浙江在线11月23日讯 是谁，执着地坐在电脑前，点着鼠标，习惯性地往购物车内添加物品？是谁，平日勤俭，到了血拼的时候却豪爽下单？
记者近日采访发现，刚刚过去的“双十一”和杭城商场店庆血拼季消费当中，单身人群和“银发族”默默地贡献了不可小觑的力量。而近日也有调查机构发布消费趋势报告指出，2013年，这两类人群的消费快速上升将成为中国消费的新趋势。
行李箱、音响、床上用品统统都要
单身族成“双十一”血拼主力
“双十一”前一天晚上，淘宝达人章蝶早早地洗漱完毕，9点多就上床打开电脑，忙着收藏自己想要的货品。其实提前两三天的时候，她已经开始浏览淘宝天猫网站，并把自己想要光顾的店家收藏起来。
“我看中了一款新秀丽旗下品牌的行李箱，商场要卖2000元左右，最多打个8折，天猫上才950元。还有一套加毛加绒的床上用品，原价也要2000多元，买来499元，另外还买了一些护肤精油和洗面奶。”章蝶对自己这次“双十一”的战绩颇为满意，作为一名黄金单身女，网上购物已经成为她日常生活重要的一部分。
“行李箱是打算明年开春去海边玩的时候用的，床上用品正好因为换季，需要买个厚一点的，其他也都是日常需要的东西。”章蝶告诉记者，虽然自己算是个理性的买家，但是今年花在淘宝上的钱已经超万元，“几乎所有的东西，我能在网上买就在网上买。”而她身边的一些单身朋友，无论男女，均是淘宝血拼的忠实拥趸。
无独有偶，“双十一”期间，被同学称之为黄金单身汉的华仕杰短短几个小时之内花了6000多块钱。他的购物清单上包括：一套MINI音响，几瓶酒，一件衣服，一双鞋，一个拉杆箱，床上四件套，两个枕头，几本书，一个移动电源，还有一些茶和茶具。
“音响是之前看好的，其他都是当天挑的。”华仕杰告诉记者，买这些东西他总共花了不到三小时。“男人买东西比较爽快嘛。”“不比价格吗？”“比啊！我开个淘宝，开个京东，开个易讯。‘双十一’那天回到家都已经凌晨三点了，淘宝网络已经不堵了，哈哈。”华仕杰说。
据淘宝天猫提供的数据显示，今年“双十一”期间，单身一族爆发出来的血拼实力惊人。天涯、猫扑等论坛上，不少单身族们高唱着“淘宝情歌”，一边晒出自己的血拼账单，一边哀嚎“求剁手”。“保暖内衣售出了480万套，大家都懂得冬天要多给自己一点温暖，‘双十一’当天售出的‘暖宝宝’连起来长达175万米，相当于从北京一路温暖到广州。”一位淘宝天猫相关负责人说。
“那些为了‘脱光’的单身汉，血拼的劲头就更加明显。”该负责人表示，统计显示，今年11月11日共售出钻石、钻戒7941笔，珍珠17500多笔，黄金首饰则29000笔，折算成质量相当于有约256斤的黄金在这一天被抢走。
服饰、保健品、养生小家电样样不少
“银发族”商场血拼不手软
家住仙林苑的石阿姨今年60岁了，以往商场店庆她都不怎么去凑热闹，今年夫妻俩趁着店庆去商场一逛，钱袋子就hold不住了——自己挑了两件羊毛衫，给老伴挑了一套羊毛保暖内衣，家里还需要个炖盅，随便一花，就花了3000多元。
“这次有点过瘾的。”穿上新衣服的石阿姨在镜子前面照了又照，心情大好，“感觉到底不一样的，以后是要对自己好一点。”“是啊，钱赚来就是要花的。”老伴在旁边表示支持。
今年商场店庆期间，这些上了年纪的“银发族”可是为销售业绩做出了不少贡献。“以前这些顾客买东西要么给自己的子女、要么给自己的老公、老婆，要么就是给父母，现在也会想到对自己好一点了。”业内人士说。
“百大前阵子店庆的时候，就有一个60岁来岁的女顾客，一个人买了5万元的衣服，里里外外都买了，都是自己的。”杭州百货大楼淑女装楼层的负责人毛经理说，这些中老年女性的血拼实力绝不亚于年轻人，甚至更胜一筹。这些客人对衣服的品质要求更高，而不是一味地追求低价。只要喜欢，7000多块钱的连衣裙，1万多块钱的套装很多人都会买。一买买两套的人也很多。
有些特别豪爽的老顾客甚至会把钱存在店里，等到店里有新货了，店员会直接电话通知她们过来试穿，一般都会带一两件回去。
“她们有一定的经济能力，又是一家之主，手上能够支配的钱更多。”毛经理说，商场为了抓住更多的中老年客群，“淑女装”楼层也从原来的一个增加到现在的两个。
“说实话，现在全国做‘银发’生意的百货店很少了，我们始终没有把这块客群抛弃掉，一直保留。现在四五十岁的顾客在这里消费，未来十年她还是喜欢到这里来，其实这个市场的潜力很大。”毛经理表示。
不仅是服装，商场店庆期间，一些养生类产品、健康产品以及保健产品也因为老年人的垂青而销量大增。
“接近3万元一台的按摩椅，店庆期间我们就卖掉了2只，都是老年人买回去享受的。”杭州百货大楼家电楼层的负责人董经理说，“像一些健康的电动牙刷、养生的炖盅、多功能微波炉，很多老年人都喜欢。有个60多岁的男顾客过来买了一对电动牙刷，说是回去跟老伴一人一支。还有血压计，现在老年人几乎是家家都有的。”
董经理认为，现在的“银发族”越来越追求生活品质，“有钱就先用”，懂得享受生活，也比年轻人更有时间享受生活的乐趣。而且“银发族”买东西比较有目的性，会综合考虑健康等因素，如果是自己中意的产品，下单的时候也很爽气，不会斤斤计较。
单身人口和老年人群日益扩大
企业商家找到新商机
前不久，由尚扬媒介与CIC联合发布的一份《2013年中国消费趋势前瞻》报告，也显示出了这样一个有趣的变化。该报告通过调查研究发现，“一个人的精彩”和“银发也疯狂”，将成为2013年中国十大消费趋势和变化中重要的两条。
“中国的单身人群日益壮大，这让越来越多的人开始接受和习惯将单身生活作为一种常规的生活状态。与此同时，单身人士的消费欲望与消费潜力都是不容忽视的，他们没有家庭的负担，对生活更抱有‘及时享乐’的人生态度，更愿意花钱。所以越来越多商家和品牌开始将目光投向单身人群的钱包。”该报告分析称。
与此同时，调查也发现了“银发族”潜在的消费趋势，“如今的中国老年人不再像过去‘老一辈’一样守着钱不花，他们对自己的后半生有新的计划和态度，他们愿意花更多的钱来追求享乐和高质量的养老生活。”
浙江省老龄委最新发布的一组数据显示，到2015年浙江全省60岁及以上人口达到991万，占全省户籍人口的20%以上，即每5人中至少1人是老年人，年均增长4.5%。这一数据表明，客观上一个庞大的、结构多元化的老龄需求市场已经形成，而这也是一个亟待开发的“金矿”。
为了从这座“金矿”里挖到金子，一些企业和经销商已经先动了起来。
就在上周，杭州和平会展中心举办了首届浙江国际老龄产业博览会，300多家来自海内外和港澳地区的涉老企业和代理商，为老年朋友带来了五花八门、品种繁多的产品，其中包括很多以前杭州市面上见都没见过的宝贝，比如：多功能座椅、防手抖碗筷、智能护理机、电动床、福祉汽车等等。一些旅行社也纷纷针对中老年人推出“夕阳红”专线。
随着生活水平的不断提高和社会保障体制的完善，老龄消费市场的购买力日趋增强。有数据显示，到2020年，中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元。其中，老年人的服饰穿着年消费潜力至少也有1千亿元，而现阶段全国为老年人提供的产品不足10%，离市场需求差距很大。
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