卓凡展览总经理杨兴荣
党的十八大是我国在全面建成小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的大会，承载着13亿人民对未来福祉的期望。
如何让中国经济迈向新征程？如何转变经济发展方式？如何去创业创新？这一切都需要我们每一个人用勇气、用毅力、用智慧来开创。改革开放三十多年后，中国经济取得了举世瞩目的成就，杭商同样成为了经济大军中一支不容忽视的特殊力量。优秀杭商身上所凝聚的创新力量，将继续引领我们一路前行。
近日，本报特别推出“学习贯彻十八大精神·我与杭商面对面”大型主题报道，欢迎读者关注新浪微博“每日商报”，并对“学习贯彻十八大精神·我与杭商面对面”进行专题评论。
速写杭商
对话杭商
追问杭商
上海世博会浙江馆中厅的那只直径达8米的青瓷巨碗，曾让多少人叹为观止。青瓷碗本身是一个影像装置，游客站在中厅的自动升降平台上，河姆曙光、良渚筑城、西湖揽胜等十大展示内容一一通过光影技术，在“碗”里呈现。
不仅仅这只青瓷碗，还有杭州馆的笑脸墙等艺术场景创意背后，都有杭州一家名叫卓凡展览公司的影子。
这是一家年轻但成长迅速的文化创意企业。四年多前，中国美术学院毕业的杨兴荣在工作积攒下来的七万多元用来买房还是创业之间做了选择，最终他选择了创业，创办了浙江卓凡展览有限公司。为何取名卓凡？杨兴荣说，一是本义，卓尔不凡，要做行业顶尖的好手；二是公司的经营理念，追求卓越，铸就非凡。
卓凡成立伊始，成员三人，将展会的设计、搭建作为公司发展的起点，当时正值经济危机的2008年，开始并不顺利，一年下来，只做到30万的营业额。第二年，卓凡根据市场动态做了转型，将发展重心放在了企业展厅的设计和施工上，同时兼顾展会部分。
2010年，卓凡作为文化会展类企业被招商引资到位于下沙的新加坡科技园。在这里，卓凡开始快速成长，当年营业额也一举超过2000多万元。
近年，全国各地涌现出了一大批的文化展馆新建和改造项目，如反映一座城市文化底蕴的博物馆、城市发展建设及规划的规划馆、科普教育的自然科技馆等展馆。除了单体展馆项目外，为了节约资源、便于管理、集中展示和参观，部分城市已开始实施城市展馆综合体或文化中心，将博物馆、规划馆、科技馆、自然馆及图书馆、档案馆等展馆统一整合起来，集中展示城市的方方面面。卓凡遇上了发展的最佳时机。
凭借独具创意的设计理念，卓凡已经先后承接了德国蒂森克虏伯展厅、清华创新大厦展示厅、世界首个以河蟹为主题的展示馆——天津河蟹展示馆，世界惟一客属文化交流中心——世界客属文化交流中心展馆，全国首个城市新型展示馆——慈溪城市展示馆，中国唯一手机游戏展示馆——中国移动手机游戏基地展示馆，中国最具特色科技体验馆——中国移动3G体验馆、国学大师季羡林纪念馆、盾安控股、西子联合等政府及企业集团展示工程，并逐渐在业内创立自己的地位和口碑。
经过近五年的努力，卓凡展览已经成为一家致力于展馆工程(博物馆、规划馆、陈列馆、纪念馆、科技馆、体验馆……)和企业集团展厅的规划、展陈设计及施工、多媒体的制作、开发等为一体化工程的专业总包服务企业。
此外，杭州市民可以经常看到卓凡出品的一些作品，比如西湖文化广场的元宵灯会，留下历史文化街区的留下历史文化陈列馆、房交会等。
卓凡展览总经理杨兴荣透露，今年，卓凡的营业额将达到6000多万元。
生于1982年的杨兴荣，刚过而立之年。创业途中，每一次失败都给杨兴荣带来启示。有一次，一家日本企业需要做展厅，前期双方沟通很好，而当对方一到卓凡实地考察后，就以公司规模较小而拒绝合作。“正是这次失败，让我意识到企业形象的重要性，以前大家都比较关注产品、服务和价格等，对企业形象缺乏全面、系统的认识和塑造。这也是我们着力做好企业展厅的原动力。”杨兴荣说。企业如何塑造良好的企业形象，提升产品的附加值，杨兴荣认为，企业展厅可以为打造企业软实力起到不可或缺的作用。
2010年，卓凡展览完美地完成了西子奥的斯展厅设计与建设。同是电梯生产厂家世界500强企业——德国蒂森克虏伯，无意中通过西子奥的斯展厅了解到卓凡，并让其参与到了德国蒂森克虏伯亚太区展示厅的设计权竞标中。而当时，蒂森克虏伯已经有新加坡的一家展会公司为其出谋划策了两个月，但是蒂森克虏伯一直不同意该方案。最后，卓凡展览用了一个星期时间，为其量身定做了一套方案，并打败了竞争者，拿到了这一次千载难逢的机会。
杨兴荣介绍，蒂森克虏伯的亚太区展示厅，入口是一个飞碟和光束，科技感极强，仿佛将参观者带入一个无限的宇宙空间，这就秉承了蒂森克虏伯公司“承载无限”的观念，符合蒂森克虏伯电梯的速度及其在行业领先的地位。
作为会展展览业后起之秀，“今年我们已在福建宁化三馆一体、新疆乌苏文博中心五馆一体等展馆综合体项目中大获全胜”。杨兴荣颇为得意。
缺人，杨兴荣面临会展展览业普遍的难题。会展设计师是一个新兴职业，目前会展设计师主要来自三个方面：一是装饰专业出身，曾经从事室内装饰设计的人转行而来；二是从事广告设计的人；三是近年来高等院校会展设计专业的人才。
“目前，会展类顶级设计师一年四五十万元。营销类一年有的年薪最多上百万。”杨兴荣透露，因为北上广三地的会展经济发展较早，会展类人才往往积聚在这三个地方。“四五十万元请一个设计师，人家未必愿意来杭州”。接下来，杨兴荣需要不断培养自己的会展类人才。
“在国外，已经有很多会展类上市企业，如新加坡的PICO在香港上市，而早在1964年日本丹青社就实现上市，这都是卓凡学习的榜样和目标！”杨兴荣表示，目前已有多家风投如九鼎投资等与其接触。“这五年，蹒跚起步。”十年磨一剑，卓凡正朝着IPO奋斗，将卓凡打造成国内领先的文化会展类上市企业。杨兴荣说，“目前国内市场参差不齐，鱼龙混杂，我们想借助资本的力量快速成长，在国内文化会展方面成为领军企业。我们正往这方面努力。”
问：除了工作，你周末时间都怎么安排？
答：我这一年，周末都要去上课。这个课程是由工信部和浙大合办的“行业领军人才培训班”，课程时间为1年。然后我还报了总裁班、金融班等课程。只要有时间，我就去学习。因为我原来是学设计的，但现在需要花更多心思的在企业管理上。当然，我有空也会去打打高尔夫，钓鱼之类。
问：希望公司能成为怎么样的公司？
答：这个行业内，有两个公司，我很佩服。一个是日本的丹青社，几乎日本60%的博物馆、展馆都由其设计施工。另一家公司是新加坡的PICO，是世博会的赢家。最近的韩国丽水世博会上，很多项目是由其承担的。这两家是我们前进的方向。明年起，我们公司要进一步开启国际化进程。
问：今年春节有什么特别计划？
答：平时出差时间太多，但家庭对我来说非常重要。我儿子刚9个月，我老婆为了照顾我儿子，做了全职太太。我希望事业家庭两头兼顾。因此，春节我打算带我爷爷奶奶还有家里人一起去度个假。
记者手记
广州与北京、上海并称为“中国三大会展城市”。和北上广相比，杭州的会展展览行业基础并不理想。不过，杨兴荣却仍然选择了在杭州扎根创业。
“虽然世界经济形势不乐观，但我们认为国内经济形势并不悲观，特别是会展经济可谓很可观，将为经济形势打造一条更高的“微笑曲线”。在近期的“2012中国会展业年度研讨会暨济南会展经济论坛”上，国家信息中心综合部主任蒲宇飞做出这样的判断。
会展行业可以带动宾馆酒店、交通运输、文化旅游、餐饮娱乐、广告传媒等关联服务业十几个产业的优化发展，国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，可谓名副其实的“大会展”。“如果会展收入1块钱，带动其他产业收入9块钱。杭州也正在大力发展包括会展业在内的文创产业。这是很好的一个机会。”杨兴荣说道。
据商务部统计，去年我国会展业直接产值3016亿元，拉动效应2.7万亿元，占全国GDP的0.64%，占全国第三产业的13%。
大会展必将是专业化、国际化更强的产业，未来的趋势是以市场为主体的专业化展览为主。这当中，就需要类似卓凡展览这样的大批展览企业和会展城市的出现，承担起大会展的作用。
每日商报 记者 刘丽芳
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