浙江在线08月01日讯 今年上半年，受国内经济趋势性下滑及世界经济形势日益复杂的影响，我国的旅游市场与旅游产业增速同步放缓，入境旅游人数同比则略有下降。
在此大背景下，嘉兴旅游却逆势而上。昨天，记者从市旅游局了解到，今年1至6月，全市旅游保持良好发展势头，共接待国内外游客1988.11万人次，实现旅游总收入198.11亿元，同比分别增长5.78%和18.32%。
叫响“四季旅游”品牌
春季“赏花、休闲”，夏季“民俗、童玩、亲水”……记者了解到，今年上半年，嘉兴市推出了“四季嘉兴”整体嘉兴旅游形象。
4月1日，市旅游局首次发布“踏青赏花、共享欢乐·嘉兴春季旅游”，拉开了“春游嘉兴”的大幕。6月22日，“夏游嘉兴”发布活动在湘家荡旅游度假区月亮湾沙滩举行，标志着嘉兴“四季旅游”正式进入“第二篇章”。
市旅游局有关负责人告诉记者，“春游嘉兴”和“夏游嘉兴”发布后，嘉兴旅游显示出强大的市场号召力。今年1至6月，嘉兴市共接待国内游客1949.51万人次，实现国内旅游收入190.08亿元，同比分别增长5.57%和18.81%。
“‘四季旅游’品牌的发布，将充分挖掘大嘉兴旅游的内涵，寻找出每一个时节嘉兴市旅游的最大亮点，为来禾游客作指导。”该负责人说，“四季旅游”将嘉兴旅游整体打包推介，对做大做强嘉兴旅游，指导各县(市、区)旅游主管部门、各旅游景区推出适合市场需求的产品起到了积极的推动作用。
据悉，为推广“四季旅游”品牌，努力打造“江南水乡，休闲嘉兴”旅游形象，扩大嘉兴旅游知名度，市旅游局积极利用交易会、推介会等平台扎实做好旅游市场推广工作。在今年上半年，嘉兴市成功举办了2012中国长三角旅游集散中心高峰论坛，组织旅游景区参加浙江省(南京)旅交会、山东(济南)杭嘉湖绍旅游推介会、中国(青岛)国内旅交会，进一步打响了嘉兴市的“四季旅游”品牌。
借力“深度营销”做大市场
“今年上半年，全国入境游市场出现增速放缓的趋势，但是嘉兴市抓住重点市场，以台湾、日韩市场为突破口，进一步做大了境外旅游市场。”市旅游局副局长周红霞告诉记者，在政府主导的宣传促进下，嘉兴市积极参加了第四届“互利共赢”浙台旅游合作大会和浙江省赴日韩旅游促销活动，通过各种形式提升嘉兴旅游的知名度。
统计显示，今年上半年，全市共接待入境游客38.60万人次，旅游创汇1.27亿美元，同比分别增长14.76%和7.01%。其中接待韩国旅游者24058人次，增幅达125.66%；接待台湾同胞88514人次，同比增长15.54%。
境外市场并不是一枝独秀，国内市场更是一片红火。今年上半年，嘉兴市旅游景区紧紧把握重大活动的商机，充分利用品牌节庆活动的平台展开“深度营销”，精心打造具有季节和文化特色的旅游产品。在今年“五一”小长假，乌镇和西塘两大古镇三天时间分别接待游客16.93万人次和15.9万人次；在6月21日至24日中国·嘉兴端午民俗文化节期间，举办了以“嘉兴端午中国味道”为主题的端午自驾游活动，不仅丰富了旅游市场内容，而且提升了文化档次。
“‘深度营销’对嘉兴旅游市场开发起到了促进作用。”周红霞表示，接下来，嘉兴市旅游部门将继续贯彻落实“与沪杭同城”战略，拓展与杭州都市经济圈、浙东经济圈、长三角经济合作圈“三个圈”市场的旅游合作，与周边城市巩固发展合作互惠的平台、客源互送的市场机制和利益共享的政策环境。
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