为期四天的宁波(鄞州)国际动漫产业博览会，得到了华特迪士尼(上海)有限公司的鼎力支持。迪士尼公司把真人大小的“水晶米奇(米老鼠)”搬到了现场，受到了孩子们和家长的热捧。通讯员 龚国荣 摄
浙江在线10月29日讯 每个人心中都有一个幻想世界，而进入幻想世界的钥匙，就是动漫。
这几天，2012宁波国际动漫产业博览会在甬城热闹进行，让人们亲身感受了这一新兴产业的无限魅力。
本届博览会上，华特迪士尼公司也如约而至，不仅与浙江本土动漫企业一同登台亮相，更用现身说法，给浙江动漫上了一堂生动实践课。
赚钱法宝——衍生品
设计精巧的漫画迷宫，憨态可掬的卡通人物，精彩纷呈的网络游戏……作为甬城近年来规模最大的动漫产业盛会，本届博览会吸引了11家当地知名的动漫企业重装亮相，纷纷拿出各自最新的产品，博得了许多参观者的目光。
可就在风光无限的展台背后，动漫产业赚钱难，已成为浙江本土动漫企业面临的巨大考验。
“今年我们已制作了超过7000分钟动画片，可有多少能收回成本，仍是未知数。”宁波水木动画设计有限公司负责人向我们透露，眼下1分钟动画片的投资成本超过一万元左右，而电视台收购的价格仅有每分钟几百元，还得通过层层审片环节，想靠卖动画片赚钱，基本不现实。
“米老鼠”又是怎样赚钱呢？走进迪士尼展区的“时空隧道”，我们仿佛来到了美妙的童话世界，米奇、爱丽丝、愤怒的小鸟等各种卡通形象映入眼帘。可这些卡通形象并不仅仅局限在大屏幕之上，沙发家具、服装服饰、文娱用品等，应有尽有。据了解，去年，迪士尼消费品在全球的零售额达到了约300亿美元。
“将动漫的创意形象变成可消费产品，这就是‘米老鼠’的高明之处。”在华特迪士尼公司大中华区消费品部高级副总裁韩刚看来，迪士尼的成功，是影视娱乐、消费品、主题乐园等各种产业形态合力协作的结果。“我们通过讲故事的方式，让孩子们接受并喜欢迪士尼人物和故事，进而寻求产品、游乐等更多的迪士尼体验。这些产品与体验，又拉近了迪士尼与孩子们的情感联系，产生心灵的共鸣。”
他建议，浙江动漫企业应当在制作动漫产品的同时，兼顾动漫衍生品的开发，小到玩具装饰，大到家居用品，都能成为企业新的盈利点。
惊喜不断——创造力
“看，米老鼠骑上了中国龙”、“这个米奇戴上了京剧脸谱”、“卡通版的中国扣与祥云也很好看”……博览会上，迪士尼给观众带来了许多惊喜。
“将中国元素融入西方经典动漫形象，是我们最新的创意。”迪士尼授权商，广东永骏经济发展有限公司相关负责人陈洁雯告诉我们，为了让中国消费者感觉米老鼠更“亲切”，迪士尼可没有少花心思，至今已经设计了数十款中国版的米老鼠造型。
创新不止，或许就是迪士尼品牌“经久不衰”的秘方之一。当然，这里说的创新更多指的是“换一种思维方式”。韩刚介绍，1998年迪士尼制作的动画片《花木兰》就取材于中国传统故事，可迪士尼并没有仅仅描述花木兰代父从军的“孝道”，而是将其描写成女性奋斗和自我追求精神典范，一举获得了欢迎，仅海外票房就达2亿多美元。“虽是偷梁换柱，却也合情合理。”
在宁波动漫企业展台前，韩刚被一部中华传统文化题材动画片吸引了。他表示，中国有着几千年的传统文化，动漫作品从不缺少素材，少的仅仅是一点创造力和想象力。“动画不要一味的说教，动画本质其实就是一种娱乐的手段，需要一点意外与惊喜。”对于这一点，《喜羊羊与灰太狼》让韩刚十分欣赏，狼与羊共处，可并非弱肉强食，反而弱者总能在游戏中战胜强者，这就是创新。
微议
@沐小涵_Wendy：真不愧是用施华洛世奇水晶镶嵌的米奇，闪闪发光。创意是个神奇的东西。
@王辰Cici：看见喜羊羊好想哭啊。
@杨非凡candy：今天受邀参加“宁波国际动漫博览会”和小朋友们互动，给小朋友们介绍公司动画片。和孩子们在一起的感觉真好！
@野津朱利安：孩子在宁波的动漫博览会上也看到了很多喜羊羊、美羊羊，还有灰太狼，很开心。不过展出的东西比上海的展览要少些，希望继续努力。
@太原文化产业网：动漫是创意的集结，无数卡通形象把人们带入幻想无边的世界，挑战着人们的想象力，而在现实生活中，卡通形象的诞生地动漫产业也是一个充满无限挑战的新兴产业。
@优创马青浙：宁波国际动漫展，整个布置还是有点简单，不过还是支持。不管怎样走出了踏实的第一步，希望越办越好！希望下次可以有足够的吸引力。
@好人菜根：参展最大的收获是参加2012宁波鄞州国际动漫产业论坛。细细聆听各位专家的演讲，精彩纷呈。享受了！
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