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抵消欧元疲软?奢侈品海外涨价到底意欲何为
2012年11月02日 04:17:02

  LV黄色漆皮手袋

   浙江在线11月02日讯 这几年最让中国人关注的消费话题莫过于奢侈品涨价了:一年涨3次的疯狂早已经历过;曾经的购物天堂香港也因差价缩小逐渐沦落,直到如今不再成为国人境外购物的首选。最近,欧洲新一轮调价又一次激到了消费者的神经——10月,LV在法国提价10%,其官网的价格也相应上调。虽然中国国内专柜价格未变,短期内也未收到调价通知,但显然,代购业已经嗅到了这股信号带来的结果。一些淘宝代购商家已经打出了“最后出货,即将涨价”的旗号。

  欧元疲软,奢侈品涨价

  据了解,LV的这次提价涉及到不少中国人喜欢的包袋。经典的Never Full、Speedy、Noe、Alma等,涨幅10%左右,涨幅最大的ALMA、NOE系列,价格比之前涨了1840元人民币。比如一款Speedy在国内专柜售价21100元人民币,目前法国官网的价格为1900欧元(根据欧元与人民币的汇率计算,需要人民币15300元左右),差价为5000多元,而之前的差价达6800元人民币。还有一些单价相对低的商品,差价更少,大约在1500元左右。

  这个举动曾经在香奈儿也出现过,提升了部分经典款在欧洲的价格,比如经典款和2.55,欧洲价格一直在追赶着国内专柜的增幅,从而减少两地差价。“Chanel经典的Classic Flap包包中号尺寸,就由去年在佛罗伦萨的2850欧元,涨到现在的3150欧元,相当于去年大号的价格。”资深时尚达人、双子座购物狂Foniz常年在欧洲各城市奔波,做代购生意,对价格非常了解,“这次涨价的直接解释为欧元疲软,所以需要调整价格来应对。”

  今年5月时,人民币兑欧元首次破8,最近这个汇率也维持在1比8左右,比起去年的确缩水不少,这也是促使很多人跑到欧洲购物的原因之一。而据说其他品牌比如PRADA也曾有意在今年提高欧洲地区的价格。

  涨价牵动中国人神经

  网上有一段评论称:中国人所到之处,一片涨声。从境内一直居高不下的价格,到香港的差价被蚕食,直到如今,连欧洲都开始加入涨价大军。很多人将这个现象解释为“保中国市场的利润”。

  中国人目前已经是全球奢侈品最大的消费群体之一,除却中国境内消费外,海外代购也贡献了相当数量的生意。但从今年来看,境内奢侈品市场的增速却在放缓,有数据显示,今年估计仅增长了8%,而前两年则达到30%和26%。其中一个重要原因就是中国人跑到海外消费,以及代购市场的红火。据汇丰统计,奢侈品商在欧洲35%~60%的销售收入来源于游客,其中又以中国游客为主。

  当然,奢侈品牌这几年在中国境内做了巨大投入,包括店面服务的升级,有些规格已经超过欧美,这些投入也自然需要用利润来赚回。虽然奢侈品并不会正面回答此举意图,但各种猜测确实也有依据所在。再加上中国消费者目前对于奢侈品消费仍处于狂热状态,对价格的敏感还不至于缩减消费。

  “其实奢侈品在欧洲每年有保持5%~10%的增长。因为中国人目前是很重要的群体,所以大家对欧洲涨价非常关心,从而引起遐想连连。”Foniz以自身经验举例,“价格再涨,依然有人追买,还常断货,比如香奈儿的需求一年高过一年。Prada的Saffiano Lux Tote是非常抢手的一款,我10月黄金周去了米兰,很多专柜已经严重缺货,最后我只能到一些比较偏的小镇去进货。”

  业内预测,这股涨价风估计明年三月会到达国内,也意味着届时代购的春天可能又会回来。只是,中国人买奢侈品越来越贵,这可能是一个短期无法避免的事实了。

  
来源: 浙江在线-钱江晚报 作者: 曹婷婷 编辑: 施菲菲
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