浙江在线08月16日讯 日前，诸暨市工商局举办的“拓展品牌价值功能助推民营经济新发展——商标权出质出资实务公示会暨融资项目签约仪式”在诸暨耀江开元名都大酒店召开，建设银行诸暨支行、中兴银行诸暨支行等金融机构与诸暨市工商局签订了商标功能拓展项目合作协议，为诸暨企业利用商标权出质授信8.6亿元，同时绍兴银行等4家银行为8家企业授信4.25亿元，让商标变身为“真金白银”。
近年来积极实施品牌发展战略的诸暨，如今已是名副其实的“品牌大市”，但是企业在商标权的利用方面却并不充分。为了帮助企业实现商标价值和功能的最大化，给企业的发展注入新的活力，今年诸暨市工商局提出了“拓宽商标价值功能，助动民营经济新发展”的工作思路，积极开展了商标价值评估试点工作，成立了商标出质出资工作指导室，加强与金融机构的联系和沟通，为企业融资牵线搭桥，诸暨的商标权出质出资工作迎来了春天。
“品牌大市”，商标权利用并不充分
近年来，诸暨市积极实施品牌发展战略。为推进商标战略，完善品牌培育机制，诸暨市工商部门建立了商标品牌四级发展梯队和商标培育数据库，有计划有目的有重点地帮助企业创牌。工商部门建立了商标服务指导站(室)42处，把办公室搬到第一线，建立商标联系人制度，对重点商标品牌培训对象做到“一对一”指导，构建起一张涵盖面广、指导力强的商标工作网络，同时积极培育专业商标品牌基地，目前已拥有省专业商标品牌基地5个，绍兴市专业商标品牌基地4个，均居全省前列，其中大唐袜业、山下湖珍珠两个省级专业商标品牌基地已进入全省八大产业集群行列。
拥有行政认定的中国驰名商标22件，数量居全国县(市)第二、浙江省第一，拥有省著名商标104件。诸暨已经进入全国商标百强县市并位列第六，可谓是名副其实的“品牌大市”。商标品牌战略的实施帮助诸暨企业逐步实现由贴牌加工向生产自主品牌产品转变，由产品经营向品牌经营转变，品牌经济的贡献度超过了GDP的65%。
虽然在品牌建设上取得了不俗的成绩，但诸暨企业在商标权的利用上并不充分。据了解，2009年3月《浙江省商标专用权质押贷款暂行规定》出台后，诸暨市也相继出台《诸暨市商标专用权质押贷款管理办法》，但实际办理商标出质出资的企业并不多。这两年，诸暨只有2家企业通过商标权出质取得了1000万元的贷款资金，1家企业以商标权作价5333万元出资新办企业，其他一些地方的企业办理商标权出质、出资的情况也不多。
成功试点，9家企业完成商标价值评估
今年上半年，诸暨市工商局在“进村入企”调研中选择了300家有代表性的民营企业进行生存发展环境的调查，了解到企业发展普遍存在担保难、贷款难、投资难等问题。
商标权是企业的知识产权，是企业最具价值的财产权之一，帮助企业盘活这些无形资产，实现商标价值和功能的最大化，将会给企业的发展带来新的活力。诸暨工商部门通过走访调研，希望从工商职能出发，延伸行政指导和服务，通过拓展商标价值功能，将无形资产变成可以出资、出质的“真金白银”，同时会同金融机构创新金融产品和服务，在帮助企业缓解融资难方面有所作为，办好实事。为此，今年该局提出了“拓宽商标价值功能，助动民营经济新发展”这一工作思路。
为什么企业在商标权利用上不充分，诸暨市工商局有关负责人介绍说，主要是由于商标权的价值评估缺乏统一标准，评估随意性较大，导致银行对评估价值难认可，企业对商标价值功能认识也不足，具体操作路径不了解，以及银行缺乏具体操作规范或案例经验等，导致银行、企业没有足够重视和实践。
“既然是财产权，就应该有一个具体量化的可操作模式。而要实现商标功能的拓展，一个非常重要的前提就是摸清家底，对商标价值进行有效评估，只有评估之后才能量化价值，实现商标功能的拓展。”诸暨市工商局有关负责人说，“我们决定率先在诸暨山下湖珍珠行业中进行商标价值评估试点。在浙江省珍珠行业协会和山下湖党委政府的支持下，通过召开评估机构、银行、企业等多方参加的评估研讨会，共同制订珍珠行业统一的评价标准。我们还从中筛选出3家经验丰富的评估机构向企业推荐，同时要求评估机构严格标准、规范竞争。我们还约谈评估机构，商定以低于市场基准价20%的优惠费用开展评估。”
企业实行商标价值评估能带来诸多益处。可以实现商标质押贷款，通过商标质押获得商业银行、小额贷款公司等机构的贷款，缓解企业融资难题，促进资本融通；可以实现商标的担保功能和反担保功能；可以实现商标的出资功能，成为企业法人设立过程中注册资金的重要组成部分；可以实现商标的增资功能，在企业法人变更中增加注册资本金；还可以强化工商部门商标监管的量化管理，进而在评定和推荐驰著名商标中更为客观公正。
目前，浙江阮仕珍珠股份有限公司等9家企业已完成商标价值评估。
牵线搭桥，工商部门引来8.6亿元银行授信
这段时间，浙江长生鸟生物科技发展有限公司董事长阮华君一直都在忙着商标评估的事。长生鸟在保健品、化妆品、药品等类别上都注册了商标，在三个类别上注册的商标评估总价值超过4.7亿元。商标评估后可以作为出资额的一部分用于组建集团公司，这对于谋求做大做强的阮华君来说，让他离梦想又近了一步，而且经过工商部门的牵线搭桥，长生鸟公司还获得绍兴银行诸暨支行和中信银行诸暨支行共4000万元授信，拓展了企业的融资渠道。
今后，像长生鸟一样通过商标权出质出资给企业带来利好的诸暨企业还会有不少。日前，由诸暨市工商局牵头的“拓展品牌价值功能助推民营经济新发展——商标权出质出资实务公示会暨融资项目签约仪式”在诸暨耀江开元名都大酒店召开，建设银行诸暨支行、中兴银行诸暨支行等金融机构与诸暨市工商局签订了商标功能拓展项目合作协议，为诸暨企业利用商标权出质授信8.6亿元，同时绍兴银行等4家银行为8家企业授信4.25亿元，让商标变身为“真金白银”。这让诸暨的品牌企业尝到了甜头，也给个别暂时陷入融资困境的企业带来了信心。
为了更好地做好这项工作，诸暨市工商局成立了商标出质出资工作指导室，重点指导帮助企业解决在商标权出质、出资过程中遇到的问题。在企业办理商标权出资登记方面，开通绿色通道、提供一对一的指导服务，还协调协助企业做好商标权转让、商标备案登记等有关工作。在企业争取商标权质押贷款方面，积极争取银行支持、共同探讨商标权质押操作办法，向银行推荐获得驰名著名商标企业，还为银行提供质押贷款企业的信用信息，便于银行更多了解企业经营状况。为使企业全面了解商标价值评估，出资出质的途径、条件、程序和方法等，诸暨市工商局还编写了《商标权出质出资行政指导手册》，为企业实现商标权出资登记和质押融资等提供全方位的指导。目前，《商标权出资出质行政指导手册》第一版500册已赠送给市级以上著名商标企业。
在探索拓展商标价值和功能方面做了非常有益的尝试后，作为商标的行政主管部门的诸暨工商部门将继续在商标出资、商标出质、商标融资、商标担保等多领域继续探索和深入推进。下一步将继续推动诸暨企业中拥有绍兴市级著名商标、浙江省著名商标、行政认定的中国驰名商标进行价值评估，向公众展示珍珠产业的商标价值，提升整个产业及企业个性化品牌的影响力、认知度和美誉度，促使其他企业加强品牌意识，提高创牌积极性。通过对经过价值评估的企业商标开展商标质押贷款、商标权出资及商标权担保贷款活动，既体现企业的品牌价值，也在一定程度上有效破解在目前相对紧缩的金融环境下的企业“融资难”问题。
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