“网购狂欢”频频温州企业大多冷对“双12”

2013年12月13日 10:43:08

　　 浙江在线12月13日讯 昨天，网上不少店铺首页打着“双12”促销广告，最低价、最实惠仍然是“主题曲”。不过在温州，包括奥康、卓诗尼、康奈、盛宇、兴乐等多家品牌的网购平台，却“冷”对这次所谓的购物狂欢节。

　　相关品牌电商负责人表示，未对“双12”做太多的准备。“我们没做什么准备，销量有六七百万元。”奥康集团电子商务部总经理向文涛说。而在一个月前的“双11”促销日，该公司24小时销售额达到8000万元。在“双11”销售额为3100万元的女鞋卓诗尼，昨天的销售额在五六百万元。另外，康奈、盛宇、兴乐等品牌电商，销售量与日常相差不大。

　　相关企业为何冷对“双12”促销日?

　　“我们没有像‘双11’那样备货，主要是淘宝网本身在这个促销日的力度远不及‘双11’。”盛宇集团副总裁曾上潮说。

　　向文涛认为，奥康集团并没积极准备“双12”促销日，主要是顾客的消费量已在“双11”释放掉，间隔不久的这次促销应该不会有太多起色。

　　“‘双11’我们提前三个月准备，而‘双12’只准备了几周，吸引顾客的资源也只比平时多投了一点。”卓诗尼电商部运营总监董华说，包括温州一些品牌在内的全国各地的电商品牌，大多都未将“双12”作为一年中重要的促销日，只是把它当做十二月的一个普通促销日。这主要是淘宝方面号召商家参加活动时，仍要走低价策略。“如果继续走低价路线，价格肯定要比‘双11’低才会有号召力，不然刚买了大堆物品的消费者就不会马上掏钱再买东西。”

　　企业如何看待频频出现的所谓网上购物节?

　　“作为我们品牌方，其实不希望看到一年有很多个大促销，促销多了对消费者而言会产生疲劳，品牌的声誉也会因为频频促销，给顾客留下不好的印象。”董华说，频繁促销，老客户忠诚度将受到影响。

　　一些电商品牌相关负责人说，他们也不希望淘宝等平台搞太多的大型促销日，一年中只需要像“双11”这样的一个促销日就足够了，毕竟小型的促销，各个品牌根据自身的市场需要，也会不定时开展。促销太多，会让商家和消费者累觉不爱(网络流行词，意为很累，感觉不会再爱了)。

　　也有商家认为，像“双12”这样的促销日，其实不会带来太多的新增销售量，因为在促销前一周左右，各个网购平台的日常销售量就开始大降。“从12月5日，淘宝开始预热‘双12’活动起，我们在天猫的旗舰店销售量降到日常的百分之三四十。”董华透露。

　　“双12”的货来了，快递都说没压力

　　商家的说法，得到了快递行情的印证。昨天，顺丰速运、圆通快递、申通快递等多家快递公司的温州分公司称，“双12”的货运量远不及“双11”。

　　顺丰速运有关负责人说，今年“双11”他们单日发货量为30多万件，昨天的单日发货量为15万件，而该公司平时每天的发货量为10万多件，所以昨天的情况对他们来说完全没有压力。而且按照往年经营，昨天已经是“双12”的物流最高峰，所以后续几天货运量只会越来越少。圆通快递有关负责人说，平时他们每日发货量约为3万件，这次“双12”比平时增长70%左右，远不及“双11”时每天八九万件的发货量。

来源：温州网作者：郑俊杰张新彤编辑：陆海旻