浙江在线10月26日讯 昨天，由国内最大民营高星级连锁酒店集团开元酒店集团出品的微电影《盗宝畸兵》在旗下文化主题类酒店大禹·开元举行首映式，网络版同期推出；与此同时，经过几轮抉择，10名“试睡员”获选开元“睡眠天使”全国十强……眼下，随着网络时代的高速发展，微博、微信等平台的兴起，“在线营销”已逐渐成为酒店营销的一种新模式，酒店借此挖掘新商机。
众人追捧成“试睡员”亮点
“住在这里一晚，真的有一种当上了大家闺秀的感觉。”“雕花的窗户飘散着木香气，推窗探望亦颇得意境。夜晚伴着河水而眠，清晨听着鸟叫声醒来”……这些都是“试睡员”入住绍兴大禹开元度假村时留下的“感慨”。
昨天，经过全国海选、入住体验、大众票选、专业评审等环节，来自嵊州的范小姐等10人最终成为“睡眠天使”全国十强。这是由开元集团推出的一项全国大型旅游体验活动。
“试睡员”这个词在绍兴还比较新鲜，但眼下在国内正在成为一种新兴职业。因为采取免费入住体验的形式，而且不受时间、地域等影响，“试睡”成为一项参与度很高的体验活动。据了解，“试睡员”总报名选手达8000多人，来自全国各地。
这些“试睡员”经过海选后，分别免费入住全国各地的50多家开元酒店，体验酒店的服务、环境、价格、餐饮等多个方面，比如床垫软硬、空调冷暖、网速快慢、下水道是否畅通、淋浴水流是否过大等等。接着根据自己的感受写成报告，在微博、微信等社交媒体平台发布信息、图片、影片，最终为众多网友提供借鉴。
“在线营销”成酒店一大商机
免费给人吃住，目的只为让别人在网络上发一些评语，酒店做“亏本买卖”究竟为了啥？
事实上，这几年随着网络的快速发展，在线营销已日益成为酒店营销的一种重要方式。昨天，我市酒店业一位资深人士告诉记者，这几年本地比较成功的酒店，营销力量大量集中在网络上，特别是微博等平台，甚至还专门招聘人员维护网页和微博等。另外，大酒店“在线营销”广告投入占比也从前几年的30%上升到了60至70%，翻倍了。
而“试睡员”模式，也是酒店为自己赚取口碑的一种营销模式。
发展迅速的酒店加盟市场，竞争异常激烈。不久前，“7天”、“如家”、“都市118”、“汉庭”等经济型酒店，在拓展事业发展的同时，就在摸索一个问题：加盟店的卫生、服务等质量如何提高？几乎不约而同，各个酒店业看上了一个新模式——试睡。与此同时，高星级酒店，特别是度假类酒店，也开始瞄上“试睡员”的营销价值，热推试睡员“试住”模式。
“试睡员的体验报告、照片等，本身是对酒店的一种宣传，对酒店扩大影响力是有利无弊的。”有关人士分析说，“试睡员”可以说是酒店的“口碑”，酒店主要是为了扩大自身的品牌影响力和知名度。而实际上，这种“在线营销”效果很好。借着“试睡员”的口碑推销，拉动了更多游客住消费。
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