浙江在线08月20日讯 当今，各类节庆活动层出不穷，乡镇作为最基层的一级政府，其节庆活动如何传承、如何发展、如何办出影响力？这既是一个经济命题，也是一道文化课题。办了12届的姚庄黄桃节或许能给我们启示：
当今，各类节庆活动层出不穷，但像嘉善县姚庄镇这样，围绕一只水果连续办节12年，实不多见。
举办了12届的姚庄黄桃节，既包含了姚庄镇历任领导对“三农”的一种态度，也沉淀了他们顺势、借势、造势经营城镇的一种智慧。如今，一年一度的黄桃节，既是姚庄镇党委、政府帮助农民推销黄桃的舞台，更是对内凝心聚力、对外展示形象的盛会。“黄桃节就像一粒种子，我们精心哺育，收获一片绿色，不断助推我们姚庄科学发展。”嘉善县委常委、姚庄镇党委书记朱苗说。
12年一个轮回。第12届姚庄黄桃节又如何演绎精彩呢？
借势：小城市大格局
一场答谢会成小城市建设“军师会”
作为浙江省27个小城市培育试点镇，正在谋求城镇向城市跨越的姚庄经历着前所未有的考验：如何跳出镇域经济的惯性思维，在城市规划、基础设施、社会形态等方面，用一种超前的城市眼光来打量姚庄、谋划姚庄、建设姚庄？如何破解小城镇向小城市转型中的社会管理矛盾？如何在扩张规模的同时，涵养城市的气质，提升城市品位？
8月16日，一场在北京钓鱼台国宾馆举行的黄桃节答谢会成了姚庄镇小城市培育智库问计会。包括全国人大常委会办公厅研究室主任窦树华、国土资源部副部长胡存智在内的30多名专家集聚一堂，为姚庄发展建言献策。其中，国务院农村综合改革小组办公室主任王卫星、国家发改委经济体制综合改革司副巡视员宋葛龙、财政部企业司副巡视员朱宏等专家曾多次到姚庄调研考察。
张冬强是来自国家发改委地区司的专家，前不久刚从姚庄考察回京。他说：“在国务院正式批准实施的《长江三角洲区域规划》中，嘉善被赋予了一项神圣的使命——建立县域经济科学发展示范点。近日，《浙江嘉善县域科学发展示范点建设方案》已上报国务院审批。这是首个国家级的县域区域规划，获批后将上升到国家战略高度。国家发改委起草了几十个国家级的区域规划文件，单纯把某一个县作为区域规划，嘉善是第一个。这里有3个关键词：县域、科学发展和示范，嘉善使命光荣，任务艰巨。姚庄作为嘉善的一分子，应该围绕这3个关键词做深做透相关文章。未来姚庄的发展方向，应跳出自身局限，站在长三角区域一体化的角度，以系统、联系、发展的眼光来审视定位，要以‘齿轮论’的思维模式，看待自身在区域中的价值，结合周边城市群的环境经济形态的变化，将自身变为长三角经济圈中一个不可或缺的‘齿轮’，以谋求最合理的区域发展定位。”
国家发改委城市和小城镇改革发展中心研究部主任、副研究员顾慧芳提起姚庄也充满感情：“姚庄的城市化经验经常通过内部信息在我们委里传阅。对于小城镇的发展，如何促进传统产业升级和市场更新换代，如何探索土地制度尤其是建设用地制度的改革，如何让进城的农民转化为市民，如何破解小城镇向小城市转型中的社会管理矛盾，都是需要我们研究的问题，姚庄为我们提供了一个成功的范本。面对新机遇，我觉得姚庄在以下几方面是需要着重考虑的：在新型城市化前行的道路上，如何构建新的产业发展模式？如何在拉开城市框架的同时，注重内涵的提升？如何坚持城乡统筹，走协调发展的城市化新路子？”
会上，还有不少专家提到，小城镇与小城市虽一字之差，但它对干部来说是一场思想革命，对姚庄来说是城乡经济资源的优化配置，一定要建立政府引导、市场主导的机制，坚持可持续集约发展，城市虽小，格局要大，格调要高。
造势：小黄桃大品牌
一场品桃会赢得全球客商注目礼
借着黄桃节品桃由头，姚庄又一次让来自全球的客商，领略了姚庄的经济情怀，并让客商们心甘情愿投入姚庄的发展怀抱。
在英国、澳大利亚、南非、以色列、芬兰等国驻上海总领馆官员及上海台商协会、台湾客商、日本客商、韩国客商、部分浙商的共同见证下，姚庄在浙商回归——2012中国·姚庄国际经贸洽谈会超预期地收录了8个大型发展项目，为姚庄新一轮发展勾勒出光明前景。
据介绍，8个项目中，7个为二产项目，1个为三产项目。其中，外资项目4个，总投资5200万美元，内资项目4个，总投资17.7亿元。8个项目折合人民币总投资达21亿元。
细数这些项目的亮点，像广州国睿工业集团公司投资的汽车零部件项目、浙江今日能源投资股份有限公司投资的太阳能薄膜电池项目、上海泰威技术发展股份有限公司投资的工业印刷机项目等总投资都达3亿元甚至超过3亿元，但项目用地都仅50亩，亩均投资强度超过了600万元，且达产后年产值都将达5亿元，年创税也将达到3000万元。浙江佳源房地产集团有限公司投资的城市综合体项目，占地58亩，总投资达8亿元，一个姚庄小城市的大型商业中心和城市地标即将拔地而起。
“无论到会国内外客商人数，还是签约项目数量、质量、规模，都前所未有。”姚庄成功揽得项目，让嘉善县委常委、姚庄镇党委书记朱苗志得意满。朱苗告诉告诉记者，一个创利税数千万元项目的入驻，将进一步增强姚庄用于提升群众幸福感的合力，增强姚庄用于支撑经济持续快速健康发展的潜力，增强姚庄用于加快小城市建设的财力。
更难能可贵的是，在这些新项目将目光投向姚庄时，一家在姚庄投资的日资企业浙江富昌泰汽车零部件有限公司的总经理加藤治司主动展台为姚庄“说戏”。加藤治司对“重商”、“敬商”、“诚信”、“高效”、“和谐”等姚庄招牌精神不吝溢美之词，让新项目的投资客商更加坚定了他们的姚庄发展之路。
特地前往浙商回归——2012中国·姚庄国际经贸洽谈会祝贺的嘉兴市副市长盛全生在致辞中指出，在招商选资和利用外资方面，姚庄的工业园区是全省乡镇中规模最大、密度最高的外资集聚区之一，利用外资工作连续11年领跑嘉兴全市，这是一个能够享受到宾至如归般热情、高效服务的投资兴业好地方。
顺势：小节庆大作为
黄桃节成矗立在民众心中的品牌
对于当下的老百姓而言，缺的不是节庆活动，而是能扎根人的心底、办了以后期盼来年还有的节庆。
对于姚庄城乡居民来说，黄桃节正是这样一个“缺不得”的活动。那些与黄桃节有过“一面之交”的客人也说：“每到黄桃熟了的时节，总会想起姚庄，总好像在盼点什么。”一个乡镇级别的节庆活动，是如何搞出这般影响力的？
“12年来，领导换了一茬茬，但我们没有改弦易辙，而是十分注重节庆活动的传承与创新，把黄桃节的举办当成与市民一年一度的约会，当成推动各项工作的重要载体。”姚庄镇相关领导说，要成为品牌，必须体现出城市的文化积淀和内涵来，避免同类化、制造差异化。传承是节庆的基础，创意是激活的关键。不断创新，不断激起当今人们参加节庆活动的兴趣和激情。
以今年黄桃节为例，在从8月15日开始的为期半个月时间里，姚庄黄桃节共推出包括黄桃节开幕式暨“喜迎十八大曲艺走基层”上海市曲艺家协会滑稽专场文艺演出，京浙沪黄桃推介活动暨“小黄桃、大文化”杭城品桃盛会，“浙商回归”——中国·姚庄国际经贸洽谈会暨姚庄精密机械产业协会成立仪式，“走进浙江画院”——“唔客农民格东西”2012嘉善姚庄农民画艺术展，“文化的记忆”——《江南水乡最后一个渔村》一书专家论证会，“黄桃之乡”——姚庄“美丽乡村”体验游等一系列节庆活动，内容包含推进农业品牌扩张、推介投资环境、招商选资签约、地域文化风貌展示，让姚庄的亮点一一纷呈。
朱苗告诉记者，小城市建设是姚庄发展的框架，经济建设是姚庄发展的顶梁柱，文化建设是姚庄发展的亮丽内墙，就像房地产开发商总是通过一套套精美的样板房把一座座大厦成功推向市场，姚庄希望通过用心做好黄桃节，做实作响著靓小城市建设、经济建设、文化建设、农业转型升级等姚庄发展文章，成功推介“浙江临沪宜居宜业田园新城”的姚庄品牌。
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