日前，淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布，启动“新联盟”战略，并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名。新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台，升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。
阿里妈妈平台负责人王华表示，该平台未来将主打三大业务线：以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟；以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台；以及新的移动广告联盟业务。
更名后的阿里妈妈是目前国内最大的媒体整合营销平台。据淘宝方面透露，2012年阿里妈妈平台为站长和淘宝客等其合作伙伴带来的分成收入突破30亿元，同比增长100%，占据39.6%的市场份额。
数据显示，在阿里妈妈今年30亿元的分成金额中，个人站点获得的分成最多，占比31%，近10亿元。其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站，占比21%。入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。
值得注意的是，今年阿里妈妈来自移动端的广告业务分成达1亿元。“淘宝一年前就在无线移动广告领域进行尝试。今年阿里妈妈无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等App运营商分成近5000万元。”淘宝无线联盟负责人重山透表示。
什么样的卖家广告投放意愿最强？从阿里妈妈广告主的主营类目来看，服装鞋帽类的卖家最多，尤其女装类占比高达18.8%，接近广告主总数量的五分之一。数据显示，2012年女装的成交金额居阿里妈妈成交类目首位，占比20.7%，其次为男装7.1%和女鞋4.9%。在区域分布上，阿里妈妈数据显示，今年广东、浙江、江苏三地会员分布较多，分别占到18.3%、9.9%及7.7%，北京、山东、福建、上海、河南、河北、四川则分列第四至十位。同时，与去年相比，河南、河北地区的个人“淘宝客”会员增长最为明显。
艾瑞统计显示，2010-2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿元、46.4亿元、75.8亿元，占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升至2012年的21.7%。
每日商报 实习生 吕静仪 记者 郭雪红
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