电商奥斯卡在杭颁奖 这127个“标杆”值得一赞

　　浙江在线3月29日讯（记者 翁宇君 通讯员 李琼）3月29日，以“金麦十年 创新未来”为主题的2022金麦奖颁奖盛典在杭州落下帷幕，现场共颁发127个奖项，嘉奖2022年电商领域涌现出的优秀营销案例、品牌及机构。

　　活动现场，来自浙江日报报业集团、余杭区商务局、阿里巴巴集团、淘宝天下传媒有限公司等指导单位、主办单位领导共同参与颁奖盛典。此外，知名电商平台高管和品牌代表等齐聚一堂，围绕营销数智化、行业新机遇等话题，呈现多场聚焦前沿的主题演讲，深度探讨行业趋势，助推电商生态升级。

　　金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办，是国内率先引入国际评奖标准的电商营销奖项，始终聚焦行业发展趋势与营销热点，为业界树立品效协同标杆，被誉为“电商奥斯卡”。十年来，金麦奖通过把商家、平台、生态服务商、消费者链接起来，搭建起交流、沟通、分享的平台，试图帮助电商人跑得更快，也跑得更远。

　　十年磨一剑。这十年，金麦奖历经了电商的新老交替，走过全国30多座城市，征集累计超过5000个案例，挖掘、嘉奖独具影响力和价值的标杆案例和团队，为业界树立了1000+品效协同标杆。2022金麦奖启动以来，也得到业界的广泛关注和支持。经过多轮角逐，共有127个品牌、机构脱颖而出，这其中既有爆发力强的新锐先锋代表，也有焕发蓬勃生机的传统国货品牌。助其斩获大奖的共同点，则是精准的品牌定位及营销打法。

圆桌讨论 图片源自主办方

　　消费市场永远需要创新带来的活力。在消费市场回暖，社会经济迸发活力的当下，面对不断变化的行业环境和市场需求，品牌和商家更需要创新求变。活动现场，来自知名电商平台、品牌、机构的嘉宾们就如何把握行业趋势、创新打造新消费场景和模式等进行主题演讲和圆桌讨论，可以预见，这一年，必然是营销创新迭代元年。

　　新消费时代的新风口也带来营销的新视角。大淘宝快消直播负责人妍惜带来了《快消直播极致升级新趋势》的主题演讲，分享了直播作为营销新赛道是如何打破组织职能边界，从而为品牌带来新增长；大淘宝家装家居品类品牌营销负责人宛妆分享了《大淘宝家装家居消费新机遇》，为家装家居行业的品牌商家带去新思考、新方向；瓴羊营销高级产品专家玉明带来了《基于DAAS的数据价值创造与创新》的主题演讲，清渠数据副总经理王丽发布了《2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书》，火蝠电商CEO钟雨清分享了《全域时代，品牌如何利用数智化营销获得稳健增长》，小红书商业母婴策划负责人光明则分享了《2023小红书母婴宠物生态玩法》。

　　当前，电商这艘航母已经驶入深水区，消费市场日益壮大，线上零售已经涨超10倍，模式、价值层出不穷。据悉，金麦奖将携手商家与合作伙伴，持续打造电商营销竞技场，推动新时代新生态营销创新。

　　附：2022金麦奖获奖榜单