农庄有赚头 农民心里乐
浙江日报讯 走进舟山市定海区白泉镇万寿村，阡陌交通，鸡犬相闻，一片农家的祥和宁静。院墙里，结着满满鲜黄香泡的枝桠不时探出头来。
45岁的李文华走在最前面，指引我们去他的猕猴桃林。“自从有了商标后，最近买水果的人越来越多了。”
近几年来，他的身份多次更迭，从推销员到农家乐小老板，再到村里的种植大户。如今他的名片上，印着“休闲山庄庄主”的头衔。
“我的家庭农场实际就是个山庄。100多亩的种植园，种着猕猴桃、香泡、橘子，还有各种蔬菜，都是绿色农产品。摘下来不去市场上卖，而是供给自己的农家乐。客人来吃饭，游山玩水，还能把最新鲜的瓜果带回家。”
今年6月，山庄注册成为家庭农场，名气越来越大，但李文华也意识到，自己引以为豪的招牌农产品，亟需一个品牌。
“客人买回去的水果，原先都是塑料袋套装的，想拿去送人也拿不出手。你看现在，是不是很大气上档次呢！”李文华拎出了新的包装盒，绿色的盒身印着新鲜诱人的猕猴桃图样，还有营养成分表和“岛中岙”的标识，这就是他的商标。
更让他高兴的是，这个商标得来不费功夫，繁琐的注册程序几乎都由工商局的品牌指导员帮忙代办了。
“帮家庭农场申请注册商标，这是基于本地特色而探索的少而精发展路线。”定海工商局白泉分局局长李刚说，“舟山土地资源稀缺，山地多，农场不像其他地方有连片的规模。规模有限，产量固定，要提高附加值，只能从提高品牌价值入手。”今年，定海工商部门把家庭农场品牌建设纳入新农村品牌工程建设，对全区家庭农场进行了摸底调研，有计划、有针对性地制定了“一农场一商标”的品牌规划。
“最近买水果的人越来越多了。本来客人买回去自己吃吃的，现在包装这么好看，可以拿去送人了，销路一下宽了！”李文华说。近几个月，他的月收入有5万多元。
同样在白泉镇，陈三军家种的草莓也快熟了。他手上把着翠绿的叶苗，仔细一看，结了满满的小青果。
李刚和他热络地聊着：“老陈，你刚想好的这个商标名啊，我觉得不太容易让人联想到农产品，你是不是再想想啊。”
陈三军和几个亲戚合伙种草莓已经20多年，如今也有100多亩的规模。可收入的增长和规模的扩大不成比。想来想去，陈三军得出结论，自己的草莓虽然质量好，但并不是“酒香不怕巷子深”。没有自己的牌子，进了市场超市，只能按零售水果计价。“养在深闺人未识”，陈三军颇有这样的感慨。
他举了个例子，“镇里同样一家种草莓的，早几年就把品牌打响了，现在老板自己都不用下地，天天忙着跑销路。我的草莓质量比他好，但他家的售价比我高。”
陈三军也曾想过注册个商标，但一想到繁琐的手续，地里又忙，就耽搁了下来。可刚刚注册成家庭农场，好事马上上门。当白泉工商分局主动为他申请商标时，他几乎不敢相信。
帮农场申请商标，李刚他们犹如推销保险，从挨家挨户上门开始。不少农户虽然已经有一定规模，但没有品牌意识，产品竞争力弱，农场缺乏后续发展，通过上门跟他们交流谈心，首先要转变他们的观念。
“除了在办事程序上予以指导代办，帮助设计商标。我们还会给成功注册商标的农户2000元补贴，基本可以抵消注册费用。可以说，只要农户符合条件，愿意注册，这个商标几乎就是天上掉下来的。”李刚笑笑说。
“老百姓现在对食品安全很重视，没有商标，就没有名字，东西再好人家记不住。有了商标，我以后就不当杂牌军啦！”望着眼前连片的草莓大棚，陈三军满怀憧憬地说。
目前，定海区6家家庭农场中，2家已完成商标注册，1家正准备申请商标注册。
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