新华网浙江频道8月23日电(记者 周竟)“百货七夕狂送千万礼券”“浓情七夕，清库促销”“七夕浪漫双人套餐”……
中国传统节日“七夕”即将来临，敏锐的商家们早已摩拳擦掌，争夺“爱情”市场的商战一触即发。甚至连相亲活动都充满了商业味道……很多人感叹，牛郎、织女被商家“绑架”了，“七夕”节被淹没在铜臭味中，冲淡了节日本身对爱情美满和婚姻的婚姻幸福追求的寓意。
谁制造了“中国情人节”？
“七夕”节临近，记者走访了杭州的商业圈，发现杭州大部分商场在节日的一周前都开始“布阵”，珠宝、手表、巧克力、服装、化妆品等能沾上爱情元素的商品都被摆在了显眼的位置，促销力度明显大了许多。家具广场、房产公司、汽车4S店纷纷打出了“爱的标语”，吸引消费者。不但实体商场动作频繁，各大网上商城也纷纷推出“七夕”活动。
“‘七夕’被叫做中国情人节，其实很大程度是商家炒作出来的，一个‘2.14’西方情人节已经不能满足他们的营销需求。”中国红娘网总经理罗仙林说，“七夕”节是中国的传统节日，但一直以来它并不是“流行节日”；在“七夕”节恋人或夫妻间互赠礼品是近10年的事情。
国内民俗专家吕洪年介绍说，七月初七最初并非是纪念爱情的节日，古代年轻女性在这个日子不是去相亲，也不是歌颂爱情，而是向神灵乞求赐自己一双巧手、好在未来嫁人后成为称职的妻子。
“是商家利用牛郎织女七夕相会的传说扭曲了这个节日的本来含义。”罗仙林说。
也有婚恋专家认为，牛郎织女的爱情故事流传至今说明大家对美好爱情的期盼，“七夕”节成为中国情人节无可厚非，但是节日过于商业化并不利于正确婚恋观的树立和传播。
“爱情不是送礼，‘牛郎、织女’成为商业代言人只能扭曲老百姓对于爱情的认识。”婚恋专家严山说。
当相亲也充满了“植入广告”
相亲，是很多“剩男”“剩女”在“七夕”节的“规定动作”。然而怀着憧憬去相亲的大龄男女却频频成为商家的“猎物”。
XX汽车品牌七夕相亲会、XX商场七夕交友派对、XX房产万人相亲会……每年“七夕”节，总有各种商业机构打着“七夕”的幌子策划着五花八门的相亲会。
不少人对一些机构组织的相亲会提出质疑：“对外宣传是万人相亲会，其实到场的最多只有一千人，这不是欺骗人吗？”而更多的相亲者表示无奈，品牌相亲会商业气息过于浓重，一场相亲会下来，真正服务于交友环节的内容少之又少，相反的，商家广告植入、产品推介等环节充斥着整场相亲会。
“我8月18日参加了一场相亲，一进场就填了一张商业问卷，然后主持人花了十多分钟滔滔不绝地介绍了企业和产品一番，最后男女生见面还得答对这个公司的问题，整个就是营销活动，没一点相亲的浪漫。”杭州一位大龄男青年抱怨说。
据了解，不少“七夕”相亲会由商家自行组织，缺少相亲环节的专业指导，显得比较杂乱，相亲的成功率不高。此外，过于浓重的商业植入也引起了相亲者的反感。为此，不少相亲者呼吁，应当提高相亲会组织者的门槛，让有相亲意愿的人能真正得到帮助，而不是让他们为这场“七夕”商战埋单。
网民、专家齐呼吁：还“七夕”纯真
很多网民认为，“七夕”噱头过多，到处都是披着爱情外衣的商业化交易，使得真正憧憬爱情的人却无处可去。过多商业因素的渗入，无疑让传统节日的内涵有所偏离。婚恋专家也呼吁，“七夕”节应该唤起人们对爱情美满和婚姻幸福的期盼，而不是让大家沉浸于商业消费中。
“买一颗价值万元的钻石，却没有一颗钻石般纯洁的心又有什么用呢？我们的七夕节，被玷污了。”名为“大脚丫”的网民说。
“牛郎织女的民间传说，传递的是爱人之间的‘不离不弃’、‘忠贞不渝’，旨在推崇婚姻爱情的美满。我们现在过‘七夕’节应该更多突出其传统意义。”罗仙林说。
严山也认为，在当前社会离婚率居高不下以及一夜情、第三者等扭曲的现象冲击人们情感的现实下，“七夕”更应该成为一个教育的节日，鼓励公众坚守爱情的纯洁、忠贞，倡导夫妻互信互助、白头偕老。
“爱情是神圣的，不该被过度娱乐和商业化，这需要所有人的守护。”严山说。(完)
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