十天前，“博库·全民阅读周刊2013图书势力榜暨颁奖盛典”拉开帷幕，如今，对2013年热门好书的全民海选正在火热进行，在网友热闹荐书的同时，记者走进了一家位于乐清大荆镇的新华书店。
在远离大都市的普通小镇，一家小小的新华书店有着怎样的样态？它的老板、店员、读者，如何看待阅读对自己和他人的影响？
转过扶梯，走上二楼，恍惚间一愣。
300平方米的空间，从3岁到90岁全年龄段通吃的各类图书，立满着漂亮木纹的黑色实木书架……眼前的书店内景，让人顿时产生置身于杭州市区新华书店的错觉。
只有窗外潮起潮落的嘈杂声浪，如同一个提醒——这里是大荆镇，温州乐清的一个普普通通的小镇。
大荆新华书店的女店主名叫潘烨，正是儿子的一句“妈妈，我们家什么时候能开一家书店呀？”让仅有小学学历的潘烨下定决心——报名加盟新华书店的“农村小连锁”，让新华书店的金字招牌，挂起在这个有15万人口的中心集镇的心脏地段。
“办了书店之后，和乐清新华书店的这些文化人打交道多了，我感觉自己也变得文绉绉了。前一阵，还有人说我有书卷气。”潘烨露齿大笑，“我听过人家对我说各种恭维话，这么夸我，还是第一次听到。”
将近3年时间，这家新华书店将书香辐射到大荆和周边五六个乡镇，像灯塔一样。
根据来自浙江省新华书店的数据，浙江一些山区小县的新华书店，一年的图书零售额达到500万元。这个销售量，超过一些省份一个地级市的新华书店。“书香浙江”的基础，是在大城市以外的这些县城、乡镇奠定的。
耀眼数据的背后，是省新华书店坚持了好几年的“农村小连锁”书店模式。
长久以来，由于一个两难的困扰，书店迟迟无法在乡间那片“广阔天地”遍地发芽——由国有的新华书店直接在农村乡镇里开设网点，成本太高，员工的积极性也是个问题；而让当地个人经营书店，由于预期利润不高，几乎无人敢于尝试。
2004年，嘉兴市新华书店率先提出“让当地经营户加盟连锁店”的想法。图书变现能力很差，开书店最大的风险就是库存。要让经营户产生积极性，首先就要帮助他们降低风险。他们的点子是——新华书店提供图书，以卖掉多少、而非进货多少作为结算。
这个想法，很快引起了省新华书店和省委宣传部、省新闻出版局的重视。从2009年起，博库书城在全省范围内正式全面推广“农村小连锁”，到今年10月底，已经达到了311家，今年营业额累积达到了7500万。在浙江省“政府主导、企业推动、社会参与”的公共文化服务格局中，“小连锁”是一抹很有浙江腔调的亮色。
尽管绝大多数“小连锁”的店面远不如城市购书中心、图书大卖场宽敞，但他们可调用的资源，远远非一般私人书店可以比拟。他们坐拥省新华书店系统60万种图书资源，统一使用新华书店店标，统一网络信息平台，统一采购、配送、退货、结算等业务模式。
与城里的新华书店相比，“小连锁”还有草根性，经营方式不拘一格。可以自己取店名，可以兼营百货、文具，适应农民的消费习惯。
据悉，“小连锁”书店多数能盈利。乐清市新华书店经理李旭曙透露，在乐清的4家“小连锁”里，三家都在赚钱。唯一亏损的大荆店，与潘烨的不惜工本有关——面积大，店员多，高标准的装修花了50万，遇到困难读者，经常半卖半送，甚至直接捐书。
李旭曙的一个表述引起记者的注意——乐清“小连锁”店主的家庭，全部都有经商或投资背景。
拥有了雄厚的经济实力，然后在国有文化企业的帮助下，找到最合理的机制，投资、反哺文化事业。这一模式，在传统的“坚守”、“感动”的语境以外，有了另一层内涵，具有十足的浙江色彩。
围绕着书店与阅读，记者倾听着来往于书店的人讲述的故事，也由此观察着这座小镇的文化生态。
或许，我们能从这样的书店生态、书店人的故事中，觅到一些涌动，一些渴求，一些抚慰和希望。
潘烨虽然还没从书店挣到钱，但她觉得自己“很有作为”——
开家书店，做些善良的事，是有意思的
第一眼看到潘烨时，乐清市新华书店经理李旭曙曾对她说，“你看上去不像是一个开书店的。”
一袭高档绒毛领呢大衣，紧身连衣短裙配黑丝袜；高跟鞋的鞋跟镀成了惹眼的金色，造型拉风；妆容精致，眉毛与眼线画得一丝不苟……潘烨站在跟前，给人的第一感觉是一位典型的温州乡镇企业老板娘。
的确如此，潘烨与朋友合开一家公司，是名符其实的老板娘。
只是，这家“新华书店大荆店”，才被她认为是她真正的“作为”。
Ⅰ
爱“折腾”的女人
出生在大荆镇南阁村的潘烨，总是被人叫成“潘艳”。这个男性化的名字，是父亲给她取的。
“我的父亲，观念上非常重男轻女，认为女孩子总是要嫁出去的，相夫教子、洗碗做饭就是人生的出路，不必读什么书，识字就够了。”
小学毕业后，潘烨初中才上了一年，父亲就让她中断学业，回家。“我们家里是办厂的，父亲想让我学点技术，以后可以帮忙运营厂子。可是，我不爱好这些。”潘烨苦苦哀求，但父亲就是不听，“他心意已决，怎么都说不通。因此，从小我对他的看法很大。”
在家待了三年，潘烨终于无法忍受这种一眼望得见终点的单调人生。“不行，我得出去，自己的人生路，我自己走。”
16岁的一天，潘烨离家出走。到乐清的一家酒店应聘服务员时，老板很吃惊：“你这么小就出来打工了？”她从服务员，到吧台收银，17岁就当上酒店经理，又在管理层节节高升。
结婚后，潘烨跟着在大荆工作的丈夫回到大荆镇。喜欢孩子的她，在大荆和虹桥办起了三个幼儿园。然而，婆婆在电视上看到孩子走失、意外受伤甚至死亡，天天担惊受怕，便劝她把幼儿园关掉算了。她照办了。
幼儿园不办了，那么，办什么好呢？她曾经发誓，自己的人生要有所作为，但是该如何作为呢？
Ⅱ
儿子一句话
“我的大儿子非常痴迷看书，在家里，一空下来就是坐着看书。因此，逛新华书店，也成为他和我们生活中很重要的一件事。”
只是，最近的上点规模的新华书店，是在虹桥镇，要再大一点的，就要去乐清市区了。从大荆去虹桥，坐公交车得40多分钟，而到乐清得一个小时。
偏偏大儿子晕车，特别怕坐车，每次从车上下来都是无精打采，甚至还得吐好几次。去一趟新华书店回来，整个人就像霜打过的茄子一般。其实，潘烨同样也会晕车，母子俩都留下了一些不美好的回忆。
“有一天，儿子对我说：妈妈，什么时候我们家也能开新华书店呀？这样我们就不用坐那么远的汽车了！”儿子的这句话，让潘烨感觉浑身一激灵。
“在乐清，大荆距离市区比较远。在这一带，不仅是大荆，周边几个乡镇，都没有像样的书店。我们这里的孩子们，在家门口几乎没法看到、买到各种各样的好书。”潘烨越想越兴奋，“开书店，不就是我追求的人生作为吗？”
Ⅲ
镇中心的书店
这个想法得到了丈夫的完全赞同。恰好，夫妻俩看到了乐清市新华书店“农村书店小连锁”的广告。于是，丈夫就去了趟市新华书店，找到了李旭曙，表达了想在大荆开书店的想法。
潘烨夫妻一开始就把目光投向了大荆最热闹、租金最贵的地段。李旭曙也多次赶到大荆，与潘烨一同选址。
“选址就花了一个多月，很头疼，租金太高。”挑来选去，在荆山南路小百货市场对面，二楼，潘烨找到了一家经营不善的服装折扣店。当时老板准备转让店铺，可是合同还有几个月。潘烨很干脆，马上补偿对方，以16万的年租金，接手过来。
16万元，在一楼只能租一间店铺，而这家300平方米的店，面积相当于一楼的三四间。然而，即使有如此的优惠，这样的租金，对于书店还是过于沉重了。李旭曙告诉记者，乐清“小连锁”的另外三家书店，年租金均不过五六万而已。
开一家注定不可能赚大钱的店，潘烨却“出手阔绰”。她订做了全新的实木书架。店里的员工，多达5位。
2011年元旦，新华书店大荆店正式开张。
开书店的背后，还是有经济实力的。潘烨透露，他丈夫种植石斛多年，经营规模很大，生意已经做到四川去了，而她自己也与人合开了一家公司。
Ⅳ
连着亏损3年
在乐清的“小连锁”里，大荆店是规模最大的一家，却是唯一亏损的。
“第一年亏了20多万，第二年又贴了10多万进去。今年还没统计出来，不过想要持平，不太可能。”潘烨说。
连年亏钱，潘烨的家人倒没有反对她开书店，只是奇怪，她在经营书店时怎么会完全忘记了一个生意人的精明？
“有住得比较远的顾客会给我寄条子，写到自己想买什么书。我就找大巴车托运，运两本书给司机10块钱。其实，一本书的毛利才4块钱。员工不理解，说我们为啥做赔钱生意？”这种事，她做得太多了。
在乡亲们的眼里，潘烨是个善良的女人，经常给周边地区的贫困孩子捐钱捐物。“一次，儿子的同学出车祸，家里又特别困难，儿子说我们捐点钱吧！我就拿出了一万元。”
到后来，她到周边的乡镇的中小学，请老师报出贫困生的名单。一个学校100多个，一共500多个。她给这些家贫的孩子送书、送书包、送文具，每一份的文具里夹着几百块的红包。
因为这些事，乡亲时常惊讶地问她：“原来开书店也能赚钱呀？”
显然，他们不知道，这些钱，并非来自书店的盈利。
Ⅴ
孩子与老人的家园
“一开始，我找来家族里的亲戚当书店的店员，但很难管，经常不听话，后来就换了。”后来，她通过微博、微信，公开招聘。“不少本地的年轻人来应聘，招来的第一批小姑娘，工作蛮认真的。”可惜的是，她们后来考上了公务员，辞职走了。
这家店的主要读者是中小学生，偶尔也会有老年人的身影。“刚开张时，店里放了一张桌子，还有六七把椅子，大家可以围坐着休息、看书。”潘烨回忆道，“不过后来，在满座的时候，不时有老人为了抢位子，在店里吵起架来。”不得已，她只好把桌椅都给撤了。
“每次想起这件事，我就觉得真的很可惜。”潘烨说，“如果条件合适的话，我想把桌椅恢复起来，开辟出一块小小的休息区。”
近两年，小镇上的人说起潘烨，总会跟上一句：“新华书店开得不错，这是好事啊！我们小孩看书方便多了……”
“每次听到这句话，我比一单生意赚了10万还要开心。”潘烨笑了。
大荆距离市区比较远。在这一带，不仅是大荆，周边几个乡镇，都没有像样的书店。我们这里的孩子们，在家门口几乎没法看到、买到各种各样的好书。
小镇里生意最好的是餐饮店、服装店和足浴店，不过也有这样的场景——
小女生将课余时间都交给了书店
一个浙江发达地区的乡镇，一个平凡的小镇。当正规新华书店落地生根，并且在将近3年时间里，持续辐射与发酵，周围那些为书香所吸引的人们，生活发生了怎样的改变？
在大荆新华书店里，记者守候了两天，找到愿意说说的三名读者——他们在讲自己与这家书店的故事，同时，也是在讲述急速城市化漩涡中的浙江乡镇，阅读所扮演的角色。
余灵丽职业：小学女生
每天晚饭后在书店泡两个小时
12岁小女孩余灵丽，安静地坐在大荆新华书店中央过道的长凳上，专注地低头阅读着。当记者走近与她搭话，小妹妹抬起头，回答问题从容、淡定。
“我在大荆一小读六年级，成绩还好吧，在班里中等偏上。”余灵丽的爸爸在当地的卫生站上班，而妈妈在雁荡宾馆工作。对于她来说，每天4点半放学，5点吃晚饭，到6点半，作业也该做完了，她便会一个人走5分钟到家门口的这家书店，让自己潜到书海里去，一直到8点打烊时间。
此时，余灵丽手上捧着的，是一本畅销玄幻小说《斗破苍穹》。向记者展示封面时，余灵丽的脸上，有些细微的不自然。这显然不符合成人世界对她这样的年龄与性别角色的设定。
“其实，我在这里买的最多的就是作文书。还有，我特别爱看杨红樱的书，像《淘气包马小跳》啊、《女生日记》啊、《男生日记》啊，我全看过。”
她喜爱的书籍还有“世界名著”。不过当记者询问她是哪些书，她抬头想了半天，只想出来鲁迅的一篇《药》，还是中学语文课本里的。
在班里，余灵丽是头号“书虫”——她是班级学习委员，还是班里的图书管理记录员，负责收集全班同学想要借什么书，然后向学校图书馆去借，一周借一次。
“我们规定，每次每人可以借一本，可是有的同学连一本都不想借，他们就把自己的名额让给我，让我随便填自己想看的书。”如果你看到余灵丽捧着几本书回到教室，里面的漫画书都是同学要借的，而小说、散文，则多数是她的菜。
双休日，班里的女同学会结伴去虹桥、乐清逛，吃饭，买各种小饰品。少数一两个男生会不听老师的劝告，钻进网吧。余灵丽从不参与这些活动，阅读，就是她最大的业余生活节目。
“我家里没有电脑，所以没法上网。每天晚上6点到6点半，我会看半个小时的电视，一般都是湖南卫视的《新闻大求真》。”余灵丽说。
这些，就是一个小镇小学女生的精神生活。
叶晓斌职业：乡镇白领
他从阅读中找到了拒绝的勇气
一本讲述李嘉诚生意哲学与做人技巧的《经商先从做人开始》，被站在书架旁的叶晓斌，在手里捧了很久。
这位25岁的小伙子，戴着一副旧款的眼镜，穿着皮夹克、单肩公文包，微胖、憨厚。每当记者提出一个问题，他都要认真地“长考”一番，然后用略有些重复的语言，进行表述。不过，他嘴里的每个字，都透着淳朴与坦诚。
“我在虹桥镇的一家经营库存管理的公司工作，开车过来半个小时；我家住大荆镇，走过来10多分钟；老家也不远，在北垟村，离这里20分钟车程。”显然，他属于的群体是——乡镇白领。
与自己的职业相符，叶晓斌一直在财经类、管理类书籍的专柜徘徊，这在店里，只是一个小类而已。
“上中学时，我们班主任第一次给我看《读者》，我就喜欢上了阅读。”叶晓斌觉得，自己和别人不太一样，“我坚持看书、看报纸，每年都自费订《温州都市报》。”
在叶晓斌的生活圈子里，同学、同事、亲友，打牌、搓麻将、去农家乐吃饭，隔一两周去爬一趟山，是惯常的生活方式。阅读，徜徉在书店中，并不在此列。
这个腼腆、拘谨的男生，从一本名为《别让不好意思害了你》的书中，获得了不少东西。
“有个朋友，经常向我借钱，拿去打麻将。赢了，他会很快还我钱，输了，就要等到发工资再还。我心里不舒服，不过抹不开面子，还是会借给他。”从这本书中，叶晓斌知道了“面子”这个东西是会害人的。于是，当朋友再一次向他开口时，他说：“如果你交房租钱不够，我肯定借给你。你现在需要钱拿去打牌，可是我自己也很不够用，要不我想办法从别的地方去借借看吧！”
他终于鼓足勇气说出了这句话。那个朋友，从此再也没有向他借过钱。不过重要的是，他俩的关系，并未受到此事的影响。
“遇到事，我长期选择妥协，内心很纠结。从那次以后，我可以勇敢地把内心的想法说出来，而后果并不像我原先想象的那么可怕。”
生存在乡镇这样“原生态”的人际环境中，对于内向的叶晓斌而言是一种痛苦。不过，因为阅读，他感到自己的生活空间变大了。
缪帆职业：化妆品店店员
她有个书虫弟弟，超有想象力
一身黄色毛衣的缪帆，与同在隔壁化妆品卖场上班的小姐妹结伴而来。
“我弟弟特别爱看书。他比我小7岁，正在上初二，他来这家书店比我多得多。平时吃完晚饭，到书店里，从5点半看到8点。周末更厉害，从早上8点待到晚上8点，从开门到打烊，时间和营业员一样长。”一开口，缪帆讲的就是她弟弟。她透露，每次带弟弟来，买的各种书起码五六十元，多的要花一两百。
除了考试需要的教辅书，她弟弟更痴迷于课外书。“比方说，侦探推理悬疑类的，讲外星人、讲麦田怪圈的书，《世界未解之谜》系列四五本，他全买了。最近，他又在看武侠、玄幻小说。”缪帆告诉记者，弟弟的想象力特别丰富，语文老师在课上提的问题，经常就他一个能答出来的人。
缪帆与小姐妹看书时都有个“爱剧透”的习惯，看到一半，如果时间不够，就会直接翻到最后看大结局。不过，当她问弟弟，某本小说最后谁是凶手时，弟弟反倒不愿说，“你自己去看吧”。
因为家里的书太多，书架上已经放不下，书在床上枕头旁叠得老高了。
尽管有一对爱书的儿女，这家的父母看书并不多。“我爸妈是开宾馆的，不会用电脑。我爸会看报纸，但不看书，妈妈一般就看看菜谱。”
“我舅舅在镇上开移门店，他的爱好和我弟特像，都喜欢探究各种百科知识。他虽然有电脑，也就上QQ和人谈生意，或者玩玩QQ游戏。弟弟看完的书，他经常拿去，店里没生意时，他就坐着看书。”在缪帆的家庭生活中，舅舅与弟弟的热闹讨论，正是一大精彩节目。
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