404 Not Found

404 Not Found


ZJOL/95.26.3
404 Not Found

404 Not Found


ZJOL/95.26.3
您当前的位置 :浙江在线 > 浙江新闻 > 浙江纵横 > 绍兴 正文
电影要先看几分钟广告 市民颇有怨言觉得权益受侵
2013年11月19日 09:20:20

   浙江在线11月19日讯 不少人现在已经习惯了网上点开视频网站后那数十秒的广告,但是对电影院里开场前后的几分钟广告没有那么包容。昨天,市民郦先生打进商报热线88652000反映说,上周六晚上他和妻子去看《雷神2》,进场坐下后不久银幕上就出现广告,5分钟后电影才正式开始放映。郦先生有点不爽:这5分钟广告时间,算不算侵犯了消费者的合法权益?

  电影映前广告成“行规”

  现在映前广告似乎成了行业潜规则,绍兴每家影院情况都差不多,不少电影爱好者对此颇有怨言。

  绍兴文理学院的大学生小叶几乎是逢好片必看的影迷,前段时间为了看《了不起的盖茨比》,她特地查了影讯,下了课就赶着去看傍晚5点10分的那场电影。到了影院,离电影开场只剩下两分钟。排队买票到了售票台前,小叶急着请求售票人员能不能动作快一点。

  “但那个工作人员仍然慢悠悠的,还笑着跟我说:别急,有广告时间呢。”小叶说,最后确如售票人员所料,当她赶着入座时,银幕上还放着广告呢。

  “在视频网站充值成为会员还能免去广告呢,我们看电影都是花了钱的,凭什么非得让我们看?而且电影开始时间到了,为什么还能播广告?”小叶对此也颇为不满。不过抱怨归抱怨,不少人似乎习以为常了。

  映前广告是影院赢利点

  说起电影放映前播放广告这码事,影院方面似乎也有苦衷。市区世茂影院一位负责人介绍说,广告都是由院线直接卖给第三方供应商的,作为影院来说只有执行义务,没有主观控制的能力。

  据了解,之所以映前广告会越来越多,广告商主要看中了电影开场前5分钟的广告发布效果。在电影院这种特殊环境下,受众更能接受商家的宣传,这一点比起电视广告和其他媒体有着截然不同的优势。

  目前映前广告主要是传统的贴片广告和媒体化投放广告。贴片模式是广告拷贝和电影拷贝并存,随着电影拷贝走向各个投放终端的影院;媒体化投放模式的映前广告,则是采取同档期内多部影片同时覆盖的方式,不少本地的房产、金融广告就是属于此类。

  市区咸亨国际影城的相关负责人表示,因为广告时间过长,他们也曾接到过顾客投诉,因此影院也跟片方进行过沟通,把广告时间控制在3~5分钟内。这位负责人同时透露,现在电影票价不是很高,有时候影院开价甚至还低于片方制定的最低价,影院保本都很难。在经营压力下,映前广告已成为影院票房分成、日常零售之外的新赢利点。

  映前广告涉嫌影院违约

  针对消费者提出映前广告是否侵权的疑问,大公律师事务所的季律师认为,观众在购买电影票后,观众和影院之间就形成了消费服务合同关系。比如观众买的是《雷神2》的票,在播放电影那段特定的时间内就不应该有电影以外的的内容出现。如果影院在预告的电影正式播放时间后,仍不播放电影,而是播放贴片广告等内容,就涉嫌违反了与观众之间的消费服务合同,构成违约。

  至于违约责任如何承担,季律师称,目前法律上并没有明确的规定,当事人之间也没有签订具体合同条款,因此存在争议。

  有业内人士提出,电影广告市场被越来越多的商家看好的同时,电影行业需要自律。在中国,电影广告可以存在,但是应掌握好一个度。“靠市场自发调控较难,应该官方出台相关指导意见,明确限制广告播放时长,美国就有这方面的规定,片商在电影放映前应先告知观众,并让观众了解他们将在电影中看到已收取广告费的特定商品。”

  
来源: 绍兴网 作者: 王珏 编辑: 马岩竹
的哥留守想多赚 不料上迈巴赫

的哥留守想多赚 不料上迈巴赫

每日关注
  • 情人节"超级临时工" 送花赚四五百懂包花能日进三千
  • 浙江传媒学院今天校考 大堆帅哥美女开房待考
  • 10元2箭射中带走 永嘉楠溪江景区活鸡射箭被叫停
  • 桐庐闲置农居房能租赁流转 城里人在农村也可以有房
  • 从300元降为80元 杭州一公园地下车库超低价包月
相关阅读
微信分享

看浙江新闻,关注浙江在线微信

版权和免责申明

凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。

往期回顾

  • 浙江公安践行“平安浙江”大型报道
    浙江公安践行“平安浙江”大型报道
  • 迎接G20 人人讲文明——做文明有礼浙江人
    迎接G20 人人讲文明——做文明有礼浙江人
  • 开局之年谋新篇-聚焦2016全国两会
    开局之年谋新篇-聚焦2016全国两会
浙江即时报
404 Not Found

404 Not Found


ZJOL/95.26.3