会的，除了嘉兴的各大景区，部分酒店甚至餐馆也加入到主动营销、宣传的行列，涉旅行业的整体营销，不仅向外地游客展现了嘉兴旅游发展的整体实力，也展示出嘉兴旅游行业良好的社会形象。
嘉兴市旅游局市场处负责人说，整合旅游资源，关键在于旅游内容的丰富。今年，嘉兴旅游以重大活动为契机，以品牌节庆活动为平台，实施了全面的旅游营销。“比如，初春季节，嘉兴的旅游节庆活动就包括生态文化旅游节、湘家荡旅游节、、莲泗荡网船会、姚庄桃花节、平湖油菜花旅游节、海宁春季文化旅游节、乌镇香市等众多活动，这增强了春游嘉兴品牌在长三角地区的影响力。湘家荡、梅花洲等新景区的知名度日益提高，而新推出的江南民俗体验游、运河绿道健身游、古镇民宿康体游、滨海自驾休闲游、田园农家欢乐游等旅游线路也受到了市场的高度认可。这些都为前半年全市旅游经济的持续增长提供了很好的支撑。”
据介绍，如今，嘉兴旅游的散客化趋势愈加明显。上半年，嘉兴市旅游景区(点)接待的游客中，散客的比例明显上升。“这表明，随着旅游产业的快速发展，游客的消费内容越来越个性化，出游方式、类型更趋多样化，散客旅游、拼团旅游、自助旅游等方式日渐增多。今后，我们要根据这种新的趋势，不断完善嘉兴旅游的服务，以吸引更多的国内外游客到嘉兴游玩。”
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