浙江在线04月15日讯 当“中国纽扣之都”的永嘉桥头市场步入“而立之年”，一场“触电”而生的变革正在发生。桥头纽扣协会的数据显示，截至目前，桥头纽扣销售额中电商销售所占比重已超过40%，今年一季度网络销售额突破12亿元，比去年四季度增长46%。
在桥头纽扣市场的铺子里，纽扣销售商陈海群正忙着通过QQ跟客户谈订单。“虽然店铺还在，但越来越多的交易是通过互联网谈成的。”陈海群说，她正在跟阿里巴巴谈开设网店的事情，以后，网店将成为纽扣销售更大的“舞台”。
相比陈海群，叶加密的“触电”之路走得更远一步，他所经营的温州纬度服装辅料有限公司，是一家没有任何实体店、销售完全电商化的企业。目前，企业生产的各类纽扣100%通过网店销售，其中开在淘宝上的网店主打零售，开在阿里巴巴上的网店主打批发。
记者打开了陈海群的网店页面，只见几百种各色纽扣按用途、材质、大小等分类呈现，通过多角度的高清图片，顾客可以方便挑选需要的品种、花色，挑好后通过网上支付下单购买。“全国乃至全球的采购商在电脑前就能完成采购，再不用像以前一样跋涉千里赶到桥头了。”陈海群说，近期正在运作着在京东网和阿里巴巴外贸平台上开设的新网店，进一步扩大在国内的市场份额，同时也将商品卖到更多的国家去。
“电商换市”已经成为桥头的主旋律。一个显见的现象是，来桥头市场采购的八方客商逐渐减少，当年摩肩接踵的热闹场景已难出现。随着电商的崛起，有形市场逐步给无形的网络交易让位。桥头总商会会长王春桥表示，桥头纽扣市场的客流量少了，然而市场的品牌依然存在，产品交易量也比以前更大了，纽扣行业年均产值两年来翻了一番，已超过40亿元。
电商崛起带给桥头纽扣的不仅是销售量的增长，还有产业水平的提升。
桥头迈利发服饰有限公司的生产车间，流水线飞速运转，一颗颗来自南美厄瓜多尔的象牙果，被加工成了洁白、坚硬且带着自然纹理的高级纽扣。
“我们的原材料来自世界各地。”孙永亮是这家已成立二十年的纽扣企业的“掌门人”，就在记者采访他时，仓库里一批五颜六色的椰壳纽扣刚刚打好包装，几天后，这些纽扣就将越洋过海出现在意大利的时装厂。
接触网络电商，对孙永亮来说，是获得了全球化的市场信息。他回忆，2006年，他刚开始在阿里巴巴网站发布销售信息时，投入十几万元连本钱都收不回，而现在，迈利发有近一半的销售份额来自网络销售，其中近六成来自海外市场。
“基于网商的全球化订购意味着更加严苛的质量要求，过去一毫米的误差可能不影响销售，而在现在就会被退货。同时，款式设计上也有了更高的要求。”孙永亮说，纽扣已不仅仅是连接作用，而是衣服上的“明珠”。为了满足海外的网络订购，除了要求在材质上主打纯天然，他还专门成立了设计部，每年定期到韩国、香港等地取经，紧跟国际服饰流行风。
现在，以迈利发服饰为代表，桥头一批瞄准网络订制、主打“特色牌”、“高端牌”的纽扣企业在桥头镇异军突起，在国内产品出口不景气的大环境下，这类产品受到国际市场的欢迎，在海外叫响了“桥头制造”的品牌。统计显示，截至目前桥头高端纽扣通过电商销售的比例已经超过四成，产业提升和电商正擦出愈发灿烂的火花。
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