浙江在线08月20日讯 京东商城、苏宁易购、国美商城领衔主演的电商争霸在网上被炒得沸沸扬扬，从8月15日至今占据新浪、凤凰、腾讯等各大网媒财经版头条。这场网络上没有硝烟的战争，在舟山实体店反应如何，今年舟山市家电消费又呈现怎样的发展态势，记者就此进行了采访。
网上价格战正酣，岛城苏宁、国美实体店风平浪静
8月16日上午10点，记者来到位于定海文化广场的苏宁电器门店，其广告宣传一如平日，没有促销的大喇叭声，没有大幅度促销广告，几步之外的国美电器门店也是如此。
“国美实体门店将与线上同价，盯紧京东商城……”国美电器舟山店副店长袁红手机里有一条总店转发给她的短信，对于公司在线上与京东商城的价格战，公司员工也比较关注，但对于总部发出的“线上线下价格持平”的号令，该店并没有很快跟进。
线上线下价格真可以一致吗？苏宁电器舟山店店长陈耀辉对此持否定态度，“如果线下实体店和线上价格一样，那线上销售就没有存在的意义了，大家都会选择实体店。”从目前的情况看，苏宁电器实体店价格在整体上还是要略高于线上。
线上价格战正酣，线下依然风平浪静，按部就班。据陈耀辉介绍，苏宁电器舟山店目前所有打折促销都是按之前宁波分公司指定的方案进行，并没参与网上的价格战。
第三方声音：价格战只是一种炒作，目的在于改变顾客的消费习惯和消费行为
对于这场部分电商玩的“三国杀”，线上线下都有不少观战方，其他电器商家如何看待？对此，五星电器舟山门店店长郑玉坤表示，价格战只是一种炒作，其实是谋求眼球效应。真正的目的在于改变顾客的消费习惯和消费行为。
在郑玉坤看来，电器的毛利已经很低，再一味压低，其广告投放和物流配送成本都保不住，更别提盈利。但他觉得这场战争是一个较成功的策划，吸引了各大媒体的持续关注，达到了宣传效果。顾客即使没有购买欲望，也会因为好奇而去他们网店看一看。“我们不会参与价格战，而是将重心放在提升运营质量和服务品质上。”郑玉坤说，价格战并不能够带来持续发展，而实体店的优势在于能够让顾客看、摸、试，给顾客带来产品使用体验，这是网店无法比的。
1～7月舟山市家电消费热“退潮”，销售持续下滑
市统计局数据显示，今年以来，舟山市家电市场销售呈现下滑的态势，各月累计降幅在6.1%～19.5%之间，1～7月舟山市家用电器和音像器材类零售额2.67亿元，同比下降15.2%。
随着国家以旧换新、家电下乡等刺激消费政策的退出，家电市场逐渐走弱。“节能家电惠民工程”在今年6月实施以来，拉动效应尚不明显。而今年房地产市场不景气，也极大地影响了家电的销售。另外，国内经济下行，老百姓购买力相对下降，也成为制约电器销售的一个因素。对于目前门店的销售业绩，苏宁、国美、五星电器舟山店店长均表示销售压力很大。正如一店长所说：“打折也要看老百姓反应，老百姓反应平淡，降价也不一定能卖得出去。”
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