一场事先张扬的家电行业价格战，8月15日揭开序幕。京东商城、苏宁易购、国美电器商城纷纷挂出“战旗”，截至下午5点，京东商城商品价格最高降幅为10%左右，苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。
紧接着，苏宁、国美先后宣布“全国1700多家实体店加入价格战”，被业内认为是“愚公”的实体店，和被称作“赌徒”的电商，两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道，开始正面交锋。
突如其来的价格大战，存在太多的疑问和未知：供货商是否会出面介入？大家电的毛利润能否打压至最低？在价格战背后是否有更庞大的利益追逐？
首日战况：京东降10%，苏宁国美降8%
昨日上午9点，涉及事件的三大电商，在各自的空调、热水器、电视机等大家电品类上开始了“降价风暴”。
截至15日下午5点，根据一淘网的价格监测显示，京东商城商品价格最高降幅为10%左右，苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。此外，全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。
然而，在三大电商集体应战的同时，京东商城掌门人刘强东在接受记者采访时，仍强调“真正的宣战对象不是苏宁易购、国美商城，而是苏宁、国美的线下实体店。”
苏宁、国美实体店被迫应战
对于京东的“喊话”，一直“沉默以对”的苏宁、国美线下实体店，终于在昨日傍晚先后发出公告，正面应战。
国美方面宣布，从8月17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价，紧接着苏宁也表示，从8月17日起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。
这也就意味着，国内覆盖最广、数量最多的家电大卖场，要开始进行降价。“实体店的操作模式、风格和电商有很大的不同，前者更像是‘愚公’，后者更像‘赌徒’，没有谁更好谁更差的分别，但两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道，正面交锋需要考量的因素还有很多。”业内人士分析。
据悉，由于从供货商渠道得到的产品不一，目前京东商城与苏宁、国美的大家电产品重叠率为30%，也就是说，10件商品中，只有3件消费者可以同时在京东、苏宁、国美买到，而实体店和网上商城的产品重叠率则更低，这也约束了“价格战效果”所能波及的范围。
京东1/3供货商“临阵倒戈”
“我所了解到的，目前已经有部分供货商打算不再给京东商城供货，因为‘价格战’波及到了实体店的销售利润，也打破了部分供货商的利益平衡。”家电行业人士分析。
在京东、苏宁、国美的一片混战中，似乎鲜有听到供货商的声音，昨日唯一被爆出的来自供货商的消息是“海尔集团疑似退出京东”。
“目前我们三分之一的供货商不支持价格战，基本以进口产品品牌为主。”刘强东说。
据悉，在家电产品中，合资企业的产品价格体系一般比较成熟、稳定，不容易撼动，这些产品大部分会在百货店或家电卖场售卖，而对国产品牌的价格操控，则相对容易。
“我们不能忽略供货商的态度，如果供货商集体停止供货，那么也就没有价格战之说了。”商场人士分析。目前，国内各大供货商，大部分的利润来源，还是从实体店铺处获得的。
大家电毛利润25%，是唯一赚钱的品类？
此次价格大战，最主要波及的是大家电这一品类，那么，京东为什么要挑选大家电作为切入口？
“国美、苏宁小家电的毛利率超过35%，大家电的毛利率达到25%，IT产品大概在5%到6%，大家电一年500亿到600亿的销售，是唯一赚钱品类。”刘强东透露。
而有数据参考，京东的大家电销售占比大约在15%，苏宁的大家电销售占比则达到了60%以上。“‘大家电’是京东的短板，拿这个去挑战苏宁、国美，就像是田忌赛马‘用下等马比上等马’的策略是一样的，它最终的目标是打胜这场仗。”业内人士分析。
看似利好的降价，是否埋藏更多隐情
对消费者而言，价格战最终导致的结果，可能是大家对大家电产品的价格体系产生怀疑。如果你打算买一个冰箱，实体店打7折标价5000元，而网络“0利润”卖4000元，那么无论最终是否成交，对消费者而言，“7折”将不再是一个具有吸引力的价格。
虽然从表面上看，无论是线上还是线下，商家在让利，产品价格在下降，似乎对于消费者而言是一个利好。但事实上，消费者是否真的能享受到这一利好？昨日，京东商城降价才一开始，就被网友曝光，很多低价商品处于“缺货状态”，部分低价产品4小时内变价5次，起伏不定。
家电行业一直声称已是“微利行业”，如果一个行业里，商家都赚不到钱，那么消费者必然是最终受损的一方，最终也未必会像电商大佬们承诺的那样“让消费者获得最大实惠”。而声称“零利润”的渠道商，如果不是可以从其他的渠道获得利润的补偿，又怎会费尽心机去玩这场价格大战呢？
见习记者 韦佳 实习生 韩皓宇
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