羽绒服是人们印象中完结冬天的一件厚重外套，今年却在最高气温25°的初冬，以轻薄、低价的特点亮相。上周，国内一家电商平台推出了一款仅60克重的羽绒服，售价199元，上架一天内日订单超过300万元。
据悉，今年多个女装品牌如A02、曼娅奴等都在第一波冬装上新中推出“轻薄羽绒服”，一上新就创下了不错的销售记录。而从网站销售指数来看，“轻薄羽绒服”在近7天内的成交指数同比去年上升169%。
羽绒服脱去厚重，改走“小清新”，不仅打破了我们对其的原始印象和购买习惯，被拉长了的销售周期，也让品牌商们觉得“大有赚头”，而更轻更薄更便宜的羽绒服，也更容易被更换、替代，“当人们的消费习惯开始从提前消费转向当季消费，羽绒服也可能作为快消品被消费。”业内人士分析。
199元羽绒服，日订单超过300万元
“199元轻薄款羽绒服24小时限时抢购。”上个月29日，电商平台凡客诚品将其当季主推的羽绒服价格直降150元，推出了“199元”这个也许是品牌羽绒服有史以来的最低价。
据凡客方面称，这一系列羽绒服的重量仅为60克，最多10个颜色可供选择。上月31日，凡客诚品官方微博发布消息称：“199元轻薄羽绒服当日订单额超300万元，立领短款羽绒服成(顾客)最爱，占总销量的1/3。”
其实，美国知名品牌彭菲尔德很早就将轻薄羽绒服折叠成一个比手掌稍大的小袋子出售，颠覆了人们对“羽绒服”的原始印象。快时尚品牌优衣库则拿它作为“明星产品”销售多年，今年从优衣库官方网络旗舰店来看，“高级轻型羽绒服”在近30天里皆售出2000笔以上。此外，今年Gap也推出了超轻软保暖羽绒背心，Lee则推出超轻羽绒外套。
第一波上新中“打头阵”，网络成交指数增一倍多
从杭州各大商场来看，“轻薄羽绒服”纷纷出现在各大女装品牌今年冬装第一波上新的队伍里。
售价方面来看，不同品牌的“轻薄款羽绒服”的售价相差较大，但都比同品牌以往推出的厚款羽绒服便宜三成至五成。女装品牌A02、曼娅奴今年在售的“轻薄款羽绒服”售价在700元至1200元，而去年厚款羽绒服的售价均在2000元以上。而设计师品牌米茜尔今年推出的“轻薄款羽绒服”售价在2000元至3000元，“这款衣服上架后销售一直很好，目前在做8.5折的活动。”专柜导购说。
“今年轻薄款羽绒服作为一种流行趋势，受到很多品牌的青睐，配合商场的促销活动，目前销售情况非常好。”商场相关负责人表示。而从网站销售指数来看，输入关键词“轻薄羽绒服”，在近7天内的成交指数同比去年上升169%，购买主流人群是年龄在25岁至29岁的女性白领，其中浙江买家占总数的9%排在首位，杭州买家占到总数的5%。
销售季被拉长，羽绒服也会成为快消品？
“现在的天气中午热，早晚冷，厚款羽绒服太不方便了，我更喜欢方便时尚的轻薄款。”在写字楼办公的林小姐前阵子一口气花了500多元买了3件不同颜色的轻薄羽绒服。和她一样，许多杭州白领多半驾车上班，办公楼里又有暖空调，穿厚重羽绒服的机会其实并不多。
正因如此，原先在12月抛头露面的羽绒服，现在打上“轻薄”的标签，从10月份就开始上架出售，而严冬过后的初春也被囊括进它的销售期内。“轻薄羽绒服的上市，打破了羽绒服的销售周期和顾客的购买习惯，这一品类的销售季被明显拉长了。”业内人士分析。
产品的定价永远与质量成正比。更轻更薄也更便宜的羽绒服，除了款式时尚、颜色多样，从另一角度来看，破损的几率也会相应增大。“现在买3件羽绒服的价格还不够以前买一件，我并不特别在意质量，坏了再买啊。”林小姐说。
显然，品牌日订单300万元的成绩证明，像林小姐这样“消费在当下”的人群不在少数，服装这一品类作为生活必需品，对人们消费行为的变化有着最明显的体现，“由于人们手头可支配现金减少了，她们的消费习惯开始从提前消费转向当季消费，羽绒服也可能作为快消品被消费。”业内人士分析。
每日商报 见习记者 韦佳
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