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浙企亮相央视广告招标会 天猫夺下“世界杯射手榜”
2013年11月19日 05:09:00

   浙江在线11月19日讯 央视广告招标大会,常被称为中国经济的晴雨表。昨天,这个晴雨表再次受到关注,央视2014年黄金资源广告招标会在北京举行。

  最终从结果看,今年的中标企业类型有了明显变化,某种程度上也反映了这一年中国经济行业景气状况。比如,去年风头甚足的白酒企业,今年鲜见踪影;而刚以350亿元刷新“双11”单日消费纪录的天猫,今年脱颖而出。

  因为明年是体育赛事大年,从巴西世界杯到索契冬奥会,从仁川亚运会到南京夏季青奥会,各大顶级赛事为亿万观众所期待。于是,央视世界杯期间的《射手榜》、《巴西行动》节目,以及直播赛事广告,成为本届招标企业争夺的焦点。

  天猫一夜变“土豪”

  记得去年,央视虽然没有透露投放额度最高的企业,也就是俗称的“标王”,但白酒剑南春以6.09亿元成为单日广告投入最高的企业。

  其次,茅台、五粮液等白酒品牌在投标会现场也是频繁举牌。

  相比之下,今年的投标现场就少了他们的身影。

  据官方发布的消息显示,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。国美以1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名,溢价46%;天猫以1.41亿元成为世界杯射手榜全媒体合作伙伴,溢价148%;加多宝以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段“正二”位置,溢价120%;健力宝以2876万元获“正三”位置,溢价15%。

  对天猫花1.41亿元买了央视广告位,昨天被很多网友调侃,比如“‘双11’350个亿,天猫一夜变土豪”。

  而天猫方面,到记者截稿时,还没有什么回应。

  明年抢手的体育节目中,耐克以4600万元,抢走了世界杯《巴西行动》独家冠名。

  另外,今年新涌现的人气节目也拼抢激烈,诺亚舟以8618万元,拿下了《中国汉字听写大会》独家冠名权;加多宝以5996万元,获得了《开讲啦》独家冠名权。

  大众消费品牌不断入列

  去年,央视广告中食品饮料、旅游、汽车等行业表现抢眼,投放量大,其中汽车行业广告在黄金时间段的投放格外突出。而今年,从招标预售中的行业分布来看,食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位;旅游、医药保健等行业表现抢眼,增长显著。

  据央视统计信息显示,今年大众的刚性需求和产品结构升级使得食品饮料行业平稳增长。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长;青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头都在抢夺黄金资源;南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台。

  另外,护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相招标会,纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业持续投放,蓝月亮、自然堂等新企业也加入招标预售行列。东风日产、一汽大众、神龙、广州本田等企业稳中有升,招标段车企全家福基本形成。上海通用、克莱斯勒等首次参加招标,可见今年的汽车行业强势复苏,产销量大幅提升。

  
来源: 浙江在线-今日早报 作者: 金梁 编辑: 金斌
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