浙江在线杭州11月10日讯(记者 俞雯祺 刘永拓) 尽管今天的杭城被冷空气包围，然而，在冷风阵阵下，各大商场的购物氛围却很热烈。“双十一”汹汹来袭，今年杭城实体商家没有坐以待毙，有的甚至喊出“拼了”的口号。
拼了：延长促销期劲折到底
今年的“双十一”是礼拜一，并不在商场传统的促销周期之内，但记者走访杭州各大商城，促销广告随处可见，势要加入今年购物节的“混战”。
以往有点站在高处独领风骚的杭州大厦，今年似乎也有点憋不住。从8日起，杭州大厦率先在杭州城内打响了促销战：流行服饰、知名品牌女鞋低至5折；在11月11日当天，还推出部分家电6.5-8折独家促销，锅具套装低至3折。
解百也是，抓住周末的时间，围绕服饰类大力促销，并推出增值券、抽奖、全额返券等活动。
在银泰各大门店中，本就走亲民路线的西湖文化广场店，在双十一期间，不仅将促销时间延长至4天，还打出了“劲折到底，谁与争锋”的口号，同时配合限时送礼、折扣等活动，大有“拼了”的架势。
在利星，优衣库、H&M等众多快时尚品牌同时推出了线上和实体店促销，人气颇旺。店长一边拿衣服给顾客，一边“忽悠”，在店里买比网上买更好：“我们实体店里的货更多更新，网店里断码旧款比较多。”
为揽人气甘当“试衣间”
昨天有看电视的小伙伴，不知道有没有注意到这样一个广告：女生与闺蜜在商场试穿鞋子时犹豫不决，闺蜜则劝说“不好看，过两天会更好看”。
这是天猫为“双十一”做的一则预热广告。
往年，“双十一”是电商的集体狂欢，实体商店俨然沦为电商的“试衣间”，有的商场因此“很受伤”。今年一些商场就主动出击，索性就当好“配角”。像是银泰，今年首次和天猫达成战略合作，其线下35个实体店都将加入“天猫11·11购物狂欢节”。消费者可以通过实体店扫描二维码获得优惠券，并跳转至线上购物。
某运动品牌店的工作人员告诉记者，往年可能会有人来试穿，但今年好像没那么明显，因为实体店本身也在搞促销。“网上很多打折的都是旧款，我们这里虽然折扣没有到5折那么高，但最新款的都在促销之列，也是很吸引人的。”
和男朋友一起逛街的小颖，今天特地来买冬装，她给记者介绍了下自己“双十一”的战略：化妆品打算在网上买，冬装、鞋子还是以实体店为主，男装可能还是会在网上买。“女生的衣服总想要最新款的，商场又搞促销很吸引人；男装看了下网上都还不错，可以试穿下再决定。”
“双十一”又是“光棍节”
当天处处都有噱头
作为全年在数字上最具“喜感”的日子，各大商场在促销的同时，还围绕“1111”上大做文章，发挥出自己实体优势，使出“吃、喝、玩、乐”一条龙这一杀手锏。
以银泰为例，今年首次将11月11日定义为吃货节，并在天猫的银泰百货精品旗舰店推出“银泰吃货节，一元吃遍银泰”的活动。11月9日至11月10日，顾客可通过网上抢购获得电子码，并在线下进行兑换。“本次吃货节我们将发出5000个名额，每个电子码可兑换两张80元的吃货券，每人限用一张。”银泰工作人员说。
再比如杭州万象城，11月10日和11日，20-35岁的会员消费满1111元就有机会看电影，商场还鼓励单身顾客“脱光”(脱离光棍生活)，留下“脱光”宣言可获得小礼品。
而杭州城西银泰城则在“双十一”推出餐饮全面五折的优惠，并会有“11元滑冰”、“11元看电影”等活动。西溪印象城推出“最后一个光棍节”活动，光棍节当天，前50名在西溪印象城中庭“幸福许愿屋”内发表爱情宣言，即可获得千元恋爱基金。
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