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淘宝后台分析购买特性 揭秘恶意差评如何暴露
2012年11月30日 05:43:25

   浙江在线11月30日讯 在昨天的新闻发布会上,当杭州警方宣布破获全国首例“恶意差评师”案时,来自淘宝方面一组数据引人关注:

  在过去的几个月里,淘宝网联合各方力量,配合警方打击和出台多项举措,打击“恶意差评师”,并取得了阶段性成果。

  成果包括:淘宝网共处罚恶意买家账号6.5万个,拦截关闭10多万笔恶意订单,保障了5万多卖家的权益。

  我们很好奇,这6.5万个恶意买家和10多万笔恶意订单是怎样被揪出来的?

  “辨别系统”,淘宝识别恶意差评师的钥匙

  恶意差评师,或者叫职业差评师,是这两年伴随着网购业务高涨而诞生的“新职业”,也可以说是敲诈勒索的一种新形式。

  因为淘宝商户众多,要想在商海中脱颖而出,商家格外重视口碑和评价,差评师抓住的正是卖家的这个心理,以“给差评”相要挟,进行敲诈。

  也正是因为差评师购买行为的目的与普通买家有很大区别,所以淘宝近年来一直致力于研发和完善一个辨别系统——这是一套独特的软件,它针对买家购物行为进行分析、比对和监控。

  比如,一个正常购买商品的用户,他会有类似的浏览,会有一定购物习惯的,而很多职业差评师也有自身的特点,近年来发展到比较猖狂的时候是接收指令,集群去攻击和拍下某些商品。

  另外,职业差评师,在他的评价记录中,往往给出的差评不止一条,是经常性的行为。

  所以,差评师和正当用户的购买特征还是有明显区别的。

  当然,这仅仅是辨别系统分析的很小一部分。更多的甄别方式,淘宝非常保密,因为这是抓坏人的“钥匙”和诀窍。

  揪出这6.5万个恶意买家账号,辨别系统日常监控和排查的功劳很大。

  开通“恶拍举报”绿色通道

  淘宝也曾经多次呼吁,中小卖家一旦被敲诈,不要忍,不要妥协。因为差评师们都是团伙作案,当一人得逞之后,往往一群差评师将蜂拥而上。

  今年7月,淘宝网还专门开通了一个恶拍举报绿色通道。

  以往,卖家遭遇恶意差评通常是投诉给淘宝客服,7月份,淘宝专门成立一个小部门,开辟绿色通道专门处理恶拍举报。

  卖家可以通过这里直接投诉,和上传证据。

  针对这些投诉和举报,淘宝会做一系列分析,包括把“可疑买家”的购买行为放进辨别系统去甄别,量化其异常性。

  经核实后进行关闭交易处理,避免卖家受到损失。对于参与恶拍的买家账号,淘宝网也根据严重程度进行相应处理,情节严重者冻结淘宝账户。

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来源: 浙江在线-钱江晚报 作者: 肖菁 编辑: 王艺
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