专家畅谈城市形象：“一句话”提升城市附加值

2012年12月07日 10:11:48

　　 浙江在线12月07日讯 城市形象主题表述语，是为了让城市更“值钱”，这是“高人”郑重传授的心得。昨天，温州市邀请来自北京、杭州的城市品牌研究领域的专家举行报告会，为温州市城市形象主题表述语评选推广以及城市品牌塑造工作出谋划策、指点方向。

　　昨日主讲的两位专家分别是清华大学新闻与传播学院教授、城市品牌研究室主任范红和中国美术学院城乡统筹综合研究院院长、杭州城市品牌办公室副主任曹增节，均具有深厚的理论修为和丰富的实践经验。对于温州市的城市形象主题表述语征集工作，他们认为，首先，要明确提炼“一句话”的目的——增强城市品牌软实力，提升城市附加值，让城市变得更“值钱”。因此，“一句话”必须与城市的综合定位相符合，彰显城市的核心价值观，并全面落实到城市的重要产业中去，转化为经济效益和社会效益，让老百姓真真切切地认识到、感受到城市正朝着“一句话”引领的方向兴盛发展。而看过温州市第一轮海选而出的900多条城市形象主题表述语后，曹增节认为，多数还只是总结温州的过去和现在，“花费这么多人力物力不是为了做历史总结”，还应进一步凸显“一句话”对拉动城市未来发展的作用；范红则认为，温州追求的不是包罗万象的“一句话”，也可以考虑对政府、居民、投资者、旅游者的不同视角进行综合均衡，在抽象的大口号下分成几个具体的小口号，形成一个组合式的品牌表述体系。

　　两场共计5个多小时的报告会，令与会的温州城市形象工作指导委员会成员单位负责人、有关专家学者、“一句话”投稿者代表等受益匪浅。会后，大家还与专家进行了提问讨论。

　　专家报告精彩摘要

　　“人间天堂”是怎么被pk掉的

　　曹增节说，杭州城市品牌评选最终阶段，是三句话在“pk”：人间天堂、东方休闲之都、生活品质之城。其中，“人间天堂”呼声最高。它的落败，是因为三个原因：

　　首先，缺乏国际传播力。将其翻译为7国语言后，调查显示，外国人对其的理解与国人大相径庭，甚至有负面反馈。

　　其次，没有唯一性。“上有天堂下有苏杭”，并非杭州专美，而且苏州也在以“天堂”为城市形象要素进行大力宣传。

　　第三，缺乏时代性，对现实没有很大的指导作用。

　　“东方休闲之都”，则是过于指向旅游业。而“生活品质之城”，最为切合杭州当时的产业特征和城市发展规划。

　　改动四字，“一猜n”变成“一猜一”

　　若以“国际滨海旅游城市”为谜面，谜底是什么？珠海、厦门、青岛、大连……都可以。

　　其实，这是当年三亚草拟的城市口号。显而易见，它的第一个问题，就是缺乏“唯一性”。因此，范红建议，加入“热带”两字，立刻就排除了其他非热带海岛。

　　第二个改动，是“旅游”变成“度假”。在内地，三亚称“度假”，谁敢不服气？这一改，就彰示出了无可争议的鲜明优势。